2023年，江蘇省揚(yáng)州市市場(chǎng)監(jiān)管局持續(xù)深化醫(yī)療美容行業(yè)突出問(wèn)題治理，嚴(yán)厲打擊醫(yī)療廣告亂象，聯(lián)合市衛(wèi)健委、市城管局在全市范圍部署開(kāi)展了醫(yī)療廣告專(zhuān)項(xiàng)整治。行動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，全市共監(jiān)測(cè)、排查醫(yī)療廣告2.1萬(wàn)條次，開(kāi)展行政約談19次，宣傳引導(dǎo)175次，查處醫(yī)療廣告違法案件13件，整治工作取得扎實(shí)成效，醫(yī)療廣告市場(chǎng)秩序明顯好轉(zhuǎn)。

為進(jìn)一步警示醫(yī)療廣告違法行為，增強(qiáng)社會(huì)公眾識(shí)別防范虛假違法醫(yī)療廣告能力，現(xiàn)向社會(huì)公布2023年度醫(yī)療廣告專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)典型案例。

01

揚(yáng)州某口腔醫(yī)院發(fā)布與其他機(jī)構(gòu)進(jìn)行比較及利用廣告代言人作推薦的醫(yī)療廣告案

當(dāng)事人在某公交站臺(tái)發(fā)布的廣告中宣稱(chēng)“專(zhuān)業(yè)解決全口/半口/失敗的種植牙案例”“種別人種不好的種植牙，突破高難度的手術(shù)”，上述行為違反了《廣告法》第十六條第一款第三項(xiàng)以及第四十六條規(guī)定，構(gòu)成未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告及醫(yī)療廣告中含有與其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較的情形。當(dāng)事人在某商業(yè)廣場(chǎng)地下停車(chē)場(chǎng)發(fā)布的廣告中宣稱(chēng)“中國(guó)好牙 重新定義種植牙新標(biāo)準(zhǔn)”等，并使用電視臺(tái)主持人形象作推薦，違反了《廣告法》第十六條第一款第四項(xiàng)以及第四十六條規(guī)定，構(gòu)成未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告及醫(yī)療廣告中利用廣告代言人作推薦的情形。

2023年8月，市市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款12.22萬(wàn)元的行政處罰，并對(duì)涉案的兩家廣告發(fā)布公司分別罰款18.73萬(wàn)元、1.56萬(wàn)元。

02

寶應(yīng)某醫(yī)院發(fā)布含有功效斷言及以患者形象作推薦的醫(yī)療廣告案

當(dāng)事人在微信公眾號(hào)發(fā)布廣告，宣傳“一針見(jiàn)效 妙用浮針緩解新冠疼痛”“小小一根針，不戳穴位、不扎經(jīng)脈，僅僅在你皮下來(lái)回?fù)軇?dòng)幾下，就能幫你解除疼痛”，并附有患者贈(zèng)送錦旗、感謝信照片。當(dāng)事人上述行為違反了《廣告法》第十六條第一款第一、四項(xiàng)以及第四十六條規(guī)定，構(gòu)成未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告、醫(yī)療廣告中含有功效斷言及以患者形象作推薦的情形。

2023年5月，寶應(yīng)縣市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款2萬(wàn)元的行政處罰。

03

揚(yáng)州某醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)發(fā)布說(shuō)明有效率及利用專(zhuān)家形象作推薦的醫(yī)療廣告案

當(dāng)事人在多個(gè)小區(qū)電梯轎廂內(nèi)發(fā)布廣告，含有“躺瘦 儀器減肥單次減少27%脂肪厚度”“整形大牌專(zhuān)家月 霍普金斯大學(xué)教授XX，注射技術(shù)全國(guó)帶教導(dǎo)師XX，清華大學(xué)醫(yī)學(xué)博士XX，資深形象設(shè)計(jì)專(zhuān)家XX”等內(nèi)容，當(dāng)事人上述行為違反了《廣告法》第十六條第一款第二、四項(xiàng)以及第四十六條規(guī)定，構(gòu)成未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告、醫(yī)療廣告中說(shuō)明有效率及利用廣告代言人作推薦的情形。

2023年7月，揚(yáng)州市江都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款0.9萬(wàn)元的行政處罰，并對(duì)涉案廣告發(fā)布公司罰款1.6萬(wàn)元。

04

高郵某口腔門(mén)診部發(fā)布虛假違法醫(yī)療廣告案

當(dāng)事人在微信公眾號(hào)發(fā)布廣告，含有“成立30年”“碩博口腔團(tuán)隊(duì)”“高郵首家種植牙備案單位”等內(nèi)容，并以患者治療前后形象作對(duì)比。經(jīng)查，其廣告未按規(guī)定提交衛(wèi)生行政部門(mén)審查，發(fā)布的“成立30年”等均為虛假內(nèi)容。當(dāng)事人上述行為違反了《廣告法》第四條、第四十六條及《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條規(guī)定，構(gòu)成未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告、醫(yī)療廣告中利用患者形象作推薦、發(fā)布虛假?gòu)V告的情形。

2023年6月，高郵市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款4萬(wàn)元的行政處罰。

05

儀征某口腔診所發(fā)布涉及醫(yī)療技術(shù)的醫(yī)療廣告案

當(dāng)事人在其美  團(tuán)店鋪發(fā)布廣告，含有“超聲波潔牙 去牙菌斑，清細(xì)菌，除牙漬，防治牙病”等內(nèi)容，并配有宣傳。當(dāng)事人上述行為違反《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第一項(xiàng)規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法的情形。

2023年8月，儀征市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款0.3萬(wàn)元的行政處罰。