本報(bào)記者 葉碧華 廣州報(bào)道

   11月23日，霸王國際（1338.HK）發(fā)布盈利預(yù)警公告表示，董事會(huì)初步估計(jì)集團(tuán)在7月至10月期間的營業(yè)額同比大約下降31%，導(dǎo)致本年度的業(yè)績與去年同期相比，將有較大幅度的下降。

   對(duì)此，霸王國際（集團(tuán)）控股有限公司主席陳啟源認(rèn)為，造成業(yè)績大幅度下降的主要原因是7月14日爆發(fā)的“二惡烷事件”，對(duì)公司過去幾個(gè)月的銷售業(yè)績?cè)斐闪瞬焕绊懀瑸榛謴?fù)消費(fèi)者的信心，霸王不得不額外增加促銷推廣活動(dòng)費(fèi)用。

   “連月來，公司在電視報(bào)紙大筆大筆地投錢，光是亞運(yùn)會(huì)的贊助費(fèi)就花了300萬?！卑酝豕疽晃粌?nèi)部人士對(duì)本報(bào)證實(shí)了上述說法。

   經(jīng)歷了二惡烷事件后的霸王仍然相信，廣告轟炸及明星效應(yīng)可使其走向IPO巔峰，亦可使其從深陷的泥濘中翻身。

   一位在4A工作多年的廣告業(yè)資深人士告訴記者，一般來說，電視廣告的總費(fèi)用主要由代言費(fèi)、制作費(fèi)和媒體投放費(fèi)三大部分組成，一條廣告片的平均制作費(fèi)用為20萬~100萬不等，而廣告代言人的費(fèi)用因?qū)ο笾炔灰粯佣兴煌?。她估?jì)，霸王此次在亞運(yùn)期間的廣告投入高達(dá)數(shù)千萬甚至上億元。

    7月爆發(fā)的二惡烷事件，霸王市值一度蒸發(fā)40億港幣。

   霸王在半年報(bào)中表示，“中草藥”是企業(yè)的品牌核心，而“中草藥文化”是企業(yè)的核心文化，但二惡烷事件，已嚴(yán)重地?fù)p壞了公司的品牌形象和消費(fèi)者對(duì)于公司產(chǎn)品的信心。

   霸王在廣告代言方面從不吝嗇。今年上半年，霸王的分銷開支上漲了34.5%至3.821億萬元人民幣，原因就是“透過不同媒體渠道宣傳各品牌及產(chǎn)品所產(chǎn)生之廣告費(fèi)增加?！?/p>

   據(jù)Euromonitor研究報(bào)告顯示，2009年霸王占中國整體洗發(fā)水市場的9.6%，而在中草藥洗發(fā)水市場，霸王的市場份額由2008年的46.3%進(jìn)一步增至2009年52.9%。

   但在業(yè)績亮起預(yù)虧紅燈之時(shí)，巨星代言、廣告效應(yīng)是霸王翻身的神來之筆嗎？“董事會(huì)認(rèn)為本集團(tuán)擁有足夠的財(cái)務(wù)資源為其持續(xù)業(yè)務(wù)的發(fā)展應(yīng)付其現(xiàn)時(shí)所需?！标悊⒃唇o予的答復(fù)十分官方。

   與此同時(shí)，霸王今年推出的跨行業(yè)新品霸王涼茶遠(yuǎn)不敵對(duì)手王老吉。楊政書表示，目前霸王涼茶已在華南的一、二甚至三線城市鋪貨，而華東、華北市場也“一直在穩(wěn)步推進(jìn)中”。