2023年，大連市市場監(jiān)管系統(tǒng)聚焦平臺經(jīng)濟、民生熱點、商業(yè)秘密保護等重點領(lǐng)域，組織開展反不正當競爭“守護”專項執(zhí)法行動，嚴厲打擊虛假宣傳、商業(yè)賄賂等不正當競爭違法行為。為充分發(fā)揮典型案例警示教育作用，引導經(jīng)營者自覺守法，促進公平競爭，現(xiàn)發(fā)布2023年查辦的6起典型案例。

典型案例一

大連某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司“好評返現(xiàn)”虛假宣傳案

當事人在某網(wǎng)絡(luò)平臺銷售游戲代打、陪練等虛擬服務(wù)，通過“好評返現(xiàn)”方式誘導消費者給予“好評”。客服通過某平臺聊天功能引導消費者收貨評價，并向消費者發(fā)送帶有“打手很給力、非常優(yōu)秀、會再次回購”等表述的評價模板發(fā)布非客觀“好評”。當事人上述行為違背了誠實信用的市場原則，侵害了消費者的知情權(quán)、公平交易權(quán)等重要法定權(quán)利，構(gòu)成以虛假用戶評價欺騙誤導消費者的違法行為。

當事人以虛假用戶評價欺騙誤導消費者的違法行為，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款規(guī)定。依據(jù)該法第二十條規(guī)定，責令當事人停止違法行為，罰款人民幣2萬元。  

典型案例二

大連某泵業(yè)有限公司在商業(yè)活動中實施混淆行為案

當事人利用虛假材料（《變更通知函》《公司名稱變更通知函》），虛構(gòu)行業(yè)內(nèi)另外一家有一定影響力的泵業(yè)企業(yè)名稱變更為當事人企業(yè)名稱情形，使青海某化工有限責任公司誤認為當事人與上述另外一家泵業(yè)企業(yè)存在特定聯(lián)系并簽訂訂貨合同。

當事人上述行為違背了誠實信用的市場原則，擾亂市場秩序、損害同業(yè)競爭者的利益，構(gòu)成以其他足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為的違法行為，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條第四項規(guī)定。依據(jù)該法第十八條第一款規(guī)定，責令當事人停止違法行為，罰款人民幣7.6萬元。

典型案例三

大連某商貿(mào)有限公司進行抽獎式有獎銷售活動最高獎超過限額案

當事人為了方便顧客對抽獎活動認知、提高顧客參與感和信任感，與某集團有限公司合作舉辦“ 購物抽汽車”有獎銷售活動。獎品設(shè)置為：豐田、紅旗系列轎車共20輛，且有消費者先后在現(xiàn)場抽中一汽豐田卡羅拉和一汽豐田亞洲獅汽車各2輛，最高獎金額（每輛汽車價值）均超過5萬元。

當事人進行抽獎式有獎銷售活動最高獎超過限額的違法行為，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第十條第三項規(guī)定。依據(jù)該法第二十二條規(guī)定，責令當事人停止違法行為，并處罰款人民幣2萬元。

典型案例四

某網(wǎng)絡(luò)科技（大連）有限公司幫助他人進行虛假的商業(yè)宣傳案

當事人是一家從事為他人提供網(wǎng)絡(luò)整合營銷的技術(shù)服務(wù)型企業(yè)，利用購買的軟件平臺對外開展“問答營銷”活動。其根據(jù)客戶自身產(chǎn)品、服務(wù)及相關(guān)的行業(yè)，以虛構(gòu)出來的提問者、回答者的名義以一問一答或一問多答的形式，在某網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布問答資訊。這些問答模擬消費者或者冒充真實用戶，杜撰故事情節(jié)、模仿用戶口吻、編造用戶體驗，幫助客戶提升知名度，獲取更多交易機會。

當事人幫助他人進行虛假商業(yè)宣傳的違法行為，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第二款規(guī)定。依據(jù)該法第二十條規(guī)定，責令當事人停止違法行為，并處罰款人民幣77萬元。

典型案例五

大連某婚姻服務(wù)有限公司在經(jīng)營過程中作虛假宣傳案

當事人主要從事婚姻介紹服務(wù)、婚慶禮儀服務(wù)、家政服務(wù)、信息咨詢服務(wù)等業(yè)務(wù)。當事人在經(jīng)營場所懸掛含有“中國社會工作聯(lián)合會婚姻家庭工作委員會理事單位”“于某某董事長，國家一級專業(yè)心理咨詢師”等內(nèi)容的宣傳板，但當事人不能提供授權(quán)、證書等證明材料，此內(nèi)容存在虛假宣傳行為。

當事人在經(jīng)營過程中，對合作單位信息、資質(zhì)證書作虛假宣傳的違法行為，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款規(guī)定。依據(jù)該法第二十條規(guī)定，責令當事人停止違法行為，并處罰款人民幣2萬元。

典型案例六

大連某貿(mào)易有限責任公司對其銷售的商品的性能、功能做虛假宣傳案

當事人于2023年3月通過在其經(jīng)營場所舉辦現(xiàn)場講座方式銷售食品“某海參低聚肽”。在銷售過程中，宣稱該產(chǎn)品具有“預防疾病發(fā)生、預防癌癥發(fā)生”等功效，但實際該食品并無其宣傳的功效。

當事人對其銷售的商品的性能、功能做虛假宣傳的違法行為，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款規(guī)定。依據(jù)該法第二十條規(guī)定，責令當事人停止違法行為，并處罰款人民幣2萬元。