■記者觀察■本報記者  夏金彪

   一個專賣店里一人一周只能購２瓶，還要出示身份證，并且一個專賣店一天不允許賣出２４瓶以上。這一計劃經(jīng)濟時代的“雷人”做法又有現(xiàn)實版。

   據(jù)媒體報道，近日，杭州等地的一些茅臺專賣店在春節(jié)期間紛紛貼出“告示”：為嚴格執(zhí)行貴州茅臺酒股份有限公司的有關(guān)通知精神，切實做好茅臺酒春節(jié)供應(yīng)工作，１月２３日至２月２日，每天零售５３度５００毫升茅臺２４瓶，２月３日至２月１７日，每天零售５３度５００毫升茅臺１８瓶。同時，“為杜絕二級炒家哄抬價格，囤積居奇”，只有年滿１８周歲的消費者憑身份證，才能每周購買５３度５００毫升茅臺兩瓶。

   近期，茅臺價格一路飛漲，茅臺廠方在限價令基礎(chǔ)上又出限購令。茅臺方面的解釋是，“一限價，就有可能很多二級炒家會囤貨，沒有辦法，就在限價令上再加了一道限購令?！?/p>

   茅臺方面解釋似乎合情合理，但細想?yún)s覺得茅臺方面的做法很不給力。如今的白酒市場是一個高度市場化、開放的市場。別說限購，就算是敞開供應(yīng)，面對茅臺的高價，也不是大多數(shù)中國人能購買得起、喝得起的。據(jù)記者調(diào)查，雖然限價的茅臺在專營店斷貨了，但只要出價高，整箱的茅臺也能買到。看來通過限購遏制酒價虛高并不理想。

   其實，白酒業(yè)內(nèi)人士都知道，控量與漲價一直是一線白酒品牌玩弄的兩大法寶。茅臺在“饑餓營銷”的市場戰(zhàn)略下，價格從３００多元／瓶上漲到目前的近千元／瓶，時間也僅用了３年。去年一年內(nèi)，茅臺更是連續(xù)提價８次，領(lǐng)銜千元白酒陣營。

   從杭州等地實施的茅臺限購令來看，其與茅臺廠家早先推出的限價令一樣，似乎照顧到了普通民眾的利益?？伤嬲鸬降淖饔?，只是加劇茅臺市場的緊張空氣，暗中推高了茅臺的價格。目前，高高在上的茅臺已經(jīng)異化成奢侈品和身份的象征，并在公款消費、送禮文化的推波助瀾下，其價格有越推越高的趨勢。

   企業(yè)追求利潤本無可厚非，但作為國企的茅臺，如果憑著品牌的壟斷，通過限量的手段和營銷的花樣來謀求暴利，就違背了其作為國企的社會責任。虛高的酒價不僅會加大消費者的成本，還會增加公款消費的支出。長此以往，茅臺品牌肯定會大打折扣，總有一天會被公眾所拋棄。