廣告賦能促發(fā)展 鄉(xiāng)村振興結碩果

廣西柳州積極探索鄉(xiāng)村振興與廣告產業(yè)融合發(fā)展合作共贏

□ 鐘漢秋

2023年，廣西壯族自治區(qū)柳州市市場監(jiān)管局聚焦“強擔當、守底線、抓發(fā)展、促振興、開新局”，充分發(fā)揮市場監(jiān)管職能和廣告行業(yè)自身優(yōu)勢，提升柳州特色農產品的知名度和影響力，以廣告賦能助力鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展，推進鄉(xiāng)村振興事業(yè)不斷發(fā)展。

該局以政策賦能，出臺《關于推動柳州市數(shù)字廣告業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》，圍繞“數(shù)字廣告+特色農業(yè)”“數(shù)字廣告+鄉(xiāng)村旅游”，引導數(shù)字廣告企業(yè)依托自身優(yōu)勢積極參與鄉(xiāng)村振興發(fā)展，鼓勵數(shù)字廣告企業(yè)主動指導鄉(xiāng)村農產品特色企業(yè)提升現(xiàn)代互聯(lián)網廣告發(fā)布技能，充分發(fā)揮數(shù)字廣告在農產品電商直播中的賦能作用，進一步提升柳州市農特色產品的附加值和美譽度。以活動凝心，聯(lián)合柳州市廣告協(xié)會創(chuàng)新開展“匯聚廣告力量 助力鄉(xiāng)村振興”廣告助農惠企進鄉(xiāng)村活動，組織動員廣告企業(yè)積極履行社會責任，主動為鄉(xiāng)村振興項目進行專業(yè)策劃、精準幫扶、公益推廣。截至目前，第一批活動已促成10家廣告企業(yè)與6家農業(yè)特色企業(yè)簽訂《公益幫扶合作意向書》。廣告企業(yè)利用公交車、公交站臺、戶外設施等，為被幫扶企業(yè)發(fā)布柳城頂俏木瓜絲、融安香杉、融安金桔等廣告宣傳300余條次，舉辦短視頻拍攝制作及直播帶貨培訓班共6期，培訓學員180多人，指導制作和發(fā)布短視頻160余條次，直播帶貨30余場次，設計廣告作品32組、300余幅，為企業(yè)節(jié)省廣告費用200余萬元，被幫扶農產品企業(yè)的銷量同比增長5%~10%。廣告賦能提升了柳州農業(yè)特色產品的知名度和美譽度，促進了產品銷售，鞏固了鄉(xiāng)村振興成果。

同時，該局還以園區(qū)鑄魂，指導培育柳州772數(shù)字文化創(chuàng)意產業(yè)園成功創(chuàng)建廣西區(qū)級廣告產業(yè)園，成為繼2019年《自治區(qū)級廣告產業(yè)園區(qū)認定管理暫行辦法》出臺后的首個自治區(qū)級廣告產業(yè)園區(qū)?，F(xiàn)已入駐廣告文創(chuàng)類企業(yè)170多家，2023年營業(yè)額達3億元。該廣告產業(yè)園以廣告文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，精心打造柳州好物館，為100余種鄉(xiāng)村振興產品提供包裝設計、營銷推廣等服務，曝光率達80%，為上千人提供了學習交流平臺。

“我們將繼續(xù)探索鄉(xiāng)村振興與廣告產業(yè)融合發(fā)展的有機結合與合作共贏，持續(xù)開展‘匯聚廣告力量助力鄉(xiāng)村振興’廣告助農惠企進鄉(xiāng)村公益活動?！绷菔惺袌霰O(jiān)管局有關負責人表示，該局將積極指導鄉(xiāng)村企業(yè)規(guī)范廣告發(fā)布，充分發(fā)揮農產品電商直播中的廣告效用，不斷提升農業(yè)特色產品的知名度和美譽度，為柳州市鄉(xiāng)村振興工作貢獻廣告力量。

《中國質量報》