從田間地頭走向世界舞臺

中國一拖東方紅品牌引領(lǐng)農(nóng)機發(fā)展護航糧食安全

□ 段 凱 本報記者 孫中杰

“東方紅，太陽升……”這首家喻戶曉的陜北民歌，承載著深厚的民族情感。在中國農(nóng)機工業(yè)領(lǐng)域，“東方紅”同樣閃耀奪目。近年來，中國一拖集團有限公司（以下簡稱“中國一拖”）先后榮獲河南省省長質(zhì)量獎和中國質(zhì)量獎提名獎……中國一拖旗下品牌“東方紅”逐漸成為中國農(nóng)業(yè)機械化、現(xiàn)代化發(fā)展中的一面旗幟。

新中國成立初期，農(nóng)業(yè)機械化迫在眉睫。1953年，代號為“081工程”的洛陽拖拉機廠開始籌備。1955年，第一拖拉機制造廠在河南洛陽破土動工，作為“一五”時期156個重點工程項目之一，承載了農(nóng)業(yè)機械化的希望。1958年，首臺東方紅履帶式拖拉機問世，開啟了中國農(nóng)機工業(yè)的光輝歷程，也讓“東方紅”與中國農(nóng)業(yè)機械化緊密相連。

據(jù)了解，70年來，“東方紅”始終與國家發(fā)展同頻共振。從計劃經(jīng)濟時期的履帶拖拉機，到改革開放后的小四輪拖拉機；從大馬力輪式拖拉機國產(chǎn)化量產(chǎn)，到動力換向/換擋、無人駕駛、無級變速、混合動力等先進技術(shù)應(yīng)用，“東方紅”始終以國家需求為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新。截至2024年底，中國一拖已累計生產(chǎn)近390萬臺拖拉機和350余萬臺動力機械，在大中型拖拉機市場的占有率居行業(yè)首位，在保障國家糧食安全、推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程中發(fā)揮著重要作用。

近年來，中國一拖把“引領(lǐng)農(nóng)機裝備發(fā)展、護航國家糧食安全”作為使命，發(fā)揮“鏈主”企業(yè)優(yōu)勢，為守護糧食安全提供支撐?！皷|方紅”以服務(wù)國家戰(zhàn)略為己任，致力于農(nóng)機裝備技術(shù)進步與產(chǎn)業(yè)升級。

中國一拖堅持“質(zhì)量零缺陷、標(biāo)準(zhǔn)國際化”理念，強化質(zhì)量管理，助力東方紅產(chǎn)品獲得多項榮譽。中國一拖積極承接建設(shè)任務(wù)，聚焦關(guān)鍵領(lǐng)域攻關(guān)，大馬力智能拖拉機等產(chǎn)品填補國內(nèi)空白，參與多項重大工程，關(guān)鍵零部件自主制造，構(gòu)建黃金供應(yīng)鏈，參與制修訂大量標(biāo)準(zhǔn)，授權(quán)眾多專利。此外，該集團率先提出“6小時到位、12小時修復(fù)”服務(wù)承諾，完善服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提升品牌美譽度和忠誠度。

為加強文化建設(shè)與管理，傳承品牌精神，中國一拖注重傳承紅色基因，挖掘品牌文化內(nèi)涵，推進工業(yè)旅游，發(fā)揮博物館教育基地作用，開展文化交流和用戶體驗活動，中國一拖通過建立商標(biāo)、字號保護機制，完善視覺識別管理制度，加大渠道品牌建設(shè)投入，提升品牌市場影響力。

為實現(xiàn)多渠道品牌傳播推廣，擴大影響力，中國一拖與主流媒體深度合作，在春耕備耕和三夏服務(wù)關(guān)鍵時期，展示品牌實力與擔(dān)當(dāng)；構(gòu)建多維一體媒體矩陣，策劃主題宣傳活動，與用戶互動交流；積極參加行業(yè)評選，2024年獲得21個榮譽獎項，進一步提升了品牌知名度和美譽度。

中國一拖積極出海，加大國際市場開拓力度。該集團品牌YTO的商標(biāo)已在全球100多個國家注冊，業(yè)務(wù)范圍涵蓋90多個國家和地區(qū)，擁有100多個經(jīng)銷商及銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。近年來，中國一拖重新布局海外業(yè)務(wù)，逐步建立“技工貿(mào)”為主的國際業(yè)務(wù)經(jīng)營理念，輸出優(yōu)勢資源。該集團還根據(jù)不同市場需求完善產(chǎn)品譜系，優(yōu)化生產(chǎn)管控流程，精準(zhǔn)布局海外市場，響應(yīng)“一帶一路”倡議，提升品牌國際影響力。

中國一拖相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，東方紅品牌的發(fā)展是中國農(nóng)機工業(yè)崛起的縮影。未來，該集團將加強品牌建設(shè)，提升科技創(chuàng)新能力，為保障國家糧食安全、推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化作出更大貢獻。