北京五洲天宇認(rèn)證中心品牌認(rèn)證研究.

《中國(guó)品牌與企業(yè)文化建設(shè)評(píng)價(jià)研究》2016

品牌經(jīng)濟(jì)與協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略

現(xiàn)代意義上的品牌企業(yè)是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展的產(chǎn)物，品牌已經(jīng)成為企業(yè)在市場(chǎng)中區(qū)分其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)特標(biāo)志。品牌與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密切相關(guān)，離不開社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的發(fā)展。當(dāng)品牌的資本增值效用越大，其實(shí)現(xiàn)的規(guī)模效用也越大，從而對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效用也越大。區(qū)域經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，關(guān)鍵就是區(qū)域范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又在于企業(yè)的發(fā)展與壯大，特別是通過(guò)名牌企業(yè)的發(fā)展，來(lái)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終來(lái)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。品牌企業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效用又有利于企業(yè)的品牌資本增值效用的形成，這又是因?yàn)殡S著產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的逐步形成和發(fā)展，集群內(nèi)品牌企業(yè)就越來(lái)越壯大，最終提高企業(yè)的品牌資本增值效用。

品牌經(jīng)濟(jì)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)互相促進(jìn)，相輔相成。協(xié)調(diào)發(fā)展促進(jìn)了品牌的發(fā)展，品牌的發(fā)展又反過(guò)來(lái)促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)。在這其中，區(qū)域品牌的作用不可小覷。實(shí)際上，在區(qū)域品牌的概念提出之后，國(guó)內(nèi)學(xué)者就展開了區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的研究。有學(xué)者認(rèn)為區(qū)域品牌包含“品牌效應(yīng)”要素，代表著一個(gè)地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主體和形象，對(duì)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著舉足輕重的作用，區(qū)域品牌的特征之一就是能夠帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)群、帶動(dòng)周邊地區(qū)的發(fā)展。也有學(xué)者認(rèn)為區(qū)域品牌可以增強(qiáng)區(qū)域的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的有效途徑，能夠形成地域分工與產(chǎn)業(yè)分工的有效結(jié)合，是農(nóng)村城市化和城市形成的重要推動(dòng)力量。區(qū)域品牌比單個(gè)品牌企業(yè)具有更持續(xù)的品牌效應(yīng)、更強(qiáng)大的吸引力，在對(duì)外宣傳和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中能發(fā)揮更積極的作用，可以促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展。還有學(xué)者研究了區(qū)域品牌與規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在關(guān)系，區(qū)域品牌與區(qū)域資源的內(nèi)在關(guān)系，區(qū)域品牌與區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)在關(guān)系，區(qū)域品牌與區(qū)域創(chuàng)新的內(nèi)在關(guān)系，并以此提出區(qū)域品牌帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)在與外在機(jī)制。除此之外，也有一些學(xué)者認(rèn)為在經(jīng)濟(jì)全球化和過(guò)剩經(jīng)濟(jì)條件下，區(qū)域可持續(xù)發(fā)展必須建立在個(gè)人與企業(yè)持久發(fā)展的基礎(chǔ)之上。品牌經(jīng)濟(jì)具有追求可持續(xù)性的內(nèi)在動(dòng)機(jī)，能夠促進(jìn)物種與環(huán)境保護(hù)，以及有效就業(yè)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。實(shí)施品牌經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，不僅有利于實(shí)現(xiàn)當(dāng)代人的發(fā)展，而且更有利于后代人的發(fā)展。

基于前人的研究，本報(bào)告對(duì)于品牌經(jīng)濟(jì)與協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略之間的關(guān)系提出如下觀點(diǎn)：

（1）品牌經(jīng)濟(jì)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展

隨著近年來(lái)產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象的不斷涌起以及此現(xiàn)象對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響越來(lái)越大，在研究品牌經(jīng)濟(jì)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間的問(wèn)題時(shí)，必須從單個(gè)品牌企業(yè)和區(qū)域品牌兩方面進(jìn)行探討。

對(duì)于單個(gè)品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，它促進(jìn)了區(qū)域內(nèi)資本要素的增加。品牌本身就是企業(yè)在長(zhǎng)期培育發(fā)展過(guò)程中形成的無(wú)形資產(chǎn)，企業(yè)投入了大量的財(cái)力、物力與人力，將自身品牌與市場(chǎng)中其他競(jìng)品品牌區(qū)分，建立起與消費(fèi)者之間的品牌關(guān)系基礎(chǔ)，通過(guò)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度、美譽(yù)度、知名度實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的增值。品牌資本可以無(wú)限增值與累積，無(wú)形中擴(kuò)大了區(qū)域內(nèi)的資本存量與人均資本量，提高了人均產(chǎn)出，推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

品牌企業(yè)還優(yōu)化了區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，區(qū)域內(nèi)品牌企業(yè)的優(yōu)勢(shì)越明顯，集聚力就越強(qiáng)，聚集的企業(yè)就越多，產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模就越大，發(fā)揮的效用就越明顯。寧波服裝產(chǎn)業(yè)集群就是一個(gè)經(jīng)典的案例，它的蓬勃發(fā)展離不開培羅成、雅戈?duì)柕纫幌盗写笃放频耐苿?dòng)。

