北京五洲天宇認證中心品牌認證研究.

《中國品牌與企業(yè)文化建設評價研究》2016

品牌經(jīng)濟的重要價值

品牌作為國際市場的通用語言，是市場的通行證，是支配性資源，是爭奪市場的決定性力量。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中，如何在激烈的競爭中把握主動，發(fā)展中國家和地區(qū)如何尋求經(jīng)濟發(fā)展，以改變全球地緣經(jīng)濟的不平衡?？陀^上看。導致發(fā)展中國家和地區(qū)經(jīng)濟落后的主要原因是結構剛性、制度短缺、資本匱乏等。但是，要發(fā)掘出新的、具有更強大比較優(yōu)勢的、不可替代的競爭要素，才能幫助經(jīng)濟欠發(fā)達國家和地區(qū)實現(xiàn)經(jīng)濟上的趕超，加強品牌培育和品牌經(jīng)濟的建設是一個較好的切入點。原因在于，首先，品牌能夠顯著延長發(fā)展中國家產(chǎn)業(yè)的價值鏈，并延長產(chǎn)品生命周期；另外，品牌經(jīng)濟因其地理黏性的特征使得其不會被發(fā)達國家所替代；最后，品牌還可以通過重塑競爭主體的發(fā)展理念，改變發(fā)展中國家思想落后、觀念落后的現(xiàn)狀，使文化創(chuàng)意和技術創(chuàng)新的應用效率得到顯著提升。只有這樣，才有可能以最快的速度、最大的效率將發(fā)展中國家的其他比較優(yōu)勢和潛在競爭優(yōu)勢轉化為現(xiàn)實優(yōu)勢。

對于正在尋求轉型的中國經(jīng)濟而言，發(fā)展品牌經(jīng)濟有著重要意義和價值。要大力發(fā)展品牌經(jīng)濟，并據(jù)此制定發(fā)展戰(zhàn)略，以破解來自發(fā)達國家的約束。中國的經(jīng)濟發(fā)展模式要考慮的一個重要因素是具有較強的政府參與特征，這促進了品牌經(jīng)濟的快速發(fā)展，保證了品牌經(jīng)濟的現(xiàn)實可行性。

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中，產(chǎn)品和勞務供給充盈乃至大量過剩，品牌逐漸成為市場激烈競的聚焦點。對消費者而言，他們的目的是獲得質量保證、滿足心理需求、減少交易成本、降低交易風險。對品牌權利人而言，他們的追求是獲得高額利潤、增強企業(yè)經(jīng)營的穩(wěn)定性、規(guī)避不利經(jīng)濟環(huán)境對企業(yè)的影響，有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，從而獲得有利于自己的交易條件、獲得社會尊重，等等。因此，創(chuàng)建品牌、發(fā)展品牌經(jīng)濟的原動力在企業(yè)。品牌首先引導消費，成為社會和消費者選擇購買商品的比較依據(jù)；進而通過消費意愿引導和矯正生產(chǎn)者行為，促進企業(yè)按照名牌范式無止境地更新技術和改進產(chǎn)品質量。市場經(jīng)濟通過品牌的優(yōu)勝劣汰實現(xiàn)對資源合理而有序的流動和配置，品牌的地位因此得到空前提高，企業(yè)和社會的品牌意識也日益增強，打造品牌，追求名牌，成為生產(chǎn)者和消費者的自覺行動。高度重視品牌是現(xiàn)代市場經(jīng)濟的一個重要特征。

謝京輝認為，品牌的價值不應當僅表現(xiàn)為以單一商品為載體的價值點，而應當顯現(xiàn)以“商品-企業(yè)-地區(qū)”為一體的品牌價值體系，并對地區(qū)經(jīng)濟轉型產(chǎn)生多重作用。根據(jù)對品牌經(jīng)濟內涵的理解，品牌經(jīng)濟的重要價值也可以分三個方面進行認識和解讀：我們認為品牌經(jīng)濟的總價值由產(chǎn)品品牌經(jīng)濟價值、企業(yè)品牌經(jīng)濟價值和地區(qū)品牌經(jīng)濟價值三個部分組成。實際上，這三個部分的品牌價值應該是相輔相成，相互促進的。

