北京五洲天宇認(rèn)證中心品牌認(rèn)證研究.

《中國(guó)品牌與企業(yè)文化建設(shè)評(píng)價(jià)研究》2014

品牌作為無形資產(chǎn)，是企業(yè)質(zhì)量和信譽(yù)的保證，是企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)，是具有溢價(jià)能力的重要資源，優(yōu)秀品牌形象的樹立可以為企業(yè)帶來長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)效益，品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以幫助國(guó)家實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康增長(zhǎng)。然而，根據(jù)知名品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand發(fā)布的2015全球最具價(jià)值的百大品牌顯示，中國(guó)僅有兩家企業(yè)上榜，這與中國(guó)制造大國(guó)和商標(biāo)大國(guó)的形象不符，體現(xiàn)出我國(guó)目前仍處于品牌弱國(guó)的階段。

百年品牌是指存續(xù)了百年以上的品牌，不僅具有品牌的全部屬性，還傳承了品牌的歷史文化與價(jià)值精髓，是品牌中的寶藏，民族的財(cái)富、國(guó)家的瑰寶。百年品牌在其發(fā)展壯大過程中經(jīng)歷了歷史的洗禮與歲月的雕琢，見證了時(shí)代的更替與環(huán)境的變遷，在不同的時(shí)代環(huán)境背景下，堅(jiān)持傳承，勇于創(chuàng)新，不斷超越，使得品牌歷久彌新，成為企業(yè)中的常青樹，不斷散發(fā)品牌獨(dú)有的精神魅力。百年品牌的發(fā)揚(yáng)光大一方面可以為社會(huì)保留經(jīng)典的歷史記憶與獨(dú)有技術(shù)，另一方面其屹立百年而不倒的過程中不斷的調(diào)整與發(fā)展經(jīng)驗(yàn)也能為其他企業(yè)構(gòu)建優(yōu)質(zhì)品牌提供借鑒。

中國(guó)有許多傳承百年的經(jīng)典品牌，比如已有151年歷史的全聚德，有122年歷史的同仁堂，有120年歷史的稻香村，有112年歷史的青島啤酒和東來順，還有諸如張小泉、 老鳳祥、狗不理等耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)。但是，與依舊煥發(fā)著勃勃生機(jī)的百年老品牌相比，更多的中國(guó)老品牌卻因?yàn)榉N種原因消逝在歷史的進(jìn)程中。

然而，與中國(guó)一衣帶水的鄰國(guó)日本卻是世界上擁有長(zhǎng)壽企業(yè)最多的國(guó)家，全日本超過150年歷史的企業(yè)竟有2.17萬家之多，到2020年預(yù)計(jì)日本擁有超過150年歷史的企業(yè)將接近3.4萬家，日本企業(yè)的工匠精神與誠(chéng)信態(tài)度，使其品牌歷經(jīng)風(fēng)雨仍能不斷前進(jìn)。同樣具有眾多百年品牌的德國(guó)則以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木?，使其產(chǎn)品在世界各地廣受好評(píng)。美國(guó)和韓國(guó)等國(guó)家的百年品牌雖然不如日本和德國(guó)多，但是在鼓勵(lì)、扶持、保護(hù)品牌不斷發(fā)展的政策與環(huán)境構(gòu)建中，也走出了各自獨(dú)特而又有實(shí)效的道路。

為此，本報(bào)告將國(guó)內(nèi)外百年品牌進(jìn)行對(duì)比研究，以期獲得品牌長(zhǎng)盛不衰的管理秘密。本報(bào)告在介紹了發(fā)展品牌對(duì)我國(guó)的重要價(jià)值的基礎(chǔ)上，梳理了我國(guó)品牌政策，突出體現(xiàn)了發(fā)展品牌的必要性。同時(shí)，針對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的優(yōu)秀實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與國(guó)內(nèi)外理論研究成果進(jìn)行探索，結(jié)合我國(guó)現(xiàn)階段品牌發(fā)展的現(xiàn)狀、問題、差距、原因，為我國(guó)品牌持續(xù)健康發(fā)展提供有效路徑。最后將國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀百年品牌作為典型案例分析，進(jìn)一步剖析優(yōu)秀品牌的發(fā)展原則，助推我國(guó)品牌建設(shè)管理的揚(yáng)帆起航。本報(bào)告一共包括了以下六個(gè)部分