商標(biāo)品牌引領(lǐng) 筑就“小米粉的大夢想”

——廣西柳州市“柳州螺螄粉”地理標(biāo)志品牌建設(shè)之路

中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊  近年來，廣西柳州市市場監(jiān)管局緊緊圍繞柳州市委、市政府促進(jìn)螺螄粉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要求，以柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌的創(chuàng)造、運用和保護(hù)為抓手，帶動眾多螺螄粉企業(yè)品牌的創(chuàng)造，逐步形成產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、品質(zhì)化的發(fā)展格局，為柳州品牌經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了生動注解。

1.地理標(biāo)志商標(biāo)的成功注冊，奠定區(qū)域品牌基石

柳州市市場監(jiān)管局高度重視柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將“柳州螺螄粉”品牌打造作為商標(biāo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。2015年柳州市正式啟動“柳州螺螄粉”地理標(biāo)志證明商標(biāo)申報工作。地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊難度高、專業(yè)性強(qiáng)、申報材料復(fù)雜，經(jīng)多次與有關(guān)部門溝通協(xié)調(diào)并邀請其到柳州進(jìn)行實地調(diào)研，當(dāng)面陳述柳州對申請地理標(biāo)志工作的重視、柳州螺螄粉的歷史人文因素以及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展前景，并數(shù)十次會議討論、資料修改，2018年7月20日，“柳州螺螄粉”地理標(biāo)志證明商標(biāo)獲得市場監(jiān)管總局知識產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)注冊，從而確保了柳州螺螄粉只能“柳州造”，保障了柳州螺螄粉產(chǎn)品的產(chǎn)地來源和特定品質(zhì)?！傲萋菸嚪邸钡乩順?biāo)志證明商標(biāo)的授權(quán)使用為柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展帶來新的發(fā)展機(jī)遇，柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌的品牌溢價將充分顯現(xiàn)，在推動柳州經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中的作用日益突顯。

2.地理標(biāo)志商標(biāo)的促進(jìn)運用，推動“雙核”品牌進(jìn)階發(fā)展

在政府和市場共同推動下，預(yù)包裝品牌螺螄粉如雨后春筍般涌現(xiàn)，自2014年底首家螺螄粉企業(yè)注冊登記至今，柳州螺螄粉企業(yè)已達(dá)80多家，品牌200多個，形成了產(chǎn)業(yè)集聚，涌現(xiàn)出螺霸王、好歡螺等一批具有知名度且消費者喜愛的商標(biāo)品牌。企業(yè)品牌和螺螄粉區(qū)域公用品牌之間是相互聯(lián)系、相互依存的關(guān)系，企業(yè)品牌+區(qū)域公用品牌“捆綁”使用，能更好地保持品牌活力，提升柳州螺螄粉的品牌競爭力。當(dāng)柳州螺螄粉既有質(zhì)量安全的保障，又有特定品質(zhì)的保障，企業(yè)品牌發(fā)展必然趨勢向好，自然能推動螺螄粉區(qū)域公用品牌的公信力和市場知名度。

柳州市市場監(jiān)管局制定了《柳州螺螄粉地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理規(guī)則》，進(jìn)一步規(guī)范柳州螺螄粉地理標(biāo)志證明商標(biāo)的使用和管理，維護(hù)和提高柳州螺螄粉地理標(biāo)志證明商標(biāo)在國內(nèi)外市場的聲譽(yù)。同時，主張并全力推行“企業(yè)自主商標(biāo)+地理標(biāo)志商標(biāo)+專用標(biāo)志”三合一的商標(biāo)使用模式，在螺螄粉包裝上推進(jìn)地理標(biāo)志商標(biāo)的使用，并通過指導(dǎo)組織螺螄粉企業(yè)以及會員企業(yè)按照新修訂的《地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志管理辦法》（試行）來推進(jìn)該項工作。2018至今柳州市市場監(jiān)管局共為全市螺螄粉企業(yè)辦理6筆質(zhì)押融資登記，被擔(dān)保的債權(quán)數(shù)額共計3382萬元，有力體現(xiàn)了螺螄粉企業(yè)的品牌價值，得到市場和金融機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

3.地理標(biāo)志商標(biāo)的維權(quán)保護(hù)，護(hù)航產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展

