專家認(rèn)為，酒類行業(yè)傍名牌現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，主要緣于酒類行業(yè)的快速發(fā)展及存在的巨大利潤空間

    ■本報記者  李曉紅

   據(jù)媒體報道，認(rèn)為自己注冊商標(biāo)被侵權(quán)，宜賓五糧液股份有限公司將白酒“七糧液”生產(chǎn)企業(yè)北京寅午寶酒業(yè)有限公司及該公司股東高某、銷售企業(yè)北京眾緣果蔬產(chǎn)銷專業(yè)合作社一并告上法庭，要求對方立即停止侵權(quán)行為，并共同賠償經(jīng)濟損失５０萬元。

    五糧液訴七糧液商標(biāo)侵權(quán)

   １２日，中國經(jīng)濟時報記者就案件的進(jìn)展情況致電北京市二中院，相關(guān)工作人員表示，五糧液起訴“七糧液”商標(biāo)侵權(quán)一案已于１月２４日正式受理，目前正在進(jìn)一步的審理中。最終是否造成侵權(quán)，還有待于法院的判決。

   五糧液起訴“七糧液”商標(biāo)侵權(quán)的理由是，“七糧液”典型是在“傍名牌”，意在讓人聯(lián)想到“五糧液”的知名度來助推銷售，誤導(dǎo)了消費者，侵害了“五糧液”注冊商標(biāo)專用權(quán)，嚴(yán)重破壞了公平競爭的市場經(jīng)濟秩序，給公司造成了巨大損害。

   而據(jù)五糧液公司訴稱，北京寅午寶公司股東高某曾向國家工商總局商標(biāo)局申請過“中原七糧液”商標(biāo)，被駁回后仍投資設(shè)立寅午寶公司并在其生產(chǎn)的“七糧液”產(chǎn)品上使用“中原七糧液”商標(biāo)。而北京眾緣果蔬產(chǎn)銷專業(yè)合作社則在市場上銷售了“七糧液”白酒。

   １２日，中國經(jīng)濟時報記者致電北京寅午寶酒業(yè)有限公司。一位銷售經(jīng)理丁先生表示，“公司所有的產(chǎn)品都是經(jīng)過注冊的，‘七糧液’最近也賣得比較火，目前每天希望做代理的就有幾十家?！敝劣诠颈黄鹪V一事，丁先生認(rèn)為是五糧液公司的一個策略。

   本報記者在北京寅午寶酒業(yè)有限公司網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，該公司正面向全國誠招代理商。百度相關(guān)資料也顯示，“七糧液”品牌擁有悠久的生產(chǎn)歷史與生產(chǎn)技藝，獨立注冊，擁有正規(guī)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)權(quán)。

   對于五糧液的訴訟理由，民族證券分析師劉曉峰告訴本報記者：“有涉嫌侵權(quán)的嫌疑，但最終消費者會不會誤把‘七糧液’當(dāng)做五糧液，很難說。”

   本報記者希望就這一案件采訪五糧液方面的相關(guān)負(fù)責(zé)人，但多次撥打五糧液公司辦公室電話，始終無人接聽。

    高端酒利潤巨大引發(fā)“傍名牌”

   近年來，隨著市場競爭的加劇與知識產(chǎn)權(quán)意識的增強，商標(biāo)訴訟案件在全國時有發(fā)生，“五糧液”狀告“七糧液”，只是當(dāng)下中國激烈的市場競爭的一個縮影。有法律界人士認(rèn)為，類似商標(biāo)侵權(quán)的案例之所以屢見不鮮，原因在于營銷學(xué)意義上商標(biāo)策略與法律意義上的商標(biāo)侵權(quán)之間的界限不清。

   “酒類行業(yè)傍名牌現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，主要緣于酒類行業(yè)的快速發(fā)展及存在的巨大利潤空間?！敝型额檰柺称沸袠I(yè)研究員周思然告訴本報記者，在酒類消費持續(xù)增長的今天，一些企業(yè)將眼光投向了酒類行業(yè)，傍名牌就是一種捷徑，不僅節(jié)約了品牌宣傳的前期成本，更是讓這些企業(yè)搭上了便車，借助名牌的優(yōu)勢進(jìn)入快速收割期。

   在周思然看來，傍名牌現(xiàn)象的危害非常大，不僅擾亂了酒類行業(yè)市場經(jīng)濟秩序，更是破壞了公平的酒類市場競爭環(huán)境，應(yīng)予以堅決打擊。

   但“從商業(yè)環(huán)境來講，很難杜絕，因為目前的懲罰機制并不完善，懲罰也不是特別到位?！眲苑灞硎?，盡管會對五糧液產(chǎn)生負(fù)面影響，不過不會影響五糧液的銷售。

   也有專業(yè)人士稱，五糧液在法律上打贏這場官司應(yīng)該不難，但是，打贏這場官司，五糧液在品牌上、在市場上絲毫不會被加分，相反，被認(rèn)為是一種霸氣使然。

    然而，完全杜絕這種“傍名牌”現(xiàn)象，周思然也認(rèn)為并非易事。“關(guān)鍵要從源頭上遏制，謹(jǐn)慎防范傍名牌企業(yè)及產(chǎn)品的注冊登記、生產(chǎn)、銷售等。同時，完善商標(biāo)法等相關(guān)法律法規(guī)，使傍名牌的合法幾率降至最低。并加大對品牌的保護力度，加強對傍名牌企業(yè)的監(jiān)控和懲罰力度?！彼f，企業(yè)更應(yīng)該加強自身品牌及商標(biāo)的保護意識，必要時應(yīng)訴諸法律維護自身權(quán)益，積極鼓勵消費者舉報“傍名牌”行為并給予一定的獎勵。