中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 馳名商標，自帶光環(huán)。實際上，馳名商標是一個法律概念，并非一種榮譽及商業(yè)宣傳的概念。因此，2013年修改《中華人民共和國商標法》時，增加禁止將馳名商標用于廣告或者商業(yè)宣傳的規(guī)定。江蘇省南京市高淳區(qū)市場監(jiān)管局查辦了這樣一起案件，入選市場監(jiān)管總局知識產(chǎn)權(quán)宣傳周期間公布的知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法典型案例。

2022年11月9日，高淳區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員在淳溪街道某市場檢查時，發(fā)現(xiàn)一樓商場入口處一塊廣告牌上標注有“XX照明中國馳名商標照明行業(yè)冠軍品牌”字樣。

經(jīng)查，當事人自2020年5月起在該市場經(jīng)營XX照明燈具。2022年9月30日，當事人更換一樓商場入口處的廣告牌。含有“中國馳名商標”字樣的廣告牌內(nèi)容為當事人自行設(shè)計并委托廣告公司印刷制作。

“既然企業(yè)可以申請認定馳名商標，為什么不能對外宣傳呢？”案件查辦過程中，當事人不太理解，認為其宣傳馳名商標為客觀存在，并無不妥。執(zhí)法人員按照“誰執(zhí)法誰普法”的原則，耐心向當事人解釋相關(guān)法律規(guī)定。

為便于當事人明確、清楚地了解馳名商標的概念，執(zhí)法人員用“矛”和“盾”作比喻：馳名商標就像一塊“盾”，當自身的商標權(quán)益受到侵犯時，馳名商標可以像盾牌一樣提供保護，是一種被動權(quán)益。馳名商標不是一把“矛”，不可以主動對外“進攻”，即不能使用馳名商標名義開展廣告宣傳。

經(jīng)過反復宣傳解釋，當事人認識到自身行為的性質(zhì)，并在之后的調(diào)查過程中積極配合。最終，高淳區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國商標法》第十四條、第五十三條的規(guī)定，對當事人作出罰款20000元的行政處罰。案件順利辦結(jié)，當事人獲得減輕處罰，充分彰顯法律效益和社會效益的統(tǒng)一。

本案是一起使用“馳名商標”字樣做宣傳被查處的典型案件。馳名商標作為法律提供的一種保護手段，只有在馳名商標所有人權(quán)益受到侵害，需要取得擴大保護時，才由國家主管機關(guān)認定并提供保護。馳名商標認定遵循“個案認定、被動保護”原則。企業(yè)使用“馳名商標”字樣宣傳自己及其商標，是一種不公平獲取市場競爭優(yōu)勢的行為。因此，2013年修改《中華人民共和國商標法》時增加第十四條：“生產(chǎn)經(jīng)營者不得將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。”該案的查辦，有利于引導生產(chǎn)經(jīng)營者正確認識馳名商標制度，促使經(jīng)營主體依靠產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量和信譽獲得市場競爭力。（呂鵬飛）