中國質量新聞網訊 2021年新年伊始，黑龍江省市場監(jiān)管局立足職能，積極謀劃，扎實做好公益廣告規(guī)劃監(jiān)管和指導發(fā)展工作，全力推動全省公益廣告高質量發(fā)展。

以制度保障為引領

為適應公益廣告發(fā)展新變化，按照省委文化體制改革領導小組要求，省市場監(jiān)管局會同有關部門，研究制定關于該省公益廣告管理的行政規(guī)章，經廣泛聽取有關部門、媒體單位和廣告企業(yè)意見，公開征求社會意見，結合《廣告法》和國家《公益廣告促進和管理暫行辦法》，依照制定規(guī)章立法程序，審議通過了《黑龍江省公益廣告促進和管理暫行辦法》（以下簡稱《辦法》），為該省公益廣告可持續(xù)發(fā)展提供了法制保障。

促進和管理并舉

《辦法》共18條，體現了促進發(fā)展和規(guī)范管理并重原則。在促進公益廣告發(fā)展方面：確定鼓勵、支持開展公益廣告活動的總原則，引導單位和個人以多種方式參與公益廣告活動；明確提出各地要加大對公益廣告的投入，研究制定扶持公益廣告的政策，積極探索通過多種渠道籌措公益廣告資金，為公益廣告創(chuàng)作宣傳提供有力保障。在規(guī)范公益廣告管理方面：重點明確了相關部門在促進和管理公益廣告工作中的職能，細化了廣告活動主體發(fā)布公益廣告的義務，特別是對新媒體提出了具體要求。

發(fā)揮市場監(jiān)管職能作用

《辦法》實施后，省市場監(jiān)管局及時下發(fā)通知，要求各市地結合實際認真學習貫徹落實，并利用多種渠道和載體全力組織宣傳，指導地方、行業(yè)組織、廣告經營單位及有關機構提高公益廣告發(fā)布數量和質量。嚴格落實公益廣告?zhèn)浒钢贫?，積極做好對廣告媒介單位發(fā)布公益廣告情況的監(jiān)測和檢查等工作，定期公布公益廣告發(fā)布情況。對價值導向不正確、違反國家法律法規(guī)和社會主義道德規(guī)范要求，以及語言文字使用不規(guī)范、文化格調不高的公益廣告進行整治和規(guī)范。嚴厲打擊以公益廣告名義變相發(fā)布商業(yè)廣告的行為。

（黑龍江省市場監(jiān)督管理局 闞武先）