北京五洲天宇認(rèn)證中心品牌認(rèn)證研究.

《中國(guó)品牌與企業(yè)文化建設(shè)評(píng)價(jià)研究》2015

第三節(jié) 中華老字號(hào)品牌建設(shè)相關(guān)政策

（1）《關(guān)于實(shí)施“振興老字號(hào)工程”的通知》

中華老字號(hào)是中華商業(yè)文化的重要載體，是中國(guó)名牌經(jīng)濟(jì)的重要力量，具有很強(qiáng)的歷史文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。由于越來(lái)越多的外國(guó)品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以及國(guó)產(chǎn)新品牌的誕生，中華老字號(hào)的發(fā)展面臨較為嚴(yán)峻的形勢(shì)。為推動(dòng)中華老字號(hào)的保護(hù)和老字號(hào)品牌的建立發(fā)展，商務(wù)部早在2006年就發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施“振興老字號(hào)工程”的通知》（商改發(fā)〔2006〕171號(hào)），開(kāi)始在全國(guó)實(shí)施“振興老字號(hào)工程”，并研究制定“振興老字號(hào)工程”的實(shí)施規(guī)劃，以及根據(jù)《“中華老字號(hào)”認(rèn)定規(guī)范（試行）》的規(guī)定條件，重新對(duì)“中華老字號(hào)”的品牌進(jìn)行認(rèn)證。

在各地商務(wù)主管部門(mén)、企業(yè)等有關(guān)方面的積極配合和大力支持下，商務(wù)部于2006年11月認(rèn)定了第一批430家“中華老字號(hào)”。為推動(dòng)“振興老字號(hào)工程”的深入開(kāi)展，商務(wù)部決定2007年繼續(xù)開(kāi)展“中華老字號(hào)”的認(rèn)定工作，并于當(dāng)年發(fā)布了《關(guān)于繼續(xù)開(kāi)展“中華老字號(hào)”認(rèn)定等工作的通知》（商改字〔2007〕8號(hào)）以及《關(guān)于印發(fā)〈“中華老字號(hào)”標(biāo)識(shí)使用規(guī)定〉的通知》（商改發(fā)〔2007〕137號(hào)）要求，加強(qiáng)對(duì)中華老字號(hào)證書(shū)和牌匾的管理。

（2）《關(guān)于保護(hù)和促進(jìn)老字號(hào)發(fā)展的若干意見(jiàn)》

2008年，為貫徹落實(shí)黨的十七大關(guān)于加快培育我國(guó)的國(guó)際知名品牌，加強(qiáng)對(duì)民族文化的挖掘和保護(hù)的有關(guān)精神，引導(dǎo)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、傳承民族傳統(tǒng)文化和技藝的老字號(hào)企業(yè)加快創(chuàng)新發(fā)展，發(fā)揮老字號(hào)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的重要作用，商務(wù)部等14部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于保護(hù)和促進(jìn)老字號(hào)發(fā)展的若干意見(jiàn)》（商改發(fā)〔2008〕104號(hào)），提出“通過(guò)全社會(huì)的努力，建立保護(hù)和促進(jìn)老字號(hào)發(fā)展的支持體系，挖掘整理傳統(tǒng)產(chǎn)品和技藝，增強(qiáng)老字號(hào)企業(yè)自主創(chuàng)新和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，培育一批發(fā)展?jié)摿Υ?、?jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)、社會(huì)影響廣、文化特色濃的知名老字號(hào)?！钡墓ぷ髂繕?biāo)，要求首先要“建立保護(hù)體系，優(yōu)化老字號(hào)的發(fā)展環(huán)境”，將老字號(hào)發(fā)展納入城市規(guī)劃及城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃，開(kāi)展老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加大對(duì)老字號(hào)文化遺產(chǎn)的保護(hù)力度。其次，“建立促進(jìn)體系，推動(dòng)老字號(hào)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力”，通過(guò)加快推進(jìn)老字號(hào)企業(yè)改革、鼓勵(lì)老字號(hào)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式和技術(shù)工藝、協(xié)助解決老字號(hào)融資信貸問(wèn)題等方式促進(jìn)老字號(hào)的創(chuàng)新發(fā)展。再者，“挖掘老字號(hào)內(nèi)涵，傳承發(fā)展老字號(hào)特色”，建立老字號(hào)名錄體系，加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)的宣傳，加強(qiáng)老字號(hào)文化和技藝的研究、保護(hù)和傳承工作等。

（3）《關(guān)于進(jìn)一步做好中華老字號(hào)保護(hù)與促進(jìn)工作的通知》

2011年，為進(jìn)一步做好新時(shí)期中華老字號(hào)保護(hù)與促進(jìn)工作，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好中華老字號(hào)保護(hù)與促進(jìn)工作的通知》（商商貿(mào)發(fā)〔2011〕22號(hào)），要求“加大力度，保護(hù)老字號(hào)特色”，依據(jù)商務(wù)部對(duì)老字號(hào)品牌的認(rèn)定名錄，明確保護(hù)與促進(jìn)的對(duì)象，加強(qiáng)對(duì)中華老字號(hào)商標(biāo)的保護(hù)，鼓勵(lì)和支持中華老字號(hào)在國(guó)內(nèi)外進(jìn)行保護(hù)性商標(biāo)注冊(cè)，依法嚴(yán)厲打擊各類侵犯中華老字號(hào)商標(biāo)權(quán)益的行為。同時(shí)，要認(rèn)真組織老字號(hào)企業(yè)參加非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申報(bào)和文物普查工作，積極爭(zhēng)取相關(guān)政策支持，逐步將符合條件的老字號(hào)技藝納入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)體系，將老字號(hào)傳統(tǒng)建筑、老字號(hào)集中的商業(yè)街區(qū)納入文物保護(hù)體系，加強(qiáng)老字號(hào)的文化遺產(chǎn)保護(hù)以及網(wǎng)店保護(hù)等。該通知還提出要推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)機(jī)制創(chuàng)新，弘揚(yáng)獨(dú)特技藝，推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新，做精自主品牌，支持中華老字號(hào)通過(guò)技術(shù)改造、工藝創(chuàng)新和加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)，努力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)?？傊?，對(duì)于傳統(tǒng)老字號(hào)的品牌建設(shè)，要堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新相結(jié)合，通過(guò)保護(hù)與促進(jìn)，使中華老字號(hào)企業(yè)不斷適應(yīng)和滿足廣大居民對(duì)老字號(hào)產(chǎn)品和服務(wù)需求，充分發(fā)揮老字號(hào)對(duì)行業(yè)發(fā)展的榜樣示范和引領(lǐng)帶動(dòng)作用，有效推動(dòng)商業(yè)誠(chéng)信體系建設(shè)和服務(wù)水平的提升，促進(jìn)老字號(hào)在創(chuàng)新發(fā)展中創(chuàng)造更多社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值。