5月10日，是我國(guó)第四個(gè)“中國(guó)品牌日”。繼2019年在由國(guó)家發(fā)改委等七部委連同上海市舉辦的中國(guó)品牌日活動(dòng)中成功承辦“2019中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇——國(guó)際首席營(yíng)銷(xiāo)官分論壇”后，受疫情影響今年品牌日期間將走上云端，舉辦“中國(guó)品牌日2020系列活動(dòng)”。

作為世界廣告主聯(lián)合會(huì)（World Federation of Advertisers，英文縮寫(xiě)“WFA”，簡(jiǎn)稱(chēng)“世廣聯(lián)”）中代表中國(guó)的唯一合法代表，也是全球最重要的五大國(guó)家廣告主協(xié)會(huì)之一，在疫情之下，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)舉辦品牌日系列活動(dòng)出于怎樣的考慮，活動(dòng)籌備情況如何？有哪些新期待？日前，記者對(duì)中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊漢平進(jìn)行了專(zhuān)訪。

記者：中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)今年將在5月10日如期舉辦中國(guó)品牌日相關(guān)活動(dòng)，在疫情影響下，舉辦中國(guó)品牌日活動(dòng)有什么特別意義？

楊漢平：中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)在品牌日期間舉辦的“中國(guó)品牌日2020年系列活動(dòng)”，主題確定為“品牌耀中華——品牌抗疫 營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)”，包括一場(chǎng)主論壇及三場(chǎng)分論壇。我們希望通過(guò)活動(dòng)的舉辦，講好抗疫故事，推介中國(guó)品牌，籍此宣傳中國(guó)力量、中國(guó)精神、中國(guó)效率，彰顯大國(guó)擔(dān)當(dāng)和制度自信，探討疫情之后市場(chǎng)振興和品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)品牌的成長(zhǎng)與提升，以及與國(guó)際品牌的交流合作，助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)，促進(jìn)我國(guó)和世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

在2019年5月10日由國(guó)家發(fā)改委等七部委和上海市共同舉辦的中國(guó)品牌日活動(dòng)中，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)成功承辦了“2019中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇——國(guó)際首席營(yíng)銷(xiāo)官論壇”，以“全球品牌營(yíng)銷(xiāo)主張”為主題，圍繞國(guó)際品牌的本土化策略、中國(guó)品牌的國(guó)際化路線等話題進(jìn)行了深入探討，受到中外嘉賓的一致好評(píng)，也得到相關(guān)部委的充分肯定和認(rèn)可。

今年的主論壇是將于5月10日上午在云上舉辦第二屆國(guó)際首席營(yíng)銷(xiāo)官（品牌官）高峰論壇，圍繞“品牌耀中華——品牌抗疫 營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)”的主題，探討在國(guó)內(nèi)復(fù)工復(fù)產(chǎn)形勢(shì)下，中國(guó)品牌的重塑、未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)和中國(guó)品牌國(guó)際化的新問(wèn)題、新特點(diǎn)、新對(duì)策、新路徑；在世界經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的視野下，聚焦中國(guó)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的鏈接與修復(fù)等熱點(diǎn)問(wèn)題。按照國(guó)家抗疫要求，將和中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)和新浪網(wǎng)等媒體合作，進(jìn)行線上視頻直播和圖文直播。三場(chǎng)分論壇分別為2020中國(guó)品牌云峰會(huì)、首席品牌官分論壇和《中國(guó)品牌實(shí)力指數(shù)報(bào)告》發(fā)布會(huì)暨中國(guó)品牌實(shí)力高峰論壇。