第一，發(fā)展品牌經(jīng)濟有助于增強區(qū)域核心競爭力。核心競爭力是衡量一個區(qū)域形象和價值的重要概念。品牌經(jīng)濟自身具有高度凝練的性質，它集中了一個地區(qū)的自然資源、社會資源、文化資源，是良好的區(qū)域形象的縮影，是一個區(qū)域綜合競爭實力的主要標志。良好的區(qū)域品牌形象一方面可以提高區(qū)域品位，另一方面使區(qū)域增值，帶來更大的功能效應和環(huán)境效應。一個良好的區(qū)域品牌，代表著一個區(qū)域的個性、地位和身份，幫助地區(qū)大大提高區(qū)域的凝聚力。在區(qū)域外部，也能形成一種向心力，吸引投資，從而給經(jīng)濟發(fā)展注入活力，促進就業(yè)，增加居民收入和政府稅收，從而提高當?shù)氐木C合競爭力。同時作用于區(qū)域外部的還有一種擴散力，即輻射力。一個具有良好形象的區(qū)域品牌具有較強的輻射力，其內涵越豐富，認同性越大，其輻射力也就越強。既促進了部地區(qū)與品牌的發(fā)展，又能增強與外部資源的聯(lián)動，提高區(qū)域的消費水平和帶動區(qū)域整體的經(jīng)濟發(fā)展水平，增強區(qū)域競爭力。

第二，發(fā)展品牌經(jīng)濟有助于促進區(qū)域經(jīng)濟轉型。當今我國發(fā)展面臨的一項重大問題就是發(fā)展結構升級的問題。在近30多年的經(jīng)濟發(fā)展實踐中，出現(xiàn)了一些有問題的發(fā)展理念，如“唯經(jīng)濟增長”、“投資主導”等理念。這些理念對經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了極大的害處，抑制了創(chuàng)新精神，也使發(fā)展質量難以提升。所以，發(fā)展品牌經(jīng)濟有利于改變區(qū)域傳統(tǒng)增長觀念固化的問題。一個真正重視發(fā)展品牌戰(zhàn)略的地區(qū)，不可能再片面地追求速度型增長方式，而是轉到追求以技術進步和文化創(chuàng)意提高產(chǎn)品質量的正確軌道上來，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展模式必將逐步由攀比增長速度轉向重視增長質量的方向。在此過程中，提高高質量投資的比重，增加技術更新改造投資、科技開發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)投資、職工教育和培訓投資等，這對于推動經(jīng)濟增長方式的轉變具有實質意義。

第三，發(fā)展品牌經(jīng)濟有助于價值鏈擴展。在國民經(jīng)濟體系中，品牌經(jīng)濟的發(fā)展可以引致需求的擴張。首先，品牌作為區(qū)域發(fā)展的一種核心要素，可以有效地與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結合，既能使已無市場價值的產(chǎn)品重新煥發(fā)價值活力，也可以通過塑造新型的文化理念，延長產(chǎn)業(yè)的生命周期。從供給層面看，品牌通過融入相關產(chǎn)業(yè)價值鏈環(huán)節(jié)，可以顯著改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的內容、產(chǎn)業(yè)格局等。這種產(chǎn)業(yè)縱向整合的功能也將賦予產(chǎn)業(yè)升級以新的內容。從經(jīng)濟主體上來看，品牌經(jīng)濟能將不同的經(jīng)濟主體（如生產(chǎn)者、品牌管理者、品牌維護者）連接起來，并最終出現(xiàn)一條橫跨不同產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的協(xié)作鏈，而鏈條中的各個環(huán)節(jié)涵蓋各種類型的具體產(chǎn)業(yè)，這對于誘發(fā)相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的作用。

總的來看，發(fā)展品牌經(jīng)濟，對于發(fā)展中國家，尤其是中國這樣的大型發(fā)展中經(jīng)濟體具有很強的現(xiàn)實意義和重要價值。