北京五洲天宇認證中心商品售后服務評價體系認證研究

售后服務報道的內(nèi)容結(jié)構(gòu)分析

一、內(nèi)容結(jié)構(gòu)分類

以上述調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，我們從四個方面分別對兩種不同媒體的新聞報道進行分析。

（1）報道的主要內(nèi)容，包括政策法規(guī)宣傳報道；企業(yè)服務宣傳、投訴與糾紛報道；活動追蹤報道以及其他報道五大類。

（2）報道立場、情感色彩：分為批評、中立、贊揚和盛贊四個檔次。

（3）報道行業(yè)：分為汽車行業(yè)；電子通信行業(yè)、家電行業(yè)、家居行業(yè)、網(wǎng)絡購物行業(yè)和其他。

二、數(shù)據(jù)處理說明

通過對比分析，由于網(wǎng)絡媒體轉(zhuǎn)載的新聞報道基本包含了所有的紙質(zhì)媒體的相關新聞。所以在內(nèi)容分析上我們只對網(wǎng)絡媒體報道新聞進行統(tǒng)計分析。

首先我們對網(wǎng)絡媒體檢索出的結(jié)果做了進一步優(yōu)化處理，通過對新聞報道的時間和內(nèi)容進行綜合分析，將檢索出全部的10294條新聞報道中重復轉(zhuǎn)載的新聞報道進行了合并處理后共得到2271條新聞，通過計算得出以“售后服務”為新聞標題關鍵詞的報道平均轉(zhuǎn)載率約為1:4.5（轉(zhuǎn)載率=合并重復轉(zhuǎn)載后新聞數(shù)量/檢索出全部新聞數(shù)量）。

通過統(tǒng)計得出這些報道共涉及361個網(wǎng)絡媒體，主要包括新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)和鳳凰網(wǎng)等全國具有代表性和影響力的門戶網(wǎng)站。

三、內(nèi)容統(tǒng)計結(jié)果分析

1、按報道的內(nèi)容分類進行統(tǒng)計情況分析

通過以上圖表可以看出2011年售后服務相關的新聞報道中企業(yè)服務宣傳的占了大部分，共1272條，占總數(shù)的比例為56.01%，其次是投訴與糾紛的報道，共為627條，咱總數(shù)的比例為27.61%。報道數(shù)量最少的內(nèi)容為政策法規(guī)的宣傳報道總共只有69條，只占了總數(shù)的3.04%。

另外，可以看出雖然企業(yè)服務宣傳的新聞報道數(shù)量最多，但是其平均轉(zhuǎn)載率卻是最低。而對于投訴與糾紛、活動追蹤報道和政策法規(guī)宣傳報道的轉(zhuǎn)載率都很高，達到1:6以上，這也充分說明了全國媒體對售后服務的關注點。

2．按報道的行業(yè)分類進行統(tǒng)計情況分析

通過表4.2和圖4.3可以看出，汽車行業(yè)的售后服務報道是5個行業(yè)中最多的，占了總數(shù)的42%。

通過圖4.4可以看出在汽車行業(yè)的售后服務報道中主要的汽車企業(yè)服務宣傳報道，占了報道的絕大多數(shù)。在投訴與糾紛的報道中涉及家電行業(yè)的報道是最多的，電子通信行業(yè)相對比較少，其他各行業(yè)所占比例基本相近。

3、按新聞報道的報道態(tài)度進行統(tǒng)計情況分析