品牌建設(shè)是國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和企業(yè)發(fā)展的正確方向。正是因?yàn)檫@樣的原因，近年來(lái)，我們把推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)、促進(jìn)廣告主企業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)傳播作為核心工作，并充分發(fā)揮在世廣聯(lián)中的地位和優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)中國(guó)品牌走出去戰(zhàn)略。尤其是在當(dāng)前全球抗疫背景下，考察國(guó)內(nèi)國(guó)際企業(yè)抗疫復(fù)工的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，不難發(fā)現(xiàn)，那些經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展和積淀的優(yōu)秀品牌企業(yè)，在遭遇突發(fā)性公共災(zāi)難時(shí)，總是表現(xiàn)出非同尋常的抗擊韌性，率先走出困境或降低傷害程度；而那些極具創(chuàng)新精神、任何時(shí)候都不放松對(duì)于品質(zhì)和誠(chéng)信追求的新興企業(yè)（包括基于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的新型企業(yè)），總能在此背景之下逆勢(shì)成長(zhǎng)，化“?！睘椤皺C(jī)”。這越發(fā)彰顯出品牌的價(jià)值和品牌建設(shè)的重要意義。

作為中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)來(lái)說(shuō)，發(fā)揮我們的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和作用，連通和整合多方面力量，共同構(gòu)建中國(guó)品牌的影響力，傳遞向上向善的正能量，推動(dòng)中國(guó)品牌逐步發(fā)展壯大。

記者：加強(qiáng)自主品牌建設(shè)等舉措促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。能否談?wù)勅绾未蛟熳灾髌放撇⒅鸩教嵘绊懥Γ?/strong>

楊漢平：

品牌意味著質(zhì)量、口碑，代表著杰出的產(chǎn)品和服務(wù)。優(yōu)秀品牌往往凝聚著幾代人的辛勤勞動(dòng)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，很多百年老店、耳熟能詳?shù)钠放粕踔聊哿藬?shù)十代人的創(chuàng)造成果。

一個(gè)企業(yè)如何來(lái)建設(shè)自己的品牌？首先，這個(gè)企業(yè)要找到消費(fèi)者喜歡的路徑，其產(chǎn)品、服務(wù)要滿足消費(fèi)者的需求。其次，對(duì)于一個(gè)品牌，質(zhì)量是基礎(chǔ)，只有高質(zhì)量的產(chǎn)品服務(wù)，才能受到消費(fèi)者的歡迎。再者，企業(yè)要建立一支類(lèi)似品牌總監(jiān)的服務(wù)部門(mén)，來(lái)專(zhuān)門(mén)進(jìn)行品牌的建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)。做好全方位的工作，不斷積累總結(jié)，才能取得效果。

從宏觀層面來(lái)說(shuō)，國(guó)家政府的思想指導(dǎo)和制度扶持必不可少。從國(guó)家角度出發(fā)，首先要有國(guó)家層面的戰(zhàn)略，包括思想指導(dǎo)和制度設(shè)立，形成全社會(huì)關(guān)注品牌、建設(shè)品牌、愛(ài)護(hù)品牌的氛圍。通過(guò)一系列的制度建設(shè)，對(duì)民族品牌進(jìn)行扶持，對(duì)假冒偽劣進(jìn)行打擊。其次，國(guó)家層面要大力關(guān)注人才培養(yǎng)。

從協(xié)會(huì)的屬性來(lái)講，是市場(chǎng)和政府之間的橋梁和紐帶。因此，提倡與號(hào)召用創(chuàng)新不斷增強(qiáng)中國(guó)品牌的附加值和吸引力，以營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)品牌整體形象的提升與傳遞，堅(jiān)持正確的廣告?zhèn)鞑?dǎo)向，傳遞向上向善的正能量，推動(dòng)中國(guó)品牌逐步發(fā)展壯大，在市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力等方面取得長(zhǎng)足突破，這既是中國(guó)廣告主企業(yè)發(fā)展的需求，也是我們中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)的責(zé)無(wú)旁貸的使命和責(zé)任。

我們期望通過(guò)政府、協(xié)會(huì)和企業(yè)的共同努力，充分動(dòng)員社會(huì)各方力量共同關(guān)注品牌、建設(shè)品牌，推動(dòng)我國(guó)自主品牌慢成長(zhǎng)和壯大。

記者：在全球抗疫背景下，全球產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈將不可避免地進(jìn)入解構(gòu)與重構(gòu)的關(guān)鍵時(shí)期，因此在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中亟需促進(jìn)全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的“認(rèn)知升級(jí)”。在這樣的背景下，如何推動(dòng)中國(guó)自主品牌國(guó)際化？

