北京五洲天宇認(rèn)證中心品牌認(rèn)證研究.

《中國品牌與企業(yè)文化建設(shè)評價研究》2016

品牌經(jīng)濟與協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略案例分析

本章主要探討了品牌經(jīng)濟與協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略之間的關(guān)系。首先陳述了“十三五”時期的協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略內(nèi)涵，詳述改革開放至今協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的發(fā)展歷程，確認(rèn)當(dāng)前新時期主要解決的是發(fā)展的不平衡問題，需要重點促進城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展，促進新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展，在增強國家硬實力的同時注重提升國家軟實力，不斷增強發(fā)展整體性。通過引述五中全會與習(xí)近平總書記的要求，確定了“十三五”時期的協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略十二點具體要求，分別是：

（1）協(xié)調(diào)推進“四個全面”戰(zhàn)略布局；

（2）統(tǒng)籌規(guī)劃協(xié)調(diào)發(fā)展；

（3）促進區(qū)域城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展；

（4）促進經(jīng)濟與社會協(xié)調(diào)發(fā)展；

（5）促進新“四化”同步協(xié)調(diào)發(fā)展；

（6）促進人與自然的和諧共生；

（7）促進硬實力和軟實力協(xié)調(diào)發(fā)展；

（8）用好“兩種資源”促進“兩個市場”的協(xié)調(diào)發(fā)展；

（9）促進投資與消費的協(xié)調(diào)發(fā)展；

（10）處理好“兩只手”的關(guān)系；

（11）推進經(jīng)濟建設(shè)與國防建設(shè)融合發(fā)展；

（12）完善“總攬全局，協(xié)調(diào)各方”的體制機制。

其次，本章認(rèn)為，品牌已經(jīng)成為企業(yè)在市場中區(qū)分其他競爭對手的獨特標(biāo)志。品牌與經(jīng)濟活動密切相關(guān)，離不開社會經(jīng)濟活動的發(fā)展，品牌的發(fā)展可以促進區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)。通過分析單個品牌企業(yè)與區(qū)域品牌兩方面，本章認(rèn)為品牌經(jīng)濟與協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略之間的關(guān)系具體體現(xiàn)在：

（1）品牌經(jīng)濟促進區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展；

（2）區(qū)域品牌推動城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展；

（3）品牌經(jīng)濟促進經(jīng)濟與社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。

最后，本章以長沙市品牌的發(fā)展為例，分析了品牌經(jīng)濟為長沙市的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展帶來的影響。長沙市是湖南省的省會城市，擁有10個“湖南老字號”品牌，129個中國馳名商標(biāo)，713個“湖南省著名商標(biāo)”，涵蓋了食品加工、紡織業(yè)、機械行業(yè)、醫(yī)藥制造、煙草、建材等行業(yè)，還被評為2016年度中國十佳品牌會展城市。品牌經(jīng)濟的發(fā)展給長沙市的區(qū)域協(xié)調(diào)帶來的影響可體現(xiàn)在以下三個方面：

（1）品牌經(jīng)濟促進了長沙市經(jīng)濟發(fā)展；

（2）品牌經(jīng)濟優(yōu)化了長沙市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；

（3）品牌經(jīng)濟帶動了長沙市第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

通過長沙市的案例可知，名牌企業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義，區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟及區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的影響越來越大。因此，為了加強品牌企業(yè)建設(shè)，更好地促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，我們既要重視名牌企業(yè)的建設(shè)與發(fā)展，打造一批具有市場競爭力與產(chǎn)業(yè)帶動效用的名牌企業(yè)，又要充分利用產(chǎn)業(yè)集群的平臺加快區(qū)域品牌的培育與發(fā)展。