雅培中國(guó)區(qū)域全球市場(chǎng)和對(duì)外事務(wù)市場(chǎng)官陳妍的演講

2019中國(guó)品牌日國(guó)際首席營(yíng)銷官論壇系列報(bào)道

5月10日下午，2019年中國(guó)品牌日國(guó)際首席營(yíng)銷官論壇在上海展覽中心舉行，本次論壇由國(guó)家發(fā)改委和中宣部等七部委和上海市政府主辦，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)承辦。

雅培中國(guó)區(qū)域全球市場(chǎng)和對(duì)外事務(wù)市場(chǎng)官陳妍在論壇發(fā)表了演講，就國(guó)際品牌本土化的發(fā)展、品牌建設(shè)和推廣從受眾人群的洞察開(kāi)始做了詳細(xì)的探討。

雅培與中國(guó)有著深厚淵源，在1937年，雅培就在中國(guó)創(chuàng)立了第一家分公司。早在1888年華萊士·C·雅培博士開(kāi)設(shè)了屬于自己的藥店，并開(kāi)始精心配制生產(chǎn)藥物。持續(xù)經(jīng)營(yíng)至今。從營(yíng)養(yǎng)品、診斷、醫(yī)療器械到藥品--涵蓋生命的每個(gè)階段。

創(chuàng)新和營(yíng)銷是非常重要的兩個(gè)環(huán)節(jié)，是雅培想要做和努力做的兩點(diǎn)。就像劉揚(yáng)《東西相遇》的書(shū)中寫(xiě)到的一樣，東西方的文化有很大的區(qū)別。在西方孩子是家庭里平等的一員，中國(guó)就是所有人圍著孩子在轉(zhuǎn)。表達(dá)意見(jiàn)的時(shí)候，西方非常直接，尤其在會(huì)議討論當(dāng)中，中國(guó)人的文化比較含蓄，同事間有一些不同的想法，會(huì)通過(guò)不同的方法表示。所以在中國(guó)提前做調(diào)研非常重要，如何抓到這個(gè)點(diǎn)，而不只是聽(tīng)他講，所以國(guó)際品牌本土化要從了解目標(biāo)人群開(kāi)始。

從洞察力來(lái)講，最重要的是什么導(dǎo)致了你的感覺(jué)，這不是一個(gè)事實(shí)，不是一個(gè)觀點(diǎn)，不是一個(gè)老生常談，也不是一個(gè)很普通的觀察。洞察力，在營(yíng)銷的時(shí)候非常重要，不光是國(guó)際品牌到中國(guó)，也是中國(guó)品牌到國(guó)際必要的一點(diǎn)，了解當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者人群，尤其是什么觸動(dòng)了他的行為，什么是他的動(dòng)機(jī)。

雅培作為擁有130多年歷史的全球醫(yī)療健康領(lǐng)導(dǎo)者之一，致力于通過(guò)改變生命的前沿科技和產(chǎn)品，創(chuàng)造醫(yī)療健康的未來(lái)，幫助不同年齡和生命階段的人們活得更長(zhǎng)久、更精彩。我們相信生命潛能無(wú)限，這也促使我們不斷推出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，涵蓋從新生兒到成年人、從營(yíng)養(yǎng)學(xué)和診斷學(xué)到醫(yī)療保健和醫(yī)藥治療等范圍。在糖尿病護(hù)理領(lǐng)域，我們使用創(chuàng)新科技產(chǎn)品，幫助糖尿病患者進(jìn)行無(wú)痛、容易和方便的葡萄糖監(jiān)測(cè)，還有一些緩解慢性疼痛和改善行動(dòng)能力的技術(shù)。我們一直在不斷的學(xué)習(xí)，產(chǎn)品針對(duì)的人群不一樣，用到的技術(shù)也不一樣，什么符合你的品牌，哪些符合消費(fèi)者，哪些觸動(dòng)消費(fèi)者的點(diǎn)，都是不一樣的。

雅培的企業(yè)口號(hào)是“創(chuàng)新科技，幫助人們獲得健康，從而擁有更精彩的生活?！辈还馐侵尾【热?，我們希望大家健健康康，不要用到這些東西，我們?cè)谶^(guò)往的3年中，一直在倡導(dǎo)健康生活，能夠做自己愛(ài)做的事情。2015年我們?cè)谕茝V企業(yè)形象的時(shí)候，就精彩生活這個(gè)觀點(diǎn)在全球很多國(guó)家做過(guò)調(diào)研，每一個(gè)國(guó)家的文化給我們的答案都不同，非常不一樣。通過(guò)我們對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)，我們一直在倡導(dǎo)不需要等，你可以走出去，可以鍛煉身體，可以發(fā)現(xiàn)身邊的美好，可以做自己喜歡的事就是非常好的意愿。通過(guò)我們所有的業(yè)務(wù)和品牌的建設(shè)我學(xué)到很多，今天我也希望可以和大家互相學(xué)習(xí)。謝謝大家。