除此之外，品牌企業(yè)也促進(jìn)了區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，時(shí)刻展現(xiàn)并需要著企業(yè)的創(chuàng)新，反過(guò)來(lái)品牌又為創(chuàng)新提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和動(dòng)力。以2013年為例，G20國(guó)家研發(fā)投入占世界研發(fā)支出份額的九成以上，是創(chuàng)新投入的主要?jiǎng)恿?。這其中，中、美兩國(guó)占比分別為28.1%、19.6%，歐盟整體占比19.1%，日本、德國(guó)、韓國(guó)占比分別為9.6%、5.7%、4.4%，這些國(guó)家是全球科研創(chuàng)新的核心動(dòng)力，其科研投入占比超過(guò)或遠(yuǎn)超過(guò)對(duì)應(yīng)GDP在全球經(jīng)濟(jì)的份額。技術(shù)創(chuàng)新的過(guò)程也是品牌不斷壯大、品牌經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的過(guò)程。除此之外，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度與喜好度也逐漸影響著區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)者們更多的追求品牌而不是商品本身，因此，自主品牌的培育可以有效地促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)，使品牌消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要途徑之一。

對(duì)于區(qū)域品牌來(lái)說(shuō)，它可以有效地促進(jìn)區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)分工專業(yè)化，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。區(qū)域品牌的發(fā)展將使區(qū)域的發(fā)展重點(diǎn)從規(guī)模逐步改為質(zhì)量，通過(guò)強(qiáng)化品牌質(zhì)量提高整個(gè)集群發(fā)展的趨勢(shì)，增強(qiáng)區(qū)域的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。區(qū)域品牌的形成還實(shí)現(xiàn)了地域分工和產(chǎn)業(yè)分工的結(jié)合，構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈，形成大中小企業(yè)一體的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)。強(qiáng)大的區(qū)域品牌會(huì)吸引來(lái)自全國(guó)甚至全球的采購(gòu)商、供應(yīng)商、技術(shù)人才，從而提高企業(yè)的專業(yè)化程度與協(xié)作能力，增強(qiáng)區(qū)域整體競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）區(qū)域品牌推動(dòng)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展

區(qū)域品牌是農(nóng)村城市化和城市形成的重要推動(dòng)力量。在區(qū)域品牌的形成與發(fā)展過(guò)程中，與品牌產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各類商業(yè)或生產(chǎn)企業(yè)會(huì)向區(qū)域聚集，形成獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈，吸引資金流、人才流、技術(shù)流、信息流和商品流的匯聚與擴(kuò)散。隨著人口的增長(zhǎng)與企業(yè)數(shù)量的增多，城鎮(zhèn)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷發(fā)展，促進(jìn)城市金融、商貿(mào)、教育、科技、文化等事業(yè)的全面發(fā)展，提高了城市化的水平。因此，以產(chǎn)業(yè)集群為載體的區(qū)域品牌的快速發(fā)展加快了我國(guó)城市化的進(jìn)程，推動(dòng)了城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。例如中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋之都晉江，在2015年其生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋服占全國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額的60%以上，這一產(chǎn)業(yè)集群由3000多家以運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)分工的制鞋、生產(chǎn)鞋鋪料、銷售鞋以及設(shè)計(jì)鞋等中小企業(yè)構(gòu)成，提高了晉江的城市化水平。

（3）品牌經(jīng)濟(jì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展

我國(guó)經(jīng)過(guò)近30年的改革開放與發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)基本成型，產(chǎn)品、資本以及勞動(dòng)力的過(guò)剩司空見(jiàn)慣。在過(guò)剩經(jīng)濟(jì)的影響下，品牌已經(jīng)逐漸成為消費(fèi)者選擇的標(biāo)準(zhǔn)。在可持續(xù)發(fā)展屢屢被挑戰(zhàn)的當(dāng)下，品牌經(jīng)濟(jì)給經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展指明了一道方向。

由于自然環(huán)境和人工的努力，我國(guó)很多地區(qū)都形成了地方特產(chǎn)，比如煙臺(tái)蘋果。為了保護(hù)地方特產(chǎn)、保證特產(chǎn)的正宗性，明確的品牌保護(hù)是必要的。采取特產(chǎn)物種私人品牌經(jīng)營(yíng)與保護(hù)的方式可以使擁有者承擔(dān)維持品牌信用的責(zé)任，使品牌在市場(chǎng)長(zhǎng)久立足。

品牌經(jīng)濟(jì)對(duì)自然環(huán)境的保護(hù)作用也是巨大的。品牌需要在消費(fèi)者心目中樹立起良好的形象，如果品牌肆無(wú)忌憚破壞環(huán)境，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的舉報(bào)與輿論的宣傳，勢(shì)必會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可，品牌難以生存。那么對(duì)于追求長(zhǎng)期品牌的廠商來(lái)說(shuō)，雖然進(jìn)行環(huán)保處理的費(fèi)用巨大，但不進(jìn)行環(huán)保處理的風(fēng)險(xiǎn)更是無(wú)法衡量，他們當(dāng)然要采取保護(hù)環(huán)境的措施。

在就業(yè)方面，追求品牌建設(shè)的企業(yè)，會(huì)不斷擴(kuò)大市場(chǎng)空間和市場(chǎng)規(guī)模，努力成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，企業(yè)的發(fā)展勢(shì)必會(huì)提供巨大的就業(yè)空間。除此之外，區(qū)域勞動(dòng)力品牌在我國(guó)各地正逐漸發(fā)展成熟，在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，提高了農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)的組織化程度及就業(yè)的穩(wěn)定性，促進(jìn)了本地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。