最新數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的1月份，一汽-大眾產(chǎn)銷再上新臺階，銷量高達(dá)184,244輛，同比增長14.6%，環(huán)比增長19.5%。其中大眾品牌銷量130,042輛，同比增長18.5%；捷達(dá)、速騰首次雙雙突破33,000輛，再一次刷新由自己保持的車市記錄；奧迪品牌銷售54,202輛（含進(jìn)口車），同比增長6.3%；其中奧迪A3的表現(xiàn)最為搶眼，1月份銷售7,652輛，實力車型A6L與Q5也繼續(xù)保持穩(wěn)步增長。正是憑借兩大品牌的優(yōu)異表現(xiàn)，一汽-大眾“發(fā)軔”之始就“猴賽雷”了，再次展示了一汽-大眾的高品質(zhì)和產(chǎn)品競爭力。

   對此，業(yè)內(nèi)人士分析稱，一汽-大眾1月份漂亮成績單的背后，一方面得益于2015年下半年車市回暖以及“春節(jié)消費拉動”等客觀因素的促進(jìn)。更為重要的是，通過2015年全面有效的“夯實”，一汽-大眾主動求變，尤其是在營銷體系方面的優(yōu)化與提升，積極改變與消費者的溝通方式，并不斷提升客戶滿意度，再加上產(chǎn)品層面的聯(lián)合發(fā)力，從而在2016“發(fā)軔”之始就實現(xiàn)銷量飄紅。

    “夯實”為更好“發(fā)軔”

   “冰凍三尺非一日之寒”，早在2014年底，一汽-大眾在冷靜分析了內(nèi)外部環(huán)境之后，就理性地將2015年企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞定為“夯實”，并表示要在這一年里苦練“內(nèi)功”，全面夯實體系能力，積極求變主動適應(yīng)車市“新常態(tài)”。

   為此，一汽-大眾2015年的工作重心也從提升銷量轉(zhuǎn)移到提升客戶滿意度和企業(yè)社會責(zé)任等工作上來，將力爭銷量第一的發(fā)展模式調(diào)整為控制節(jié)奏，倡導(dǎo)健康、可持續(xù)發(fā)展的模式，特別是在營銷體系及社會責(zé)任方面都取得了實效，實現(xiàn)了體系能力的全面提升。

   而在2016年的開端，一汽-大眾董事、總經(jīng)理張丕杰用“發(fā)軔”這兩個字為2016年的一汽-大眾定調(diào)。可以說，從“夯實”到“發(fā)軔”的轉(zhuǎn)變呈現(xiàn)出了一汽-大眾清晰的發(fā)展脈絡(luò)，正是有了2015年的全面“夯實”，2016年的“發(fā)軔”才有了穩(wěn)固根基，同時才能以更加嶄新的姿態(tài)再出發(fā)。

    “發(fā)軔”之年更多驚喜值得期待

   作為“發(fā)軔”之年的2016年，也是一汽-大眾的“產(chǎn)品大年”，將會密集投放大量新品。在大眾品牌方面，近期在三亞完成試駕的全新寶來得到了媒體的一致好評，全新高爾夫·嘉旅也剛剛在佛山下線，贏得眾多消費者的關(guān)注，而代表大眾前沿技術(shù)的全新邁騰、速騰家族等產(chǎn)品也備受市場期待。在奧迪品牌方面，除了剛剛發(fā)布的中期改款A(yù)6L、奧迪S6外,奧迪全新A4L、奧迪A6Le-tron以及奧迪RS6 Avant等多款重量級新車也將在年內(nèi)陸續(xù)走向市場。

    一汽-大眾奧迪A6L中期改款發(fā)布

    一汽-大眾全新高爾夫·嘉旅在佛山下線

   毫無疑問，這些代表最新市場需求和領(lǐng)先科技的新品密集推出，將會全面豐富一汽-大眾的產(chǎn)品陣營，滿足消費者對產(chǎn)品多樣化、個性化需求，再加上小排量車購置稅減半政策的助力，未來的產(chǎn)品銷量還有進(jìn)一步突破的空間。

   正所謂“好的開始是成功的一半”，一汽-大眾成功取得“發(fā)軔”之年的“猴賽雷”，不僅用數(shù)字證明了自己的實力，更為實現(xiàn)全年銷量目標(biāo)邁出了堅實的一步，同時也為一汽-大眾25周年送上了一份完美的生日禮物，相信在全面“發(fā)軔”的2016年，一汽-大眾還有更多驚喜值得期待！