即將到來(lái)的5月10日，是第四個(gè)“中國(guó)品牌日”。在2019年由國(guó)家發(fā)改委等七部委和上海市共同舉辦的第二屆中國(guó)品牌日活動(dòng)中，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)成功承辦了“2019中國(guó)品牌國(guó)際發(fā)展論壇--中國(guó)品牌日國(guó)際首席營(yíng)銷官論壇”，以“全球品牌營(yíng)銷主張”為主題，圍繞國(guó)際品牌的本土化策略、中國(guó)品牌的國(guó)際化路線等話題進(jìn)行了深入探討，受到中外嘉賓的一致好評(píng)，也得到相關(guān)部委的充分肯定和認(rèn)可。現(xiàn)在距離第3個(gè)中國(guó)品牌日只有不到一個(gè)月的時(shí)間，在當(dāng)前新冠肺炎疫情全球蔓延、我國(guó)抗“疫”復(fù)工取得階段性成果的背景下，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)是否還會(huì)舉辦相關(guān)活動(dòng)，籌備情況如何？

近日，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)今年的相關(guān)活動(dòng)正式定名為“中國(guó)品牌日2020系列活動(dòng)”，將于5月10日在京如期舉行?；顒?dòng)形式按照國(guó)家抗“疫”要求，將和中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、新浪網(wǎng)等媒體合作，采用線上直播形式。目前經(jīng)過(guò)積極有序籌備，前期工作基本就緒。

中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)、民政部注冊(cè)登記的全國(guó)性一級(jí)協(xié)會(huì)，成立于2005年11月，業(yè)務(wù)主管部門為國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)，是世界廣告主聯(lián)合會(huì)（World Federation of Advertisers，英文縮寫(xiě)“WFA”，簡(jiǎn)稱“世廣聯(lián)”）中代表中國(guó)的唯一合法代表，也是全球最重要的五大國(guó)家廣告主協(xié)會(huì)之一。近年來(lái)，協(xié)會(huì)把推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)、促進(jìn)廣告主企業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷傳播作為核心工作，并充分發(fā)揮在世廣聯(lián)中的地位和優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)中國(guó)品牌走出去戰(zhàn)略。

在當(dāng)前新冠肺炎疫情全球蔓延的形勢(shì)下，根據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委等二十三部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)對(duì)其舉辦的“中國(guó)品牌日2020系列活動(dòng)”的內(nèi)容和形式做了充分預(yù)案。系列活動(dòng)圍繞2020年中國(guó)品牌日“中國(guó)品牌 世界共享”的主題，緊扣“全面小康，品質(zhì)生活”的主旨，同時(shí)結(jié)合國(guó)際國(guó)內(nèi)抗“疫”復(fù)產(chǎn)的特定環(huán)境，把活動(dòng)主題確定為“品牌耀中華--品牌抗疫 營(yíng)銷未來(lái)”。系列活動(dòng)的舉辦旨在講好抗“疫”故事，推介中國(guó)品牌，宣傳中國(guó)力量、中國(guó)精神、中國(guó)效率，彰顯大國(guó)擔(dān)當(dāng)和制度自信，探討疫情之后振興市場(chǎng)和品牌營(yíng)銷傳播策略，推動(dòng)中國(guó)品牌與國(guó)際品牌的交流合作，助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)，促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

據(jù)悉，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)“中國(guó)品牌日2020系列活動(dòng)”將分為主論壇和分論壇。主論壇定名為“第二屆國(guó)際首席營(yíng)銷官（品牌官）高峰論壇”，將圍繞“品牌耀中華--品牌抗‘疫’ 營(yíng)銷未來(lái)”主題，探討在全球抗“疫”局勢(shì)嚴(yán)峻和國(guó)內(nèi)復(fù)工復(fù)產(chǎn)形勢(shì)下，中國(guó)品牌的重塑、未來(lái)營(yíng)銷趨勢(shì)和中國(guó)品牌國(guó)際化的新問(wèn)題、新特點(diǎn)、新對(duì)策、新路徑；在世界經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的視野下，聚焦中國(guó)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的鏈接與修復(fù)等熱點(diǎn)問(wèn)題。

據(jù)中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)“中國(guó)品牌日2020系列活動(dòng)”組委會(huì)透露，主題論壇將請(qǐng)國(guó)家有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、中國(guó)企聯(lián)理事長(zhǎng)朱宏任、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊漢平、世界廣告主聯(lián)合會(huì)總干事斯蒂芬致辭，國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)科技創(chuàng)新和社會(huì)責(zé)任局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心有關(guān)負(fù)責(zé)人分別就改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、培育壯大數(shù)字智能化新興產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇和廣告監(jiān)管領(lǐng)域疫情應(yīng)對(duì)進(jìn)行相關(guān)政策解讀；擬邀請(qǐng)中國(guó)中鐵、中國(guó)電信、微軟、百威啤酒、阿里巴巴、騰訊、飛利信等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)領(lǐng)袖，就“品牌抗’疫’復(fù)產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)”“阿里巴巴的數(shù)字戰(zhàn)‘疫’”“品牌營(yíng)銷新趨勢(shì)”、“疫情危機(jī)和全球產(chǎn)業(yè)鏈新趨勢(shì)”等主題進(jìn)行精彩演講。

