國(guó)辦要求升級(jí)中國(guó)品牌 中商聯(lián)等機(jī)構(gòu)開(kāi)創(chuàng)品牌研究先河

（綜合中國(guó)網(wǎng)、質(zhì)量新聞網(wǎng)消息 記者 姜梅）

2016年4月20日，隨著國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動(dòng)計(jì)劃》，我國(guó)品牌建設(shè)進(jìn)入全面升級(jí)階段。此前，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)、中國(guó)國(guó)際人才開(kāi)發(fā)中心聯(lián)合開(kāi)展的品牌專(zhuān)業(yè)人才資質(zhì)培訓(xùn)已正式使用教材《品牌總論》。據(jù)了解，該書(shū)從理論高度上系統(tǒng)地論述了品牌學(xué)原理、品牌學(xué)科、品牌技術(shù)、品牌文化、品牌再造等知識(shí)，并對(duì)品牌文化內(nèi)涵的發(fā)掘和品牌形象升級(jí)提出了方法，相關(guān)內(nèi)容系國(guó)內(nèi)首創(chuàng)。

據(jù)了解，自2009年，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、北京五洲天宇認(rèn)證中心等機(jī)構(gòu)就已牽頭起草《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)和企業(yè)文化建設(shè)指南》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)于2012年2月1日由國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)頒布實(shí)施，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)歸口，是我國(guó)第一部品牌建設(shè)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)主要起草人譚新政、朱則榮、楊謹(jǐn)蜚均為國(guó)內(nèi)品牌研究領(lǐng)域的頂尖專(zhuān)家，也是《品牌總論》一書(shū)的作者。

2014年，國(guó)家認(rèn)監(jiān)委正式批準(zhǔn)北京五洲天宇認(rèn)證中心開(kāi)展“商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證”工作，對(duì)于品牌的第三方認(rèn)證在我國(guó)系首次開(kāi)展，截止目前，已有五糧液、中鹽集團(tuán)等近200家行業(yè)龍頭企業(yè)獲得了品牌認(rèn)證證書(shū)。有關(guān)專(zhuān)家表示，自2009年以來(lái)，以中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)等機(jī)構(gòu)為代表，我國(guó)的品牌研究一直在推行和發(fā)展。但隨著《品牌總論》一書(shū)的發(fā)布，才表明我國(guó)終于有了最前沿的品牌學(xué)科研究，在此領(lǐng)域達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平。該書(shū)的誕生是具有程碑性質(zhì)的。

據(jù)中國(guó)人民大學(xué)副教授錢(qián)明輝介紹，過(guò)去我國(guó)品牌建設(shè)水平低的主要原因是品牌理論缺乏和混亂，企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)存在思維局限，到了除“定位”不知品牌策略、除VI（形象識(shí)別系統(tǒng)）沒(méi)有品牌建設(shè)具體方法的地步。目前我國(guó)企業(yè)均面臨21世紀(jì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的全球市場(chǎng)挑戰(zhàn)，高科技、文化消費(fèi)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、資本市場(chǎng)、國(guó)際關(guān)系都已經(jīng)發(fā)生了極大變化，但企業(yè)普遍還在使用國(guó)外上世紀(jì)90年代前的理論思路，對(duì)品牌發(fā)展非常不利。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，國(guó)辦文件45處提及品牌，并重點(diǎn)提出“大力推動(dòng)品牌建設(shè)，完善品牌國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系，指導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)”，表明我國(guó)政府將企業(yè)的品牌提升放到了前所未有的高度上，而中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)等機(jī)構(gòu)做的工作是前瞻性的。隨著《品牌總論》一書(shū)面世，也表明中商聯(lián)等機(jī)構(gòu)已建成品牌標(biāo)準(zhǔn)、品牌認(rèn)證、品牌培訓(xùn)、品牌理論研究四位一體的品牌建設(shè)支撐體系，為我國(guó)的品牌提升提供了理論基礎(chǔ)和實(shí)踐指導(dǎo)，具有重大意義，對(duì)于國(guó)家貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要也有十分重要的參考價(jià)值。