康師傅家樂福“斗氣”斷貨

    本報見習(xí)記者 史燕君 發(fā)自上海

   一方是以原材料上漲為由上調(diào)價格的品牌供應(yīng)商康師傅，一方是以穩(wěn)定物價為由拒絕漲價的強(qiáng)勢零售商家樂福，這漲與不漲的背后實(shí)則是一場零供雙方利益的博弈戰(zhàn)。

    斷貨抗?fàn)巵碛驳?/p>

   日前，有多家地方媒體報道，河北、重慶等地的部分家樂福超市已接連半個月見不到康師傅方便面的蹤影了。

   據(jù)了解，此次事件由家樂福河北一家門店最先反對康師傅在自己的賣場內(nèi)上調(diào)價格引起的，之后，家樂福在中國的所有賣場均拒絕上調(diào)康師傅方便面的價格。因?yàn)殡p方協(xié)商未果，康師傅便停止給家樂福供貨，康師傅“斷貨”風(fēng)波涉及到家樂福在中國的所有門店，至今已持續(xù)大約一個月。

   為此，記者走訪上海多家家樂福超市及其他大型超市了解情況?！艾F(xiàn)在店里賣得都是以前的庫存，賣完了就沒有了?！奔覙犯Ｉ虾Ｐ靺R店的工作人員指著貨架上為數(shù)不多的康師傅方便面告訴《國際金融報》記者，接到總部通知，目前家樂福與康師傅還在協(xié)商，具體什么時候恢復(fù)供貨還不清楚。

   記者聯(lián)系其他多家家樂福上海分店均得到了類似的回答，但是在世紀(jì)聯(lián)華、易初蓮花等大型超市的部分門店調(diào)查后發(fā)現(xiàn)均不存在康師傅方便面斷貨、缺貨的問題。

    焦點(diǎn)在于供貨價

   對于長達(dá)近一個月的斷貨情況，家樂福中國區(qū)公關(guān)總監(jiān)陳波給記者發(fā)來說明表示，家樂福日前接到康師傅的漲價通知，但在目前通脹的背景下，家樂?？紤]到穩(wěn)定物價，暫未同意調(diào)價，因此出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。與此同時，康師傅方面則告訴記者，康師傅堅(jiān)信此次爭議與公司產(chǎn)品價格調(diào)整無關(guān)。

   據(jù)了解，今年10月底，康師傅在其官網(wǎng)發(fā)布公告稱，從11月1日起，旗下主力產(chǎn)品“經(jīng)典袋面系列”零售價將由每包2元漲至2.2元，提價幅度為10%?？祹煾捣Q，漲價的原因是制造方便面的主要原料如面粉、棕櫚油、淀粉及其他調(diào)味原料自今年起累計(jì)漲幅達(dá)15%至100%不等，“已達(dá)到臨界成本的邊緣”。

   “今年原材料上漲確實(shí)給企業(yè)帶來了很大的壓力，漲價也情有可原。”一位長期為大型超市供貨的供應(yīng)商對記者表示。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，現(xiàn)在食品、酒類等漲價者并不在少數(shù)，如果家樂福想穩(wěn)定物價為何只針對康師傅拒絕漲價？

   “家樂福拒絕漲價或許是想從拒絕康師傅漲價這件事上樹立標(biāo)桿，從而抑制其他廠商跟風(fēng)漲價，從而保證同行中的低價優(yōu)勢?！闭遭x策管理咨詢合伙人陳庚表示，家樂?？赡茴櫦暗浇K端漲價會引起消費(fèi)者反感，擔(dān)心整體銷售受損。

   然而，有知情人士透露，家樂福拒絕上漲的是進(jìn)貨價，并不是零售價。康師傅希望供貨價和零售價均有上調(diào)，但家樂福卻不愿意調(diào)整進(jìn)貨價，以免影響其利潤?！皳?jù)我所知，家樂福稱康師傅提價可以，但提價部分必須有一半金額返給家樂福，否則就拒絕提價?！痹撊耸空f。

    根本還是利益博弈

   “值得注意的是，現(xiàn)在這個時點(diǎn)正是零供雙方重談年度協(xié)議的時候，雙方此時發(fā)生激烈沖突，不排除為了明年合作而增加談判籌碼。”經(jīng)辦過多起零供官司的律師張?jiān)葡几嬖V記者，但是如果零供雙方的利益博弈影響消費(fèi)者利益的話，就不妥當(dāng)了。

   上述供應(yīng)商也告訴記者，一般供應(yīng)商在提價之后，零供雙方會對事先已經(jīng)談妥的進(jìn)貨價格、合同返點(diǎn)(銷售返點(diǎn))、促銷等細(xì)節(jié)重新以談判的形式確認(rèn)利益切割。他說，康師傅這樣的品牌供應(yīng)商也許還可能跟零售商進(jìn)行談判，小供應(yīng)商根本不敢提價，“提價帶來的利潤會連本帶利地還回去”。

   事實(shí)上，“康家”之爭只是零供矛盾的一個縮影。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前原材料上漲的形勢更加激化了長期缺乏溝通的零供雙方，這或許是一個爆發(fā)點(diǎn)。