中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（羅茗） 5月10日，“2020中國品牌日系列活動(dòng)”第二屆國際首席營銷官（品牌官）高峰論壇首席品牌館分論壇在北京舉行，本次論壇由國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)和中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，中國廣告主協(xié)會(huì)主辦，北京五洲天宇認(rèn)證中心協(xié)辦。福建閩威實(shí)業(yè)股份有限公司董事長 方秀發(fā)表題為“積極推進(jìn)品牌建設(shè) 全面提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力”的演講。

以下為演講內(nèi)容

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同仁：

大家好！

根據(jù)活動(dòng)議程安排，我就關(guān)于福建閩威公司品牌創(chuàng)建的有關(guān)工作向各位領(lǐng)導(dǎo)及同仁匯報(bào)，我們公司創(chuàng)建于1992年，現(xiàn)有職工130余人。主要從事海水經(jīng)濟(jì)魚類產(chǎn)品鱸魚、大黃魚的育苗、養(yǎng)殖、加工，銷售，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)外大中城市，東南亞主要國家有新加坡、菲律賓、泰國、馬來西亞等多個(gè)國家和地區(qū)，公司“閩威”牌商標(biāo)獲福建省著名商標(biāo),“閩威”品牌產(chǎn)品榮獲福建省品牌農(nóng)產(chǎn)品、福建十大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、福建省十大漁業(yè)品牌等榮譽(yù)。近年來，公司主要以打造最具競(jìng)爭(zhēng)力的海洋高新產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，積極推進(jìn)品牌建設(shè)。針對(duì)品牌建設(shè)我們主要做了以下幾方面工作。

一、加強(qiáng)商標(biāo)管理，創(chuàng)立自主品牌

品牌作為一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán),是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、抗風(fēng)險(xiǎn)的重要保障。面對(duì)多元化的市場(chǎng)格局,企業(yè)要發(fā)展,必需加大自主品牌的宣傳及商標(biāo)管理等方面的工作力度,進(jìn)一步提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。我們大多數(shù)消費(fèi)者從認(rèn)知到使用以及信賴一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品,往往是從品牌標(biāo)識(shí)開始，商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的名片,它展示著一個(gè)企業(yè)的形象、實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和不斷發(fā)展壯大,必須要進(jìn)一步提高品牌意識(shí),積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略。采用科學(xué)的方法管理和保護(hù)品牌，不斷培育和運(yùn)用，通過企業(yè)的有效經(jīng)營實(shí)現(xiàn)品牌增值，成為企業(yè)最有價(jià)值的無形資產(chǎn)。

企業(yè)創(chuàng)立一個(gè)品牌很不容易，創(chuàng)出名牌更不容易，為了防止企業(yè)的無形資產(chǎn)不受侵害，商標(biāo)的后續(xù)管理和營銷是重要內(nèi)容之一。為強(qiáng)化企業(yè)商標(biāo)管理，我們結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況,成立商標(biāo)管理部門專人管理，建立健全商標(biāo)檔案制度、商標(biāo)印制制度、商標(biāo)保護(hù)制度，規(guī)范使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)等，在許可的前提下，不斷擴(kuò)大商標(biāo)的使用范圍，讓商標(biāo)管理工作成為企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的保障。

二、強(qiáng)化精品意識(shí)，夯實(shí)品牌根基

創(chuàng)立企業(yè)品牌，我們認(rèn)為品牌戰(zhàn)略首先表現(xiàn)為創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和精品戰(zhàn)略。產(chǎn)品質(zhì)量歷來被視為品牌的血液，是企業(yè)生存的生命線。要保證產(chǎn)品質(zhì)量，關(guān)鍵在于公司上下全體職工要思想統(tǒng)一、認(rèn)識(shí)到位和高度重視，在嚴(yán)格執(zhí)行國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)指標(biāo)的同時(shí)，樹立精品意識(shí)，把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，完善質(zhì)量管控體系和質(zhì)量檢測(cè)手段，結(jié)合公司實(shí)際情況建立一套完整的質(zhì)量保證體系，建立企業(yè)質(zhì)量管理手冊(cè)、工藝生產(chǎn)流程，加強(qiáng)對(duì)技術(shù)管理人員進(jìn)定期的新工藝、新技能的提升培訓(xùn)。以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的售后贏得客戶市場(chǎng)的認(rèn)可。

與此同時(shí)，品牌戰(zhàn)略是離不開技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新，技術(shù)驅(qū)動(dòng)著品牌的誕生，又是品牌不斷發(fā)展壯大的動(dòng)力。企業(yè)不能安于現(xiàn)狀，只有加大技術(shù)研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新才能給企業(yè)的品牌增加活力，提高品牌的技術(shù)含量和附加值。通過引進(jìn)和吸收國內(nèi)外的新技術(shù)、新工藝、新設(shè)備以及先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)和生產(chǎn)適銷對(duì)路且具有高附加值的新產(chǎn)品，以適應(yīng)和滿足市場(chǎng)，不斷保持和提升企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)。

三、加強(qiáng)品牌推廣、加大宣傳力度

不可否認(rèn)，企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)建品牌，少不了廣告宣傳和營銷資金的投入。我們公司成立了專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)，投入專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，加大產(chǎn)品營銷力度，深入市場(chǎng)調(diào)研，廣泛收集市場(chǎng)信息、掌握客戶需求并及時(shí)反饋，公司第一時(shí)間做出決策，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以滿足客戶需求為導(dǎo)向，占據(jù)市場(chǎng)贏得先機(jī)。?現(xiàn)今是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，我們企業(yè)把線上營銷作為產(chǎn)品銷售和宣傳的重點(diǎn)，目前我們通過阿里巴巴、天貓、京東、建行商城、福E購以及微信公眾號(hào)等一些網(wǎng)絡(luò)銷售宣傳平臺(tái)，有效的宣傳企業(yè)品牌和產(chǎn)品，使企業(yè)得到了良好的收益，好的產(chǎn)品質(zhì)量加上品牌宣傳才能讓用戶認(rèn)知和信賴企業(yè)產(chǎn)品，才能讓企業(yè)不斷發(fā)展壯大。

以上是我的匯報(bào)，不妥之處敬請(qǐng)指正。

謝謝大家！