系列活動(dòng)的分論壇則包括2020中國(guó)品牌云峰會(huì)、首席品牌官分論壇和《中國(guó)品牌實(shí)力指數(shù)報(bào)告》發(fā)布會(huì)暨中國(guó)品牌實(shí)力高峰論壇等。

2020中國(guó)品牌云峰會(huì)，是歷屆“中國(guó)品牌日”活動(dòng)中首次通過(guò)VR網(wǎng)絡(luò)直播形式打造的品牌峰會(huì)。以“品牌耀中華，我為中國(guó)品牌打call”為主題，將就“從中國(guó)制造到中國(guó)品牌”、“品牌抗’疫’，責(zé)任擔(dān)當(dāng)”、“疫情之下企業(yè)的電商轉(zhuǎn)型之路”、“萬(wàn)物互聯(lián)，營(yíng)銷未來(lái)”、“品牌國(guó)際化與本土化”、“中國(guó)國(guó)潮品牌新動(dòng)能”、“品牌賦能城市發(fā)展”等話題，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名專家學(xué)者、企業(yè)領(lǐng)袖和主流媒體等進(jìn)行研討，共享最前沿的觀點(diǎn)和研究成果。

首席品牌官分論壇邀請(qǐng)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社領(lǐng)導(dǎo)、中國(guó)鹽業(yè)集團(tuán)、三一集團(tuán)、小米集團(tuán)、北京菜市口百貨、鄭州宇通客車等公司負(fù)責(zé)人參加，就如何提高我國(guó)品牌管理人員的國(guó)際化、現(xiàn)代化、職業(yè)化水平，完善質(zhì)量品牌專業(yè)人才培訓(xùn)機(jī)制，促進(jìn)國(guó)家品牌戰(zhàn)略的實(shí)施等話題進(jìn)行深入探討。

“中國(guó)品牌實(shí)力指數(shù)報(bào)告發(fā)布會(huì)暨中國(guó)品牌實(shí)力高峰論壇”也是“中國(guó)品牌日 2020 系列活動(dòng)”分論壇之一，活動(dòng)將于5月10日夜晚在上海黃埔江郵輪上舉行，屆時(shí)將與北京進(jìn)行實(shí)時(shí)連線，上海外灘“濱江星”大屏投影震撼呈現(xiàn)！同時(shí)，新華社《中國(guó)名牌》將作為中國(guó)品牌實(shí)力指數(shù)報(bào)告第一發(fā)布媒體對(duì)外發(fā)布。中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)“中國(guó)品牌日2020系列活動(dòng)”權(quán)威發(fā)布環(huán)節(jié)，還將首次發(fā)布《2020中國(guó)企業(yè)抗疫社會(huì)公益和責(zé)任研究報(bào)告》《新冠肺炎疫情以來(lái)的中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告 》和《目前國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈合作趨勢(shì)報(bào)告》。

據(jù)悉，“中國(guó)品牌日2020系列活動(dòng)”中，協(xié)會(huì)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)認(rèn)證服務(wù)專委會(huì)擬與大觀可惟為品牌價(jià)值（中國(guó)）網(wǎng)”共同發(fā)布《2020中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜》；電商數(shù)評(píng)價(jià)專委會(huì)擬發(fā)布《電子商務(wù)數(shù)權(quán)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)》，這也是我國(guó)首部關(guān)于電商數(shù)權(quán)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，后續(xù)發(fā)布內(nèi)容本網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注和報(bào)道。

在當(dāng)前全球抗擊疫情的嚴(yán)峻形勢(shì)下，全球的產(chǎn)業(yè)受到不同程度的影響，百年不遇的疫情面前，彰顯品牌的責(zé)任和力量，更加需要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略和品牌重塑。

中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊漢平表示，“中國(guó)品牌日2020系列活動(dòng)”是協(xié)會(huì)繼去年成功承辦中國(guó)品牌日中國(guó)品牌國(guó)際發(fā)展論壇分論壇后，第二次組織相關(guān)活動(dòng)。也是人民日?qǐng)?bào)社和新華社組織的品牌日相關(guān)主題活動(dòng)之外，首家行業(yè)協(xié)會(huì)自主舉辦的中國(guó)品牌日系列活動(dòng)，同時(shí)，“品牌耀中華”這一主題系列活動(dòng)，也會(huì)成為此后每年“中國(guó)品牌日”期間，協(xié)會(huì)持續(xù)打造的特色活動(dòng)之一。協(xié)會(huì)將以中國(guó)品牌日系列活動(dòng)為契機(jī)，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的引領(lǐng)作用，貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于品牌建設(shè)與發(fā)展的戰(zhàn)略定位和決策部署，引領(lǐng)會(huì)員企業(yè)和廣告主企業(yè)同力協(xié)契，共克時(shí)艱，化“危”為“機(jī)”，在全社會(huì)進(jìn)一步凝聚品牌發(fā)展共識(shí)，傳播品牌建設(shè)與發(fā)展的新理念，推動(dòng)形成品牌建設(shè)、引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能和品牌營(yíng)銷新舉措，持續(xù)推動(dòng)和拓展中國(guó)品牌國(guó)際化的新路線。倡議廣大品牌企業(yè)，統(tǒng)一行業(yè)共識(shí)，提振復(fù)工復(fù)產(chǎn)信心，統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作，努力解決復(fù)工復(fù)產(chǎn)面臨的困難和問(wèn)題，力爭(zhēng)把疫情造成的損失降到最低限度，確保實(shí)現(xiàn)決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)。（鐘廣宣）