中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（羅茗）5月9日，2021企業(yè)品牌建設(shè)評價發(fā)布會在上海召開。本次論壇由中國廣告主協(xié)會主辦，世界廣告主聯(lián)合會支持，北京五洲天宇認證中心協(xié)辦，中國廣告主協(xié)會標準和認證服務(wù)專業(yè)委員會、全國企業(yè)品牌評價活動暨企業(yè)文化建設(shè)論壇組織委員會承辦。品牌專家、中國廣告主協(xié)會標準和認證專業(yè)委員會副秘書長朱則榮發(fā)表主題演講。

以下為演講實錄：

目前全國各地的直播營銷基地，一類是產(chǎn)業(yè)帶模式，有食品公用品牌、瑞麗玉石直播基地等等。二是MCN模式。很多電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)、企業(yè)轉(zhuǎn)型直播的情況也是比較多，尤其是今年這種情況是比較多的。

標準的起草背景，尤其是2020年受疫情影響以后，有些企業(yè)之間的經(jīng)營活動受到限制，直播帶貨在這個時候成為了非常重要的風(fēng)口，但是也發(fā)生很多問題，很多是追流量等問題頻發(fā)，需要急需規(guī)范。是中國商業(yè)聯(lián)合會采購商分會、北京五洲天宇中心牽頭組織起草的，我們很多直播基地都是圍繞就業(yè)、創(chuàng)業(yè)在開展的，與政策、社會問題捆綁在一起。

我們標準起草過程當中經(jīng)歷了五個階段，準備階段、研究階段、起草階段、意見征求階段和審定發(fā)布階段，2020年12月25日完成了正式發(fā)布，2021年1月1日開始執(zhí)行這個標準。

這個標準核心分為基本要求、基礎(chǔ)建設(shè)、營銷上管理和服務(wù)管理，根據(jù)評分可以對營銷直播基地可以進行5A、4A、3A、2A評級，目前這個標準已經(jīng)實施過程當中。

我們進一步深化，對標準進行了釋義，在原來的指標體系上進一步深化了三級、四級、五級的指標，對營銷中的各種問題進行細化。

我們說直播帶貨領(lǐng)域，隨著現(xiàn)在政策的加強以及直播技術(shù)的更新?lián)Q代，所以這個領(lǐng)域是一個快速成長，也是從法律法制到標準各個層面，到行為操作規(guī)范不斷加強的階段，圍繞營銷直播基地可持續(xù)發(fā)展提供了依據(jù)。

圍繞標準釋義，我們還有評分細則，界定哪些分值是可以得到的，怎么得到的分值，這個標準釋義已經(jīng)完成了。

總體上來說，今后的直播走向品牌化直播，這是必然的趨勢，我們制定了一系列的標準都是圍繞標準評價體系建立的一整套發(fā)展趨勢，未來直播，尤其是直播過程中對品牌的理解也是非常重要的，直播人員很多對品牌了解的不夠，尤其是對品牌文化、品牌內(nèi)涵發(fā)掘不足，這是典型的問題，通過我們的標準認證和專業(yè)培訓(xùn)，以及品牌技術(shù)的支持等等系統(tǒng)重點的塑造一些好的直播平臺出來，這個領(lǐng)域一定會產(chǎn)生出很多好的直播平臺，這是和直播基地、參與直播的企業(yè)共同努力的結(jié)果。

謝謝大家！