2010年末，在眾多企業(yè)將商業(yè)價(jià)值最大化放在首位之際，伊利卻啟動(dòng)了以消費(fèi)者為中心的品牌升級(jí)行動(dòng)，唱出一曲“我的眼中只有你”，表示要通過品牌升級(jí)全面還原消費(fèi)者價(jià)值。而伊利一切只為消費(fèi)者的品牌升級(jí)，不但在拉近自身與消費(fèi)者的距離，更有望推動(dòng)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)理念升級(jí)。

   回顧伊利發(fā)展路徑，可以發(fā)現(xiàn)伊利的每一次行業(yè)突破，都是站在消費(fèi)者需求角度進(jìn)行的產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)創(chuàng)新——正是憑借著這種不斷突破的理念，伊利得以始終引領(lǐng)行業(yè)前行。營(yíng)養(yǎng)舒化奶就是伊利為消費(fèi)者研發(fā)創(chuàng)新的一個(gè)典范。乳品市場(chǎng)剛剛啟動(dòng)之際，伊利就注意到中國(guó)消費(fèi)者的“乳糖不耐受”問題。中國(guó)疾病控制中心數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、廣州三地兒童乳糖酶缺乏發(fā)生率最高可達(dá)87％，成人及偏遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)生率更高。面對(duì)挑戰(zhàn)，伊利經(jīng)過4年多的研發(fā)，推出國(guó)內(nèi)第一款高水解率低乳糖牛奶有效解決“乳糖不耐受”問題，更大大提高牛奶中豐富營(yíng)養(yǎng)的吸收效率，開創(chuàng)了乳品行業(yè)的先河。

   從消費(fèi)者需求入手，這讓營(yíng)養(yǎng)舒化奶的銷量持續(xù)走高。而后繼無(wú)論是暢輕酸奶的成功推出，還是巧樂茲冰激淋、金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉的問世和熱銷，都是站在消費(fèi)者角度提出需求、不斷研發(fā)、持續(xù)探索的結(jié)果。

   伊利帶領(lǐng)下，乳品行業(yè)不斷高速發(fā)展。今天牛奶已經(jīng)再是生活必需品，而演變成為一種健康方式的展現(xiàn)，那么面對(duì)這種新的營(yíng)銷形勢(shì)，伊利又是如何應(yīng)對(duì)的呢？“從2011年開始，伊利將成為華特迪士尼公司在華的獨(dú)家乳制品授權(quán)商，與迪士尼公司一同開發(fā)針對(duì)兒童的健康乳制品，并攜手推廣健康的飲食習(xí)慣和深入的營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知?！逼放粕?jí)之際，伊利攜手迪士尼意圖打造全新組合，計(jì)劃通過迪士尼的快樂與夢(mèng)幻、伊利的健康與活力，讓更多中國(guó)的消費(fèi)者體驗(yàn)到無(wú)限的快樂和健康。

   與迪士尼的合作僅僅是伊利集團(tuán)未來(lái)以消費(fèi)者為導(dǎo)向的堅(jiān)實(shí)一步，給這一次“以消費(fèi)者為中心為消費(fèi)者而改變”下了一個(gè)漂亮的注釋。從產(chǎn)品到企業(yè)再到品牌口號(hào)全面升級(jí)，伊利將引領(lǐng)乳品企業(yè)而更加關(guān)注消費(fèi)者，聚焦消費(fèi)者需求，以消費(fèi)者價(jià)值實(shí)現(xiàn)為導(dǎo)向，推動(dòng)乳業(yè)品牌健康可持續(xù)發(fā)展。而伊利的這次重大品牌升級(jí)，也勢(shì)必會(huì)成功撬動(dòng)中國(guó)乳業(yè)的嶄新未來(lái)!