“第四屆中國(guó)企業(yè)五星品牌論壇”于2017年1月18日在北京召開。上圖為中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng) 姜明。(圖片來源：中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng))

中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 “第四屆中國(guó)企業(yè)五星品牌論壇”于2017年1月18日在北京召開。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜明出席并演講。

以下為演講實(shí)錄：

各位來賓、先生們、女士們：

大家上午好！

首先，我代表主辦單位，對(duì)大家的光臨表示熱烈歡迎！對(duì)榮獲“星級(jí)品牌”榮譽(yù)的企業(yè)表示衷心祝賀！

為了貫徹落實(shí)黨中央品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略方針，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)制定了宣貫品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，研究品牌系統(tǒng)理論到每年開展品牌評(píng)價(jià)，制定了系列規(guī)劃和實(shí)施方案。“商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)”推行五年多來，不僅開創(chuàng)了我國(guó)品牌第三方評(píng)價(jià)認(rèn)證的先河，為我國(guó)品牌評(píng)價(jià)與國(guó)際接軌作出了貢獻(xiàn)；而且成為促進(jìn)企業(yè)樹立品牌意識(shí)、完善品牌體系、加強(qiáng)品牌建設(shè)的有力工具。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)作為首部品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》的歸口單位，與中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)聯(lián)合舉辦的“中國(guó)企業(yè)五星品牌論壇”，今天是第四屆，到會(huì)并獲得榮譽(yù)的企業(yè)，都在品牌建設(shè)方面取得了一定的成績(jī)，分別獲得了第三方認(rèn)證證書。我代表主辦單位，再次對(duì)你們表示熱烈的祝賀。

我國(guó)的品牌發(fā)展水平還比較落后，與我國(guó)全球第二大經(jīng)濟(jì)體的地位極不相稱。就“中國(guó)制造”的世界影響力來看，我國(guó)500種主要工業(yè)品中，有220多種產(chǎn)量位居全球第一，有281種產(chǎn)品的銷量世界第一，是絕對(duì)的“制造大國(guó)”。但在我國(guó)出口的商品中，90%以上是貼牌產(chǎn)品。2016年《世界品牌500強(qiáng)》評(píng)價(jià)結(jié)果顯示，中國(guó)入選品牌36個(gè)；在全球100個(gè)最有價(jià)值品牌中，僅有華為和聯(lián)想兩個(gè)品牌。

中國(guó)制造業(yè)大而不強(qiáng)，粗不而精，其根源是品牌意識(shí)的缺失，品牌理論的混亂。如何推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展由總量的高速增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向以品牌為代表的內(nèi)涵式增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)從“制造大國(guó)”成為“品牌強(qiáng)國(guó)”？習(xí)近平總書記作出了“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要指示，李克強(qiáng)總理簽發(fā)了我國(guó)實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的第一個(gè)十年行動(dòng)綱領(lǐng)--《中國(guó)制造 2025》。2016年，國(guó)務(wù)院相繼印發(fā)了國(guó)辦發(fā)【2016】18號(hào)、國(guó)辦發(fā)【2016】40號(hào)、國(guó)辦發(fā)〔2016〕44號(hào)、國(guó)辦函【2016】66號(hào)文件，對(duì)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的推進(jìn)實(shí)施進(jìn)行了頂層設(shè)計(jì)和規(guī)劃。文件特別強(qiáng)調(diào)全社會(huì)要凝聚共識(shí)，積極支持自主品牌發(fā)展；努力制訂品牌評(píng)價(jià)國(guó)際國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)理論研究；發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)；國(guó)家將從政策法規(guī)環(huán)境上，著力解決制約品牌發(fā)展和供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的突出問題；作為品牌建設(shè)的主體，企業(yè)要切實(shí)增強(qiáng)品牌意識(shí)，加大品牌建設(shè)投入，建立品牌管理體系，提高品牌培育能力，不斷提升品牌形象，培養(yǎng)引進(jìn)品牌管理專業(yè)人才，苦練內(nèi)功，做大做強(qiáng)品牌。

為了貫徹落實(shí)黨中央和國(guó)務(wù)院系列文件精神，全面實(shí)施國(guó)家質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，2016年，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)在加強(qiáng)《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)宣貫的同時(shí)，圍繞企業(yè)品牌建設(shè)，開展了企業(yè)文化和無形資產(chǎn)評(píng)價(jià)體系等一系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定；根據(jù)國(guó)辦發(fā)〔2016〕44號(hào)文件精神，發(fā)起了將每年9月17日定為中國(guó)品牌日的倡議；根據(jù)《國(guó)家質(zhì)檢總局等關(guān)于開展2016年全國(guó)“質(zhì)量月”活動(dòng)的通知》精神，開展了“全國(guó)商業(yè)質(zhì)量品牌示范單位”的征集、評(píng)定和宣傳活動(dòng)；為了幫助參加今天“五星品牌論壇”的優(yōu)秀企業(yè)加強(qiáng)國(guó)際合作交流，特別組織了“2017年駐華使節(jié)與商貿(mào)企業(yè)家新年對(duì)話會(huì)”。

同志們，朋友們，實(shí)踐證明，只有強(qiáng)大的商業(yè)企業(yè)品牌，才有強(qiáng)大的國(guó)家品牌。踐行品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，企業(yè)品牌建設(shè)是基礎(chǔ)。讓我們?cè)诹?xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的指導(dǎo)下，正視差距，發(fā)揮企業(yè)主體作用，加強(qiáng)品牌標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和第三方認(rèn)證，齊心協(xié)力，打造一批具有國(guó)際影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興“中國(guó)夢(mèng)”，作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)！

最后，祝各位代表雞年大吉，身體健康，合家歡樂！

謝謝大家！