葉蘇潯

   作為上海的老字號糖果品牌，“大白兔”此次披上了法式外衣，隨之帶來的是價(jià)格的瘋漲，達(dá)到原來價(jià)格的9倍。對此，輿論呈現(xiàn)兩極分化：專家和部分網(wǎng)民給予肯定，但很多網(wǎng)民卻不認(rèn)可，紛紛質(zhì)疑“賣商品還是賣包裝？”

   從營銷的角度和立場來看，“大白兔”的這次華麗轉(zhuǎn)身是成功的。當(dāng)一個(gè)奶糖有了設(shè)計(jì)、營銷、口碑之后，它就不單單只是一顆奶糖了，而是一種品牌文化。大白兔奶糖通過“換馬甲”實(shí)現(xiàn)身價(jià)暴增，也直觀地佐證了“創(chuàng)新”的巨大能量。打個(gè)比方來說，這就好比是那些靚麗的女明星，動(dòng)輒出場費(fèi)幾十上百萬，但如果褪去炫麗的包裝，在平時(shí)也與持家過日子的尋常主婦并無二致。

   如今這個(gè)時(shí)代，是個(gè)“看臉的時(shí)代”，每個(gè)人都或多或少的屬于“外貌協(xié)會”的成員。既然如此，“大白兔”這次與國外的合作，就像穿上了一身西裝，由“屌絲”逆襲成“高富帥”，從而“走上巔峰之路”，似乎也并無過錯(cuò)。

   其實(shí)，“換馬甲”這事兒也有積極的一面。這些年，不少耳熟能詳?shù)睦献痔柶放埔呀?jīng)消失了，或者陷入生存危機(jī)，主要原因是管理體制落后、與市場需求脫軌、面孔陳舊等。大白兔奶糖通過改變包裝擠進(jìn)“時(shí)尚之列”之后，也為老字號品牌注入新的活力，讓老字號適應(yīng)年輕人消費(fèi)的習(xí)慣，更有利于這一老字號走向世界。

   再者，這也不外乎是響應(yīng)供給側(cè)改革的做法?，F(xiàn)在是一個(gè)需求多元化的時(shí)代，有人喜歡懷舊有人就喜歡新穎，“大白兔”此次換裝漲價(jià)一方面可以滿足消費(fèi)升級，另一方面也提升了老字號品牌的價(jià)值。更何況，傳統(tǒng)包裝的奶糖也仍可買到，普通消費(fèi)者并不需要過于擔(dān)憂。

   此外，不少網(wǎng)民錯(cuò)誤地認(rèn)為奶糖價(jià)格上漲9倍、10倍沒有根據(jù)，原因之一在于，國人對知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識和認(rèn)同不足。知識產(chǎn)權(quán)已成為大國越來越重要的獨(dú)立生產(chǎn)要素，也是國家的核心競爭力之一，這次大白兔奶糖攜手法國時(shí)尚品牌，請著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)包裝，使得售價(jià)攀升，著實(shí)為國人上了一堂知識產(chǎn)權(quán)課。人類文明早就過了物質(zhì)匱乏的時(shí)代，一件產(chǎn)品有多少價(jià)值也并非只看它物質(zhì)上的功用。

   當(dāng)然，大白兔奶糖也不能因?yàn)閾Q了包裝漲了價(jià)就可以“膨脹”了。包裝可以一時(shí)帶起銷量，但是內(nèi)在質(zhì)量才是品牌長久的保障。大白兔奶糖之所以名滿天下，是因?yàn)槠湓谛螒B(tài)、色澤、口感以及氣味上別具一格。只要大白兔奶糖能夠保持特色，確保原材料來源安全可靠，并且調(diào)控好階梯式價(jià)格，消費(fèi)者或許就會買賬。