上海迪士尼開園在即 中國(guó)本土主題樂(lè)園能否與之抗衡？

中新網(wǎng)深圳6月4日電 (記者 程景偉)中國(guó)內(nèi)地首家迪士尼樂(lè)園即將在上海開園。中國(guó)本土主題樂(lè)園近年來(lái)獲得迅猛發(fā)展，但面對(duì)來(lái)到家門口的全球頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，又能否與之抗衡？

“很多人都說(shuō)這回真的是‘狼來(lái)了’，我看也不見(jiàn)得。”深圳華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)總裁劉道強(qiáng)4日接受記者采訪時(shí)稱，迪士尼進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地，說(shuō)明中國(guó)廣闊的市場(chǎng)前景為各方所看好，也足以讓本土主題樂(lè)園與洋品牌共存發(fā)展。

劉道強(qiáng)反問(wèn)：“中國(guó)十幾億人口，迪士尼一年接待量才多少？”作為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，華強(qiáng)方特目前在中國(guó)建成運(yùn)營(yíng)主題樂(lè)園達(dá)19個(gè)；其以《熊出沒(méi)》為代表的動(dòng)漫產(chǎn)品幾乎家喻戶曉。

“麥當(dāng)勞、肯德基進(jìn)入中國(guó)，并沒(méi)有讓湘菜館、川菜館歇業(yè)，只是為中國(guó)人提供了不同的選項(xiàng)。”劉道強(qiáng)稱，迪士尼更多的是在講述西方文化，而像華強(qiáng)方特這樣的中國(guó)本土樂(lè)園，則是以孟姜女、牛郎織女等東方文化元素吸引游客，兩者產(chǎn)品存在很大的差異性。

劉道強(qiáng)分析認(rèn)為，從交通和收入水平來(lái)看，普通中國(guó)家庭很難都能乘飛機(jī)到迪士尼游玩。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)主題樂(lè)園大概能輻射到500公里以內(nèi)的人群，一個(gè)迪士尼不可能承載得了所有中國(guó)的游客。

面對(duì)上海迪士尼形成的挑戰(zhàn)，中國(guó)本土企業(yè)近期在主題樂(lè)園布局上也是動(dòng)作頻頻。華強(qiáng)方特6月4日在安徽蕪湖宣布完成公司更名，并與招商證券合作設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金，總規(guī)模達(dá)30億元(人民幣，下同)，首期募集資金4億至5億元，打造文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

中國(guó)大型文化旅游綜合體宋城集團(tuán)日前斥資數(shù)億元，與美國(guó)科技公司合作開發(fā)VR技術(shù)，意欲打造中國(guó)首個(gè)VR主題公園。中國(guó)首富王健林近日也宣布了萬(wàn)達(dá)主題公園版圖，據(jù)介紹，其中期目標(biāo)是到2020年在中國(guó)開設(shè)15個(gè)、在外國(guó)力爭(zhēng)開設(shè)3到5個(gè)萬(wàn)達(dá)城。

實(shí)際上，中國(guó)本土主題公園近年來(lái)呈現(xiàn)扎堆建設(shè)的趨勢(shì)。美國(guó)主題公園規(guī)劃公司AECOM的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)共有59個(gè)在建主題公園，僅2012年至2013年，中國(guó)共有14個(gè)主題公園開幕，預(yù)計(jì)到2020年包括59個(gè)主題公園、5個(gè)水上樂(lè)園將建成運(yùn)營(yíng)，總投資額達(dá)238億美元。

不過(guò)，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院此前發(fā)布的一份報(bào)告顯示，當(dāng)前中國(guó)70%主題公園處于虧損狀態(tài)，20%持平，只有10%實(shí)現(xiàn)盈利，約有1500億元資金套牢在主題公園投資之中。

世界主題公園TEA-AECOM公布的2015年世界前10位主題公園排行榜中，有4個(gè)來(lái)自中國(guó)，分別為華僑城集團(tuán)、長(zhǎng)隆、華強(qiáng)方特和宋城，但當(dāng)年它們加起來(lái)的總游客量?jī)H約為排首位的美國(guó)迪士尼的七成。

業(yè)內(nèi)人士稱，迪士尼在投資、文化創(chuàng)意、工藝設(shè)備、營(yíng)銷等方面，都值得中國(guó)主題樂(lè)園學(xué)習(xí)。

劉道強(qiáng)認(rèn)為，迪士尼最大的優(yōu)勢(shì)是動(dòng)畫品牌。華強(qiáng)方特將繼續(xù)挖掘中華文化內(nèi)涵，建立自己的特色品牌；不但用中文講述中國(guó)故事，也考慮采用英語(yǔ)、韓語(yǔ)、日語(yǔ)等外語(yǔ)，從而實(shí)現(xiàn)演藝內(nèi)容的全球化。(完)