日前，全球知名傳播服務(wù)集團(tuán)WPP推出的2016年度BrandZ?中國(guó)最具價(jià)值品牌100強(qiáng)榜單出爐。伊利集團(tuán)以62.35億美元的品牌價(jià)值，蟬聯(lián)食品類(lèi)排行榜第一，品牌價(jià)值和去年同期相比提升了22%，再次用品質(zhì)征服了消費(fèi)者，也彰顯出其難以撼動(dòng)的食品巨擘地位。

   在不久前召開(kāi)的2016年“兩會(huì)”上，全國(guó)政協(xié)委員、伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛曾表示，國(guó)際上的“百年老店”都非常注重品牌建設(shè)，而品牌建設(shè)的支撐是質(zhì)量。提倡“工匠精神”就是要求企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新、重視質(zhì)量，打造品牌。

   而WPP在報(bào)告中認(rèn)為，“中國(guó)制造”正在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊?guó)智造”和“中國(guó)質(zhì)造”。對(duì)高速發(fā)展的技術(shù)和消費(fèi)者行為有深刻認(rèn)知的企業(yè)，通過(guò)不斷的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的提升。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，質(zhì)量建設(shè)、創(chuàng)新研發(fā)和與消費(fèi)者的互動(dòng)將是取得品牌經(jīng)營(yíng)成功的關(guān)鍵因素。伊利集團(tuán)正是其中最典型一例。

   在質(zhì)量建設(shè)方面，伊利繼續(xù)升級(jí)質(zhì)量領(lǐng)先戰(zhàn)略，與國(guó)際三大質(zhì)量認(rèn)證巨頭SGS（瑞士通用公證行）、LRQA（英國(guó)勞氏質(zhì)量認(rèn)證有限公司）和Intertek（英國(guó)天祥集團(tuán)）達(dá)成戰(zhàn)略合作，升級(jí)伊利全球質(zhì)量安全管理保障體系，并成為中國(guó)第一家全線產(chǎn)品通過(guò)FSSC22000食品安全體系的乳品企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量不僅受到國(guó)人的青睞，也獲得了國(guó)際的認(rèn)可。

   在創(chuàng)新方面，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)邁上新階段，人民的生活水平和消費(fèi)質(zhì)量普遍提高，對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品的需求不斷加大，乳制品行業(yè)需要不斷創(chuàng)新，伊利通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和模式創(chuàng)新為消費(fèi)者提供更豐富、更高質(zhì)量的產(chǎn)品。從嬰幼兒到中老年，伊利堅(jiān)持用自己的創(chuàng)新研發(fā)來(lái)滿足不同年齡段消費(fèi)者的個(gè)性化需求。在各品類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)，擁有金典、安慕希、金領(lǐng)冠、暢輕、巧樂(lè)茲等眾多明星產(chǎn)品。目前，伊利的高科技、高附加值產(chǎn)品占比已經(jīng)高達(dá)40%，居業(yè)內(nèi)首位。

   另外，伊利注重用創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式與年輕一代溝通，不僅與百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，聯(lián)合快的打車(chē)、唯品會(huì)與同程旅游，通過(guò)打車(chē)積分兌換伊利產(chǎn)品等形式展開(kāi)跨界營(yíng)銷(xiāo)，還通過(guò)豐富的互動(dòng)體驗(yàn)與深入合作，與年輕消費(fèi)人群緊密連接，彰顯伊利為引領(lǐng)潮流之先而做出的全新探索。通過(guò)一系列跨界合作帶來(lái)豐富新鮮的互動(dòng)式體驗(yàn)，同時(shí)結(jié)合有針對(duì)性的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，持續(xù)洞察年輕消費(fèi)群體行為，展示其具有創(chuàng)新精神的企業(yè)形象，也用產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新征服了90后新生代。

   伊利對(duì)創(chuàng)新和品質(zhì)的重視打動(dòng)了消費(fèi)者，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2015年1-9月，伊利乳制品整體市占率進(jìn)一步得到提升，銷(xiāo)售額份額同比實(shí)現(xiàn)了1.1%的提升，為20.4%，持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一。

   BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)是目前較權(quán)威的中國(guó)品牌排行榜。上榜品牌均須達(dá)到極為嚴(yán)格的估值標(biāo)準(zhǔn)，在利用獨(dú)具特色的BrandZ品牌估值法的基礎(chǔ)上，還結(jié)合了消費(fèi)者調(diào)查及嚴(yán)密的財(cái)務(wù)分析，具有權(quán)威及公正性。伊利已經(jīng)連續(xù)多年名列Brandz中國(guó)品牌食品類(lèi)首位。