中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 近日，青海省市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)省級(jí)部分傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了行政約談。此次約談采取“共同分析，共同研究”的方式，對(duì)媒體存在問(wèn)題不回避、不遮掩，切準(zhǔn)時(shí)機(jī)“把脈就診”，在匡正廣告導(dǎo)向監(jiān)管工作中起到了“未雨綢繆”的作用，為2022年全省廣告業(yè)健康有序發(fā)展開啟了“信號(hào)燈”。

會(huì)議通報(bào)了2021年省外部分媒體發(fā)布虛假違法廣告的典型案例及對(duì)全省廣告監(jiān)測(cè)、消費(fèi)者投訴舉報(bào)及廣告監(jiān)管情況，并針對(duì)2021年省級(jí)廣播、電視媒體發(fā)布違法廣告的實(shí)際，提出了具體要求。

一是提高政治站位，充分認(rèn)識(shí)規(guī)范廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)布的重要性。要求媒體在全國(guó)上下迎接“二十大”勝利召開的特殊時(shí)段、奮力推進(jìn)“十四五”規(guī)劃向第二個(gè)百年目標(biāo)邁進(jìn)的關(guān)鍵之年、促進(jìn)青?！八牡亍苯ㄔO(shè)、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的重要階段，站在邁向中華民族偉大復(fù)興的新起點(diǎn)、新征程的高度，牢牢把握意識(shí)形態(tài)新要求，胸懷“國(guó)之大者”，堅(jiān)定捍衛(wèi)“兩個(gè)確立”，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)，”堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，確保在一切廣告宣傳活動(dòng)中，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，講好青海故事、傳播青海聲音、展示青海大美，為推動(dòng)青海經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展凝聚強(qiáng)大精神動(dòng)力。

二是正視存在問(wèn)題，壓緊壓實(shí)廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)布主體責(zé)任。要求省級(jí)媒體針對(duì)2021年經(jīng)營(yíng)發(fā)布涉及民生領(lǐng)域、事關(guān)百姓健康安全、事關(guān)社會(huì)大局穩(wěn)定的“藥品、醫(yī)療器械、房地產(chǎn)、保健食品、化妝品、電器”等10類重點(diǎn)商品違法違規(guī)廣告問(wèn)題，站在講政治、講法治、講誠(chéng)信的高度認(rèn)真分析原因，從謀戰(zhàn)略、抓創(chuàng)新、求發(fā)展的角度去探究解決措施，引以為戒，提高自律意識(shí)，嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)定，切實(shí)履行好廣告宣傳主體責(zé)任，恪守職業(yè)道德，自覺(jué)抵制虛假違法廣告，努力營(yíng)造和諧、安全、放心的廣告經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

三是嚴(yán)把廣告導(dǎo)向，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。要求省級(jí)媒體充分發(fā)揮黨和政府的喉舌、體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)“晴雨表”作用，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向的航標(biāo)，為加快社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)建設(shè)新征程鼓勁，為扎實(shí)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)四地建設(shè)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展吶喊，帶頭堅(jiān)定信念，帶頭鼓舞斗志，帶頭啟迪智慧，帶頭凝聚力量，帶頭營(yíng)造氛圍，不斷強(qiáng)化公益廣告宣傳，切實(shí)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

四是依法嚴(yán)格監(jiān)管，切實(shí)履行廣告監(jiān)管職責(zé)。要求各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管局牢記《廣告法》賦予的職責(zé)，堅(jiān)持“違法必究，執(zhí)法必嚴(yán)”的工作原則，依法嚴(yán)厲打擊市場(chǎng)各類虛假違法廣告行為，堅(jiān)決杜絕違法廣告屢禁不止的現(xiàn)象，嚴(yán)肅查處監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)、群眾舉報(bào)投訴、有關(guān)部門移送的違法廣告案件，切實(shí)凈化廣告市場(chǎng)環(huán)境。

會(huì)后，省級(jí)媒體負(fù)責(zé)人表示，將進(jìn)一步健全完善內(nèi)部廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)布審查制度，強(qiáng)化責(zé)任追究機(jī)制，嚴(yán)控廣告發(fā)布審查風(fēng)險(xiǎn)，自覺(jué)提高責(zé)任意識(shí)、法律意識(shí)、政治意識(shí)，做到“再認(rèn)識(shí)、再反省、再提高”，盡快研究制定整改方案，肩負(fù)起主流媒體應(yīng)擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，牢固樹立社會(huì)效益第一的經(jīng)營(yíng)理念，為進(jìn)一步凈化全省廣告市場(chǎng)環(huán)境發(fā)揮積極作用。（供稿：青海省市場(chǎng)監(jiān)管局）