防偽溯源 傳遞信任 保護(hù)品牌

中國防偽行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布十大優(yōu)秀案例

□ 本報(bào)記者 徐建華

品牌知名度高、利潤率高的產(chǎn)品，往往是被假冒的對象，企業(yè)需要通過防偽技術(shù)、防偽溯源等方式進(jìn)行品牌保護(hù)和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。多年來，我國防偽行業(yè)通過提供先進(jìn)的防偽相關(guān)方案，有效保護(hù)品牌企業(yè)利益，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀案例。

在第9個(gè)“中國品牌日”來臨之際，中國防偽行業(yè)協(xié)會(huì)根據(jù)市場表現(xiàn)、專家評審，于近日發(fā)布2025年度“防偽溯源 傳遞信任 保護(hù)品牌”十大優(yōu)秀案例，案例涉及食品、藥品、服裝、珠寶玉石、汽車零配件、交通工具等重點(diǎn)領(lǐng)域，旨在保護(hù)名優(yōu)品牌、規(guī)范市場秩序、打擊假冒侵權(quán)。

十大優(yōu)秀案例中，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)體現(xiàn)出至關(guān)重要的作用。國家珠寶玉石首飾檢驗(yàn)集團(tuán)有限公司與高銘科維科技無錫有限公司開展聯(lián)合技術(shù)攻關(guān)，依托擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的納維碼（NDCode）技術(shù)，應(yīng)用“玉源碼”智能防偽溯源系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)和田玉子料的“物證一體”智能檢測與溯源管理，顯著提升玉石市場監(jiān)管能力和消費(fèi)者信任度，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力的技術(shù)保障。螞蟻數(shù)科服務(wù)耐克品牌，打造動(dòng)態(tài)加密NFC（近場通信）與區(qū)塊鏈溯源技術(shù)結(jié)合的防偽體系，讓每一雙耐克運(yùn)動(dòng)鞋都擁有唯一數(shù)字身份證，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)行業(yè)NFC和區(qū)塊鏈技術(shù)綜合運(yùn)用突破，通過數(shù)字化創(chuàng)新護(hù)航消費(fèi)者的合法權(quán)益與體驗(yàn)。拍拍看（海南）人工智能有限公司將“大尺寸纖維印刷”技術(shù)應(yīng)用于美孚機(jī)油防偽標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)“隨機(jī)紋理特征+加密數(shù)字信息+多層對應(yīng)關(guān)系+防偽標(biāo)簽與大標(biāo)貼”一體化多維度防偽設(shè)計(jì)，有效打擊市場假冒亂象。

一些防偽企業(yè)與知名品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也產(chǎn)生了“1+1>2”的效果。上海天臣微納米科技股份有限公司聯(lián)合內(nèi)蒙古伊利集團(tuán)，共同為伊利QQ星兒童成長配方奶粉（榛高鉑金裝和榛高紫金裝）量身打造全新全息金屬包裝，激光直寫、定位全息與金屬表面微納結(jié)構(gòu)印制技術(shù)相結(jié)合，為奶粉罐增添了更加吸睛、安全的全新“外衣”，為消費(fèi)者提供更可靠的防偽保障。上海馳亞信息技術(shù)有限公司與上海永久自行車品牌制造商——中路股份有限公司合作，采用環(huán)形熒光光角變色技術(shù)和獨(dú)家專利“手寫彩碼技術(shù)”，結(jié)合縮微文字以及彩色二維碼等多重防偽技術(shù)，讓每件產(chǎn)品的標(biāo)簽具有標(biāo)識唯一性與抗復(fù)制性，有力打擊造假行為，助力上海永久品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品安全防偽，品牌保護(hù)效果顯著。上海中商網(wǎng)絡(luò)股份有限公司以“一袋一碼”數(shù)字化防偽追溯管理體系，助力維維股份實(shí)現(xiàn)高效率生產(chǎn)及柔性制造，打造食品飲料行業(yè)“一物一碼”商品全鏈路數(shù)字化應(yīng)用的創(chuàng)新標(biāo)桿。

此外，防偽企業(yè)為知名品牌提供的量身定制品牌保護(hù)方案，也取得了明顯成效。量子云碼（福建）科技有限公司為片仔癀藥業(yè)量身打造先進(jìn)的防偽溯源系統(tǒng)及“量子云碼”防偽標(biāo)簽，依托量子云碼難以復(fù)制、破損可讀、高效賦碼等技術(shù)優(yōu)勢，助力片仔癀構(gòu)建全方位產(chǎn)品安全防護(hù)體系，實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)到流通的全鏈路信息追溯。北京兆信信息技術(shù)股份有限公司為獐子島集團(tuán)股份有限公司產(chǎn)品提供的防偽標(biāo)識和“一物一碼”數(shù)字化管理系統(tǒng)，將全息三色變色防偽、隨機(jī)對應(yīng)可變團(tuán)花與超微隱藏?cái)?shù)字技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)采集分析，防偽查詢便捷，遏制造假有效。海南天鑒防偽科技有限公司為“貴州省醫(yī)月餅”提供“結(jié)構(gòu)三維碼”防偽標(biāo)識及系統(tǒng)，采用AI識別技術(shù)，使假冒產(chǎn)品無處遁形。武漢保誠信科技有限公司為李渡酒業(yè)旗下品牌牡丹亭提供“微圖墨跡碼智能防偽技術(shù)”防偽溯源標(biāo)簽解決方案，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，增強(qiáng)消費(fèi)者信任，助力品牌保護(hù)和發(fā)展。

中國防偽行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次公布案例中的防偽溯源技術(shù)方案有效融合物理防偽和數(shù)字防偽技術(shù)，特別是在區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)安全標(biāo)識、防偽包裝一體化等先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用方面有所突破，在為品牌提供防偽保障的同時(shí)，也有助于企業(yè)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新企業(yè)生產(chǎn)要素配置，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息查驗(yàn)、溯源信息管理、防竄貨管理，提升品牌供應(yīng)鏈管理效能。

據(jù)了解，下一步，中國防偽行業(yè)協(xié)會(huì)將持續(xù)推動(dòng)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化，加大防偽溯源技術(shù)推廣應(yīng)用，服務(wù)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和全國統(tǒng)一大市場建設(shè)，助力消費(fèi)提質(zhì)升級，為消費(fèi)者營造更加安全、可信的市場環(huán)境。