楊漢平：改革開(kāi)放40多年來(lái)，中國(guó)許多產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，從簡(jiǎn)單的來(lái)料加工，發(fā)展到貼牌生產(chǎn)，再到真正的中國(guó)品牌。品牌從小到大經(jīng)歷了三個(gè)成長(zhǎng)階段，首先是引進(jìn)品牌，后來(lái)通過(guò)合資共建品牌，現(xiàn)在是自主建設(shè)品牌，這是一個(gè)不斷發(fā)展的過(guò)程。

針對(duì)如何推動(dòng)我國(guó)自主品牌走向國(guó)際化，首先，做好自身的事情，就是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提升品質(zhì)，把我們的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量做好，通過(guò)品牌傳遞先進(jìn)的理念，比如說(shuō)人類(lèi)共同命運(yùn)體、綠色環(huán)保等好的理念。另外，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)變得十分重要，通過(guò)宣傳、合作，為世界各國(guó)人民提供更好的產(chǎn)品服務(wù)，不斷地讓世界各國(guó)人民、社會(huì)各界接納中國(guó)的品牌。

中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)自去年5月10日開(kāi)始舉辦的首席營(yíng)銷(xiāo)官論壇，今年是第二屆，其目的就在于交流國(guó)際品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，探討本土品牌國(guó)際化的應(yīng)對(duì)策略，進(jìn)一步探索中國(guó)品牌的創(chuàng)新路徑。

記者：未來(lái)協(xié)會(huì)準(zhǔn)備采取哪些具體措施推動(dòng)我國(guó)品牌建設(shè)？

楊漢平：近年來(lái)，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)始終把推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)、促進(jìn)廣告主企業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)傳播作為核心工作。比如，今年的中國(guó)品牌日2020系列活動(dòng)中，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)還將首次發(fā)布《2020中國(guó)品牌實(shí)力指數(shù)報(bào)告》，希望通過(guò)活動(dòng)，有力地推動(dòng)全社會(huì)形成對(duì)于品牌建設(shè)重要價(jià)值的共識(shí)，從而切實(shí)促進(jìn)國(guó)有自主品牌的成長(zhǎng)。

其次，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)不僅是企業(yè)和政府間的橋梁和紐帶，同時(shí)也是一個(gè)信息共享和思想交流的平臺(tái)。比如，在品牌建設(shè)中，協(xié)會(huì)就可以通過(guò)制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的方式來(lái)確立榜樣，推動(dòng)經(jīng)驗(yàn)共享。為此，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)發(fā)布了關(guān)于《品牌建設(shè)指南》等五項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的立項(xiàng)通知，將在充分吸收和借鑒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，與現(xiàn)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)緊密銜接的基礎(chǔ)上，提出來(lái)自行業(yè)協(xié)會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)化建議。

再次，為更好發(fā)揮協(xié)會(huì)的引領(lǐng)作用、促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展，自2018年中國(guó)廣告主大會(huì)發(fā)出網(wǎng)絡(luò)凈化自律宣言后，我們持續(xù)推動(dòng)這項(xiàng)工作，發(fā)起中國(guó)廣告主道德自律倡議，號(hào)召業(yè)界堅(jiān)持正確政治方向，體現(xiàn)正確的價(jià)值導(dǎo)向，傳遞社會(huì)正能量；提高自身法制觀念和道德素養(yǎng)，堅(jiān)決抵制虛假違法廣告和庸俗媚俗低俗廣告；加強(qiáng)自律，主動(dòng)承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，共同打造和維護(hù)好我國(guó)廣告市場(chǎng)秩序。

總而言之，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)作為中國(guó)企業(yè)主、品牌主行業(yè)代表，會(huì)在企業(yè)和國(guó)家品牌建設(shè)及營(yíng)銷(xiāo)傳播中，義不容辭地?fù)?dān)負(fù)自己的責(zé)任。