注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升、有形物質(zhì)商品轉(zhuǎn)向更多服務(wù)型產(chǎn)品，中國(guó)消費(fèi)的“雙重轉(zhuǎn)變”呼嘯而來

天貓、淘寶總成交額達(dá)到1682億元，京東商城累計(jì)下單金額超過1271億元……剛剛過去的“雙11”又一次刷新紀(jì)錄。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的年度盛事，好似一面打量中國(guó)經(jīng)濟(jì)的鏡子，從最初的5000多萬元到如今的數(shù)千億元規(guī)模，連年快速攀升的數(shù)據(jù)，反映了我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，更折射出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)升級(jí)的迫切需求。

過去5年，消費(fèi)這駕“馬車”跑得又穩(wěn)又快。從市場(chǎng)規(guī)?？?，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額由2012年的21萬億元增加到2016年的33萬億元，2013—2016年年均增速為11.6%。從消費(fèi)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用看，2011年開始，消費(fèi)逐步成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力，今年前三季度，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到64.5%，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用進(jìn)一步鞏固。

這種背景下，我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)逐漸進(jìn)入加速階段。2016年中國(guó)的恩格爾系數(shù)是30.1%，離聯(lián)合國(guó)設(shè)定的“低于30%”富足社會(huì)階段只有一步之遙。進(jìn)入這個(gè)階段，人的消費(fèi)需求就變得多種多樣，特別是對(duì)質(zhì)的追求不斷提升。而各國(guó)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，人均GDP超過8000美元后，消費(fèi)需求會(huì)更多從商品層面轉(zhuǎn)到服務(wù)層面。許多發(fā)達(dá)國(guó)家在達(dá)到這一水平后，用于消費(fèi)的支出能達(dá)到5000美元左右，而目前中國(guó)在同等水平下的消費(fèi)支出約為4200美元，仍有很大發(fā)展空間。