本報(bào)訊 （陳 永 記者 江 岱）日前，福建省市場監(jiān)管局出臺《福建省食品廣告發(fā)布合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》），進(jìn)一步規(guī)范福建省食品（含保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等）廣告發(fā)布行為，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)廣告市場秩序。

據(jù)悉，《指引》適用于福建省內(nèi)發(fā)布食品（含保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等）廣告的企業(yè)和機(jī)構(gòu)。《指引》明確，廣告主是指為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織；廣告經(jīng)營者是指接受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織；廣告發(fā)布者是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織；廣告代言人是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。

《指引》還明確，相關(guān)廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告未經(jīng)審查批準(zhǔn)不得發(fā)布。廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告，不得進(jìn)行剪輯、拼接、修改。已經(jīng)審查通過的廣告內(nèi)容需要改動的，應(yīng)當(dāng)重新申請廣告審查。

《指引》要求，廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。不得利用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

《中國質(zhì)量報(bào)》