為了實現(xiàn)柳州螺螄粉地理標(biāo)志商標(biāo)品牌“百億產(chǎn)業(yè)”的夢想，柳州市市場監(jiān)管局緊緊圍繞商標(biāo)品牌的保護(hù)做好柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展工作。柳州市明確提出“用工業(yè)的理念謀劃推進(jìn)柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，打造柳州螺螄粉行業(yè)2.0”。打造螺螄粉文化、關(guān)注標(biāo)桿項目、聚焦品牌建設(shè)和保護(hù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，成為螺螄粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。為加強(qiáng)柳州螺螄粉地理標(biāo)志商標(biāo)的有效運用和溯源保護(hù)，今年5月，柳州市市場監(jiān)管局與市商務(wù)局、市大數(shù)據(jù)發(fā)展局、市螺螄粉協(xié)會等部門聯(lián)合主辦“2020·中國品牌日宣傳活動暨工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識賦能螺螄粉產(chǎn)業(yè)品牌保護(hù)宣講會”，推進(jìn)“柳州螺螄粉產(chǎn)品認(rèn)證平臺”上線。將“柳州螺螄粉”地理標(biāo)志證明商標(biāo)與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識有機(jī)結(jié)合，打通螺螄粉企業(yè)各環(huán)節(jié)信息流，為企業(yè)品牌提供一物一碼防偽溯源平臺，助力企業(yè)增強(qiáng)品牌影響力，保護(hù)柳州螺螄粉品牌，提升柳州螺螄粉品牌價值，為高質(zhì)量發(fā)展培育新動能。

對柳州螺螄粉地理標(biāo)志商標(biāo)的保護(hù)，要“跳出柳州強(qiáng)保護(hù)，立足全國大保護(hù)”。根據(jù)這一思路，2018年在“柳州螺螄粉”地理標(biāo)志證明商標(biāo)受到廣西南寧韓太食品有限責(zé)任公司侵權(quán)事件的追蹤溯源工作中，柳州市及時啟動商標(biāo)保護(hù)聯(lián)動機(jī)制，及時高效地保護(hù)好柳州螺螄粉地理標(biāo)志品牌，讓柳州螺螄粉只能“柳州造”。今年柳州市市場監(jiān)管局指導(dǎo)柳州市螺螄粉協(xié)會與第三方代理機(jī)構(gòu)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在全國范圍內(nèi)開展保護(hù)柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌侵權(quán)打假行動，目前已經(jīng)在全國范圍內(nèi)發(fā)現(xiàn)有11家企業(yè)涉嫌侵犯柳州螺螄粉的文字商標(biāo)，在包裝上突出使用”柳州螺螄粉“字樣，通過第三方代理機(jī)構(gòu)到侵犯行為發(fā)生地尋求司法保護(hù)附帶民事賠償?shù)氖侄危瑥?qiáng)化對柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌的司法保護(hù)，確保了柳州螺螄粉的產(chǎn)地來源和特定品質(zhì)這兩大地理標(biāo)志核心內(nèi)容。

正是柳州市市場監(jiān)管局對柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌的保駕護(hù)航，造就了柳州螺螄粉地標(biāo)產(chǎn)業(yè)“從無到有、從小到大”，這一碗“小米粉”正走在發(fā)展成“大品牌”的道路上。通過政府引導(dǎo)、媒體推動、企業(yè)唱戲，預(yù)包裝柳州螺螄粉銷售收入從2015年5億元發(fā)展到2019年的62.56億元，柳州螺螄粉全國實體店鋪突破1.8萬家，在淘寶、京東、天貓等電商平臺開設(shè)網(wǎng)店達(dá)到1.2萬家，日銷量突破100萬袋，成為阿里巴巴銷售量前列的米粉特產(chǎn)類商品。同時，螺螄粉產(chǎn)業(yè)已創(chuàng)造超過25萬個就業(yè)崗位，遍布全產(chǎn)業(yè)鏈，螺螄粉原材料種植養(yǎng)殖規(guī)模達(dá)到50多萬畝，構(gòu)架了較為完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，成為地標(biāo)品牌帶動一二三產(chǎn)融合發(fā)展的典范。

“堅守初心，以夢為馬。念念不忘，必有回響。”在柳州市委、市政府的“最強(qiáng)助攻”下，“開放開明、敢為人先、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、自強(qiáng)不息”的柳州人必能實現(xiàn)“袋裝柳州螺螄粉銷售收入實現(xiàn)100億元，配套及衍生產(chǎn)業(yè)銷售收入實現(xiàn)100億元”的“雙百億”地標(biāo)品牌大夢想！

（張彬  羅潔 ）