“紅”揚民族文化十六年，加多寶傾力打造“第一罐”

   ——廣東省副省長雷于藍一行蒞臨加多寶集團東莞工廠視察

   新聞背景：

   為保障消費者權(quán)益，加強區(qū)域食品安全整治力度，進一步對市場進行檢查、監(jiān)督，今年，廣東省食品藥品安全專項整治工作已走上如荼日程。日前，整治工作已至廣東省東莞市，以對該地區(qū)食品藥品企業(yè)進行視察與監(jiān)督，并與企業(yè)溝通交流，給予務(wù)實意見；扎實企業(yè)工作，銳意創(chuàng)新，致力優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并加快經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變，確保食品藥品安全。受訪企業(yè)也將以此為契機，進一步深化服務(wù)意識，把安全責(zé)任、品牌發(fā)揚作為重中之重。

   2011年4月7日，廣東省副省長雷于藍，廣東省政府副秘書長李捍東，廣東省衛(wèi)生廳黨組書記、副廳長，省食品藥品監(jiān)管局局長陳元勝，東莞市副市長鄧志廣、廣東省食品（醫(yī)藥）行業(yè)協(xié)會黨委書記、會長張俊修等人蒞臨位于廣東東莞的紅罐“王老吉”涼茶生產(chǎn)基地和發(fā)祥地—廣東加多寶飲料食品有限公司進行參觀考察。

   傳統(tǒng)意義上的涼茶由于南北差異、區(qū)域文化等因素，使得這一富有深厚民族文化的飲品在東方沃土上，變得既熟悉而又陌生：它擁有超過180年的歷史，但脫離手工作坊模式、形成規(guī)?；I(yè)化生產(chǎn)、產(chǎn)生全國影響，成為家喻戶曉的中華特色飲料，卻只是近幾年的事情。在參觀座談會上，各級領(lǐng)導(dǎo)對加多寶在推廣嶺南涼茶文化、樹立民族品牌方面的貢獻表示高度贊揚，在王老吉涼茶現(xiàn)代化革命的過程中，加多寶做出了決定性的貢獻，并帶動了整個廣東涼茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雷副省長提到：“王老吉”品牌弘揚了中華養(yǎng)生文化，且把這種涼茶文化推廣到全國乃至全世界！

    傳承涼茶文化 紅罐“根植”中華

   加多寶集團副總裁陽愛星向雷副省長等來訪領(lǐng)導(dǎo)匯報了加多寶剛剛?cè)〉脟壹壏俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)“涼茶”的法定傳承人資格這一喜訊，并表決了加多寶人將肩扛使命，繼續(xù)承擔起保護和傳承“涼茶”這一珍貴中華民族瑰寶的重任。

   據(jù)了解，2006年，“王老吉”作為主要家族成員的涼茶，被國務(wù)院批準為第一批“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，成為廣東的一件大事，正是這個契機啟發(fā)了后來的‘粵菜’申遺，帶動了整個嶺南飲食文化的保護、開發(fā)與推廣。王老吉涼茶由加多寶推向全國市場后大獲成功，并因“非遺”的認可而得到了我國《國家文物保護法》和聯(lián)合國《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》在世界范圍內(nèi)的保護。

   加多寶集團副總裁陽愛星在匯報品牌理念時介紹：“紅色罐裝王老吉的外包裝主色調(diào)是紅黃兩色，正好反映了源遠流長的中國文化數(shù)千年的沉淀，最具傳統(tǒng)意義和文化認同感。紅罐王老吉用這兩種最能代表中國傳統(tǒng)文化的色彩，來表達涼茶是傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化和嶺南養(yǎng)生保健文化的衍生品。獨特的包裝獲得了國家外觀設(shè)計專利。2003年始，紅罐王老吉被認定為知名商品，其特有的包裝裝潢權(quán)也受到了法律保護?！?/p>

   雷副省長表示：“加多寶在確保亞運食品安全方進入國際化做出了貢獻，在亞運中切實負起了責(zé)任，也打破了洋飲料一統(tǒng)天下的局面，使傳統(tǒng)涼茶進入國際。”據(jù)悉，2010年，加多寶成為廣州亞運會高級合作伙伴，一舉成為亞運會唯一指定非酒精類飲料，一時間，亞運賽場盡顯“紅裝”，并成功發(fā)軔“匯眾智、聚合力-----食品安全亞運行”的大眾活動，同年，卓越的產(chǎn)品品質(zhì)以及深厚的文化內(nèi)涵，使紅罐王老吉涼茶在全球食品科技大會上奪得了“全球食品工業(yè)獎”的榮譽桂冠。

    致力民族品牌 企業(yè)責(zé)任為本

   在剛剛結(jié)束的“十二五”建設(shè)中，國家鼓勵“以技術(shù)推動文化產(chǎn)業(yè)，增強新產(chǎn)品開發(fā)能力和品牌創(chuàng)建能力，發(fā)展擁有國際知名品牌和核心競爭力的大中型企業(yè)”。陽愛星在此次視察活動中匯報，“我們要繼續(xù)加大管理投入和技術(shù)改造力度，確保食品安全，讓每罐涼茶、每瓶礦泉水都達到安全100%”，“提升涼茶文化全球傳播的深度、廣度，使涼茶文化成為中華文明全球傳播的先鋒隊”。據(jù)了解，加多寶還積極參與、推動食品行業(yè)相關(guān)法規(guī)的制定，其中，經(jīng)廣東省技術(shù)監(jiān)督局批準發(fā)布并正式實施的《廣東省食品醫(yī)藥行業(yè)自律管理規(guī)范》使每個員工操作安全100%；強化履行社會責(zé)任的區(qū)間效應(yīng)，為建設(shè)“幸福廣東”、“和諧社會”作貢獻。他還講到，集團將繼續(xù)致力抗災(zāi)救災(zāi)、扶貧濟困、幫教助學(xué)等活動，履行社會責(zé)任，為社會盡以綿薄之力。

   雷副省長一行對加多寶的參觀視察，既表現(xiàn)了政府對涼茶文化發(fā)展的重視，也體現(xiàn)了對涼茶品牌經(jīng)營的期望。據(jù)悉，加多寶在今后將繼續(xù)保持并發(fā)揚自身優(yōu)勢，秉持高標準的質(zhì)量要求，不斷創(chuàng)新，締造享譽世界的中國飲料。