有底色有成色有特色

江西市場監(jiān)管助力農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌打造

記者梁明 通訊員孫默涵

近年來，在“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的道路中，江西省市場監(jiān)管局大力實(shí)施“品牌+”行動，助力農(nóng)業(yè)“三化”有底色、有成色、有特色。2024年“井岡山”品牌位列中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)百強(qiáng)榜第7位，品牌價(jià)值達(dá)122.89億元；“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品銷售額121.9億元，平均溢價(jià)20%以上，帶動50多萬農(nóng)戶增收。

“品牌+標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)”，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的底色

江西省市場監(jiān)管局結(jié)合吉安綠色優(yōu)勢明顯的特點(diǎn)，在“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的打造中，大力建設(shè)綠色生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)體系。2024年以來，指導(dǎo)吉安市市場監(jiān)管局制定了《井岡山紅薯粉絲》《井岡蜜柚》等42項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，累計(jì)96項(xiàng)。覆蓋范圍包括糧食、蔬菜、水果、茶葉等8大產(chǎn)業(yè)，形成了從種植、加工，到包裝、流通、消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系。此外，指導(dǎo)相關(guān)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)開展《地理標(biāo)志產(chǎn)品商洲枳殼》《富硒水稻生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》等近10項(xiàng)綠色生態(tài)地方標(biāo)準(zhǔn)研制，目前已出臺《江西綠色生態(tài) 狗牯腦茶》《安?；鹜取返?項(xiàng)“江西綠色生態(tài)”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。扶持狗牯腦茶、泰和烏雞、吉州薄酥餅等傳統(tǒng)優(yōu)勢食品產(chǎn)業(yè)，推動相關(guān)企業(yè)積極參與《狗牯腦茶》《食源性肽粉通則》等綠色食品領(lǐng)域國家標(biāo)準(zhǔn)的制修訂。

“品牌+認(rèn)證認(rèn)可”，擦亮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高價(jià)值發(fā)展的成色

在唱響“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的道路中，江西省市場監(jiān)管局充分利用認(rèn)證認(rèn)可加速推進(jìn)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證和綠色食品認(rèn)證。加強(qiáng)了吉安市畜禽養(yǎng)殖、糧食、木耳、油茶、有機(jī)稻等產(chǎn)品的定點(diǎn)認(rèn)證幫扶，進(jìn)一步挖掘潛力，將更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品納入有機(jī)和綠色食品認(rèn)證體系，目前列入日常重點(diǎn)培育清單項(xiàng)目的產(chǎn)品已達(dá)50余個(gè)。

“在市場監(jiān)管工作人員的鼓勵(lì)和引導(dǎo)下，我們清楚了如何開展國際通行的有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證工作。以前都是自己埋頭苦干，現(xiàn)在通過品牌建設(shè)工作，我們的有機(jī)產(chǎn)品都順利進(jìn)入了商超和社區(qū)，也真正做到了增產(chǎn)和增收。”正在辦理產(chǎn)品相關(guān)認(rèn)證認(rèn)可工作的企業(yè)負(fù)責(zé)人欣喜地表示。

目前吉安市共獲得“江西綠色生態(tài)”認(rèn)證證書24張、綠色食品認(rèn)證證書340張、有機(jī)食品認(rèn)證證書310張，認(rèn)證品種覆蓋了水稻、大米、茶籽油、烏雞等多個(gè)品種，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高值發(fā)展的成色更亮。

“品牌+市場營銷”，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的特色

江西省市場監(jiān)管局堅(jiān)持以市場需求為導(dǎo)向，積極指導(dǎo)“井岡山”區(qū)域品牌持續(xù)拓展海外版圖，讓老區(qū)農(nóng)產(chǎn)品香飄更遠(yuǎn)。每年組織“井岡山”品牌授權(quán)企業(yè)參加沙特農(nóng)產(chǎn)品展、巴塞羅那國際食品飲料展、贊比亞農(nóng)業(yè)與商業(yè)展覽會、贊比亞投資論壇、東莞國際食品博覽會、東莞國際預(yù)制菜博覽會、北京國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會等系列展會20余場，以持續(xù)增強(qiáng)品牌認(rèn)可度。如今，該項(xiàng)工作已順利推動井岡蜜柚、井岡紅茶、井岡菌菇等數(shù)百款產(chǎn)品出口英國、法國、加拿大、阿聯(lián)酋、柬埔寨、捷克等多個(gè)國家和地區(qū)。

持續(xù)推進(jìn)與大型電商、商超餐飲、農(nóng)批市場對接合作，進(jìn)一步推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。截至目前，江西省市場監(jiān)管局已累計(jì)推動246款“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品入駐山姆、華潤ole'、盒馬鮮生、米其林等高端商超餐企，142款產(chǎn)品入駐新發(fā)地、海吉星等大型批發(fā)市場，年銷售額超過20億元。建立了3個(gè)抖音直播基地和泰和烏雞“盒馬村”、泰和烏雞“京東農(nóng)場”、井岡黃桃“盒馬村”3個(gè)綠色直采基地。