北京五洲天宇認證中心品牌認證研究.

《中國品牌與企業(yè)文化建設(shè)評價研究》2014

第二章品牌認證的國際實踐

第一節(jié)國際品牌標準工程組織IBS（美國）

1.1國際品牌標準工程組織簡介

國際品牌標準工程組織（International BrandStandardEngineeringOrganization，簡稱IBS），是由美國、英國、法國等有關(guān)專家共同發(fā)起和在美國建立的一個專門從事品牌領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究及推動品牌標準化的專業(yè)機構(gòu)。2002-2005年，IBS組織各個行業(yè)以及全球知名院校教授及學(xué)者在吸取了國際上最先進的頂尖專家的品牌理念、運營模式等基礎(chǔ)上，制定出全球第一個國際品牌標準系統(tǒng)--IBS10000標準體系，并首先在中國內(nèi)地出版發(fā)行著作《國際品牌標準化手冊》。

IBS注重理論研究的科學(xué)性和前瞻性，更重視理論與實踐的對接，強化了品牌理論研究對企業(yè)的可操作性、系統(tǒng)性。IBS的宗旨是研究國際品牌新動向，倡導(dǎo)實施品牌標準化工程；其目標是推動全球品牌標準化體系的建設(shè)和普及，幫助企業(yè)、城市、個人建立獨立完善的品牌體系，提升品牌價值。

IBS的研究合作機構(gòu)有國際品牌認定委員會（美國）（IBAC）、聯(lián)合國交流與合作委員會（CCC/UN）、英國國際品牌標準組織、巴黎商學(xué)院、科特勒營銷集團（KMG）、中國創(chuàng)意研究院。

IBS與國際機構(gòu)合作歷程：2004年，與聯(lián)合國國際交流合作與協(xié)調(diào)委員會CCC/UN簽訂發(fā)起“聯(lián)合國品牌工程”；2005年3月參與聯(lián)合國品牌--“聯(lián)合國成立60周年慶典活動”系列策劃；2005年5月與美國國防品牌認定委員會（IBAC）簽訂“品牌工程”及“國際品牌標準”認證；2006年與美國認證協(xié)會ACI簽訂“國際品牌認證”。2006年8月與聯(lián)合國友好理事會簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議；2008年4月聯(lián)合國總工會主辦批準，發(fā)起“國際品牌節(jié)”及“聯(lián)合國品牌工程”，在紐約聯(lián)合國總部大廈舉行；2010年10月3日與聯(lián)合國人居署、聯(lián)合國友好理事會等發(fā)起舉辦“全球低碳行動”。

IBS將在中國推行企業(yè)“國際品牌標準體系--IBS10000標準體系”，建立了首個品牌標準化檢定模型，用于幫助國內(nèi)企業(yè)實施國際化品牌戰(zhàn)略，提升企業(yè)品牌的健康力、競爭力，建立健康的“品牌發(fā)展機制”，加快國內(nèi)企業(yè)品牌國際化的進程。與此同時，“國際品牌標準體系--IBS10000標準體系”針對城市以及個人品牌進行了理論研究，并建立了品牌監(jiān)測與認定模型，率先提出了城市與個人品牌鑒定標準。

IBS10000標準化體系（InternationalBrandStandardization）是IBS經(jīng)過對全球數(shù)百個著名品牌進行多年持續(xù)的系統(tǒng)研究與分析，運用系統(tǒng)工程理論、運籌學(xué)、辯證法、計算機技術(shù)等科學(xué)技術(shù)與手段總結(jié)和編制的品牌規(guī)范化、標準化的工作流程。IBS10000標準化體系是目前國際首創(chuàng)的關(guān)于品牌規(guī)范化方面的標準體系。IBS10000標準體系包含了品牌方面的重要參數(shù)：質(zhì)量、產(chǎn)品、商標、營銷、廣告、形象、包裝、管理、文化、制度、整合傳播和信用等，同時以波特作為計量單位，以品牌指數(shù)10000波特為標準評分對企業(yè)進行品牌標準化評估。IBS10000標準化體系用數(shù)據(jù)、數(shù)字形式，為企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略提供了一個標準化的程序，使企業(yè)能夠更為直觀地理解和認識品牌戰(zhàn)略的實施。

為了給通過IBS10000標準體系認證的企業(yè)提供合法性的保護，IBS將為企業(yè)提供IBS品牌標準識別，同時為企業(yè)建立IBS標準體系信息系統(tǒng)。

IBS識別編碼：

每個通過IBS認證的企業(yè)都擁有唯一的IBS品牌識別編碼。