中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 在廣告合規(guī)助企與守護群眾健康的道路上，湖北省黃石市市場監(jiān)管局積極行動，借助“雙隨機、一公開”檢查機制，為醫(yī)療廣告合規(guī)發(fā)展指明方向，牢牢守住群眾健康的“第一關(guān)”。

3月26日，黃石市市場監(jiān)管局牽頭聯(lián)合市衛(wèi)健委組建聯(lián)合檢查組，針對醫(yī)療廣告領(lǐng)域開展了一場全面且細致的“雙隨機、一公開”聯(lián)合檢查專項行動。在行動籌備前期，兩個部門就保持密切溝通、協(xié)同謀劃，精心制定完善的聯(lián)合檢查方案。該方案對檢查范圍、重點內(nèi)容、執(zhí)法流程及后續(xù)處置等關(guān)鍵環(huán)節(jié)都作出明確規(guī)定，讓檢查工作精準(zhǔn)發(fā)力、有的放矢。此次檢查聚焦違反《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》發(fā)布虛假違法醫(yī)療廣告，以及發(fā)布違法“三品一械”廣告的行為。

聯(lián)合檢查組對黃石市7家醫(yī)療機構(gòu)展開“掃描式”排查。檢查人員通過逐一比對審批信息與實際發(fā)布內(nèi)容，確保審批流程合法合規(guī)。在醫(yī)療機構(gòu)廣告投放集中區(qū)域，檢查人員認真查看每一塊廣告牌、每一條宣傳標(biāo)語。

此次檢查共發(fā)現(xiàn)10余起醫(yī)療廣告問題。部分醫(yī)療機構(gòu)存在未經(jīng)衛(wèi)健行政部門核準(zhǔn)，擅自發(fā)布或擅自篡改審批內(nèi)容發(fā)布醫(yī)療廣告的情況；有些廣告為吸引患者，夸大療效，聲稱保證治愈或隱含保證治愈，甚至涉及未經(jīng)認可的醫(yī)療技術(shù)、診療方法等內(nèi)容；還有部分廣告利用專家、醫(yī)務(wù)人員等名義、形象作證明。聯(lián)合檢查組當(dāng)即責(zé)令相關(guān)機構(gòu)停止違法廣告發(fā)布，并在現(xiàn)場監(jiān)督整改。

為從根源上提升醫(yī)療機構(gòu)的法律意識，強化合規(guī)經(jīng)營能力，黃石市市場監(jiān)督管理局耐心地為醫(yī)療機構(gòu)負責(zé)人解讀《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等法規(guī)條款，并累計發(fā)放50余份宣傳手冊。手冊內(nèi)容豐富，涵蓋醫(yī)療廣告及 “三品一械”廣告審批流程、違法與處罰依據(jù)、常見違法案例深度解析等，為醫(yī)療機構(gòu)規(guī)范廣告發(fā)布提供詳細指引。

某醫(yī)療機構(gòu)負責(zé)人在接受檢查后說：“這次檢查給我們敲響了警鐘，之前對廣告發(fā)布的規(guī)范認識確實不足，以后一定會嚴(yán)格按照規(guī)定來?！?/p>

下一步，黃石市市場監(jiān)管局將持續(xù)深化聯(lián)合監(jiān)管模式，與衛(wèi)健等部門建立常態(tài)化協(xié)同監(jiān)管機制，不斷完善“一業(yè)一查”監(jiān)管模式。同時，持續(xù)開展合規(guī)助企行動，全方位提升醫(yī)療機構(gòu)的合規(guī)意識與能力，為黃石市醫(yī)療廣告市場的健康發(fā)展保駕護航，切實守護好群眾的健康權(quán)益。（鄒江波）