“斗”茅臺五糧液酒價大上調(diào) 高端白酒持續(xù)撒酒瘋能否被遏制引關(guān)注

    ■ 本報記者 唐振偉

   去年年底，五糧液（000858.SZ）董事長唐橋“五糧液作為國企不能帶頭漲價”的承諾猶言在耳，該公司在1月中旬就發(fā)了提價公告，以“為滿足消費者身份需求”的“雷人”理由”上調(diào)出廠供貨價8.5%-10.3%；接著又向零售企業(yè)發(fā)通知，從2月1日起，主力產(chǎn)品零售價提高100元，其中，經(jīng)典的52度水晶裝要求從原來的789元調(diào)整到了889元，1618從839元調(diào)整到939元，提價力度前所未有。有專賣店人士稱，五糧液會派專人檢查專賣店是否執(zhí)行通知要求，按提價后的新標價售賣。

   業(yè)內(nèi)分析人士稱，五糧液的確沒有帶頭漲價，而是緊緊跟在茅臺的屁股后面，生怕被落下。相比茅臺20%的漲價幅度，五糧液似乎漲少了；然而對比茅臺上調(diào)出廠價后祭出“限價令”，五糧液則將零售價再上調(diào)百元，似乎價格上不“比肩”茅臺就無法“滿足消費者的身份需求”。另外，這次提高零售價也給了經(jīng)銷商更大的利潤空間，為以后再上調(diào)出廠價留出余地。

    為未來上調(diào)出廠價留足空間

   上述人士指出，在零售價上追趕茅臺，是五糧液此次漲價的重要原因，茅臺雖有“限價令”，但零售價早已突破千元，與五糧液的價差在不斷擴大，這讓五糧液顯得很“掉價”。

   中投顧問食品行業(yè)研究員周思然認為，五糧液此次零售價格上漲百元，而出廠價不變，這意味著五糧液的零售價與出廠價的價差進一步加大，此舉利好于中間的渠道參與者如批發(fā)商、經(jīng)銷商等，而對廠家而言，提高出廠價則有利于企業(yè)業(yè)績的增厚，分析此次五糧液零售價上漲原因，不僅是為了追趕已經(jīng)拉大差距的茅臺價格，更是為企業(yè)未來提高出廠價奠定基礎(chǔ)。

   從定價策略的運用來看，五糧液和茅臺雖然都在提價，但選擇的定價策略截然不同。周思然認為，茅臺上調(diào)出廠價主要是基于終端零售價的一路攀升，而五糧液上調(diào)終端零售價其目的極有可能是為后期上調(diào)出廠價奠定基礎(chǔ)，從而為跟風茅臺上調(diào)出廠價預(yù)留空間，從這點來看，兩者的策略有著本質(zhì)的區(qū)別。茅臺出臺“限價令”主要是為了控制其不斷上漲的終端零售價格，早在限價令發(fā)布之前，茅臺的市場價格就已經(jīng)超過了該限價，而相對而言，五糧液的市場缺貨現(xiàn)象則較為輕微，追捧程度及市場價的上漲幅度都不如茅臺，再加上銷售旺季的逐漸遠離，因此五糧液沒有必要出臺“限價令”限制其終端零售價。

    高端白酒瘋漲勢頭或?qū)⒌玫蕉糁?/p>

   事實上，近年來，高檔白酒廠商、經(jīng)銷商輪番提價，又相互推諉，都不愿承擔漲價責任。然而春節(jié)消費旺季已經(jīng)悄然遠去，高端白酒是否還會重復(fù)去年淡季不淡，一路瘋漲的故事呢？

   周思然認為，短期內(nèi)，五糧液零售價格的上漲仍然會引起一大批中高端品牌跟風漲價，但隨著春節(jié)銷售旺季的逐漸遠離，市場上對高端白酒的需求量將明顯減小，供需緊張甚至有價無市的現(xiàn)象將逐漸緩解，高端白酒瘋漲的勢頭將被遏制并趨于平穩(wěn)。

   另外，高檔白酒的市場價之所以瘋狂上漲，一方面是由于市場供需的不平衡，另一方面也說明居民的收入水平及購買能力都出現(xiàn)較大的提升，也就是說，白酒的提價預(yù)期及幅度仍然是由市場所決定的。周思然指出，由于這些高檔酒的生產(chǎn)受到產(chǎn)地、周期等因素的限制，因此產(chǎn)能擴張的進程較為緩慢，短期內(nèi)不會出現(xiàn)產(chǎn)能過?，F(xiàn)象。

   從股市來看，臨近春節(jié)旺季，1月份白酒板塊卻整體走勢疲弱。然而，國金證券食品飲料行業(yè)研究員陳鋼仍然表示，未來仍看好一線白酒股票的投資機會，認為高檔白酒在目前股價上仍值得投資長線持有，認為今年高檔酒的業(yè)績增長是有保證的而且會超出市場預(yù)期。