北京五洲天宇認證中心品牌認證研究.

《中國品牌與企業(yè)文化建設評價研究》2016

前言

2016年，黨中央國務院密集下發(fā)文件，從創(chuàng)新、質(zhì)量、消費、供給側改革等多個層面推動中國全面進入品牌創(chuàng)新時代，2016年毫無懸念成為“國家品牌政策年”，品牌引領，文化鑄魂，已經(jīng)成為國家意志。

回顧2016，G20峰會，詮釋大國形象，彰顯中國智慧；中國天眼，驚艷世界眼球，打造旅游新地標；中國質(zhì)造，國外抗擊強震，贏得世界贊譽；量子信息，開啟通信產(chǎn)業(yè)，走在世界前端；中國女排，奧運再度奪冠，展現(xiàn)中國精神；24節(jié)氣入選聯(lián)合國非遺名錄，贏得中華文化的世界認同；華為扎根國際市場，實現(xiàn)品牌合縱連橫，在亞洲、歐洲、美洲遍地開花，席卷全球；萬達集團勇闖海外市場，大舉院線并購，成為全球的最大院線運營商；在品牌學術上，《品牌信息本論》和《品牌診斷學》的出現(xiàn)，從本體論突破解決了品牌難以定量分析的世界級難題，徹底顛覆了國外品牌理論框架，開創(chuàng)了全新的品牌定量分析領域，由此開啟了由我國品牌界主導的品牌科學管理的新時代。

品牌作為無形資源，是企業(yè)質(zhì)量和信譽的保證，是企業(yè)核心價值的體現(xiàn)，是具有溢價能力的重要資源，優(yōu)秀品牌形象的樹立可以為企業(yè)帶來長期的經(jīng)濟效益，而品牌經(jīng)濟的發(fā)展是生產(chǎn)力與市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是以品牌為核心整合各種經(jīng)濟要素，帶動經(jīng)濟整體運營的一種市場經(jīng)濟高級階段形態(tài)，品牌經(jīng)濟的發(fā)展可以幫助國家實現(xiàn)經(jīng)濟的持續(xù)健康增長。

自2014年習近平總書記在河南中鐵工程裝備集團有限公司考察時提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”的“三個轉變”重要指示以來，中國品牌的建設備受關注，如何將我國打造為一個品牌強國成為重要的工作任務。2016年《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》發(fā)布，將品牌作為現(xiàn)階段我國經(jīng)濟結構改革升級的關鍵動力擺在了重要的地位上，正式吹響了我國發(fā)展品牌經(jīng)濟的號角。

2016年正值“十三五”開局之年，制造業(yè)轉型升級正在為我國經(jīng)濟發(fā)展注入新動能，強國戰(zhàn)略的種子正在神州大地生根發(fā)芽，累累碩果值得期待。十三五規(guī)劃綱要中提出了“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的重要發(fā)展理念，認為堅持貫徹五大發(fā)展理念是實現(xiàn)發(fā)展目標，破解發(fā)展難題，厚植發(fā)展優(yōu)勢的關鍵所在。創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力，協(xié)調(diào)是持續(xù)健康發(fā)展的內(nèi)在要求，綠色是永續(xù)發(fā)展的必要條件和人民對美好生活追求的體現(xiàn)，開發(fā)是國家繁榮發(fā)展的必由之路，共享是中國特色社會主義的本質(zhì)要求。

品牌經(jīng)濟是貫徹落實創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的重要體現(xiàn)，是推進供給側結構性改革的重要舉措，是培育經(jīng)濟發(fā)展新動能的重要途徑，是我國強國戰(zhàn)略部署中的關鍵一環(huán)。可以說，品牌經(jīng)濟是在我國強國戰(zhàn)略實施背景下催生出的新的經(jīng)濟發(fā)展形勢，同時品牌經(jīng)濟也是我國強國戰(zhàn)略實施落地的有效途徑。

為了深入分析研究品牌經(jīng)濟與強國戰(zhàn)略之間的關系，探索品牌經(jīng)濟發(fā)展的有效路徑，本報告從品牌發(fā)展與國家經(jīng)濟戰(zhàn)略的重要關系入手，在深入解讀品牌經(jīng)濟內(nèi)涵與理論的基礎上，梳理了國內(nèi)外針對品牌經(jīng)濟的研究主題，并探索性的提出了區(qū)域品牌經(jīng)濟的評價模型，針對我國各地區(qū)的品牌經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀進行了實證研究。同時，本報告結合十三五的發(fā)展理念，深入分析了近年來我國品牌經(jīng)濟的相關政策與優(yōu)秀地區(qū)案例。