《2025年一季度中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報告》發(fā)布

消費(fèi)意愿企穩(wěn)回升 政策力度仍需加大

本報訊 （記者徐建華 實(shí)習(xí)記者徐雅臣）4月20日，2025全國中小商貿(mào)流通企業(yè)服務(wù)節(jié)主會場活動在京舉辦。由中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會和立信數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合組織撰寫的《2025年一季度中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報告》發(fā)布。調(diào)查結(jié)果顯示，在2024年二季度開始中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)（以下簡稱“消費(fèi)意愿指數(shù)”）連續(xù)3個季度下滑的背景下，2025年一季度消費(fèi)意愿指數(shù)企穩(wěn)回升。

據(jù)了解，中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)是反映消費(fèi)者當(dāng)前消費(fèi)意愿的即期消費(fèi)意愿指數(shù)和反映消費(fèi)者未來消費(fèi)意愿的預(yù)期消費(fèi)意愿指數(shù)的算術(shù)平均數(shù)。指數(shù)值在0~200之間，指數(shù)值越大，代表消費(fèi)意愿越強(qiáng)烈。其中，100為景氣臨界值，即當(dāng)指數(shù)值小于100時，指數(shù)處于弱消費(fèi)意愿區(qū)間；當(dāng)指數(shù)值大于100時，指數(shù)處于強(qiáng)消費(fèi)意愿區(qū)間。

調(diào)查結(jié)果顯示，2025年一季度消費(fèi)意愿指數(shù)為121.5，與2024年四季度相比，消費(fèi)意愿指數(shù)上升2.1點(diǎn)。其中，代表當(dāng)前消費(fèi)意愿的即期消費(fèi)意愿指數(shù)為112.4，上升2.1點(diǎn)；代表未來消費(fèi)意愿的預(yù)期消費(fèi)意愿指數(shù)為130.5，與2024年四季度相比上升2.1點(diǎn)。與去年同期相比，消費(fèi)意愿指數(shù)下降11.8點(diǎn)。其中，即期消費(fèi)意愿指數(shù)下降5.3點(diǎn)，預(yù)期消費(fèi)意愿指數(shù)下降18.4點(diǎn)。

調(diào)查結(jié)果表明，消費(fèi)者對當(dāng)前家庭經(jīng)濟(jì)狀況滿意度指數(shù)有所回升，消費(fèi)意愿強(qiáng)度有所加大，消費(fèi)者信心有望增強(qiáng)，但城鄉(xiāng)消費(fèi)意愿差距有所擴(kuò)大。消費(fèi)者家庭日常開支之外的余錢主要用于儲蓄、子女培養(yǎng)教育、旅游、還房貸和醫(yī)療。未來半年消費(fèi)者打算購買家電及數(shù)碼產(chǎn)品、服裝鞋帽箱包、旅游、教育培訓(xùn)以及休閑健身產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)需求相對較大。在消費(fèi)品以舊換新政策持續(xù)推動下，打算購買家電及數(shù)碼產(chǎn)品的比重連續(xù)兩個季度上升；消費(fèi)者旅游消費(fèi)意愿呈現(xiàn)上升趨勢；在促進(jìn)房地產(chǎn)市場止跌回穩(wěn)的相關(guān)政策推動下，認(rèn)為房地產(chǎn)市場出現(xiàn)積極變化的消費(fèi)者比重持續(xù)上升，政策成效逐漸顯現(xiàn)；消費(fèi)者的汽車消費(fèi)總需求受汽車消費(fèi)規(guī)律及人口結(jié)構(gòu)變化等因素影響，在經(jīng)歷峰值后呈現(xiàn)波動下降的趨勢；連續(xù)3個季度消費(fèi)者選擇在家做飯次數(shù)增加，外出就餐和點(diǎn)外賣的次數(shù)減少。此外，調(diào)查結(jié)果顯示，接近九成消費(fèi)者聽說過AI（人工智能），其中超過六成消費(fèi)者使用過AI，但是AI在消費(fèi)者中的滲透率在區(qū)域、城鄉(xiāng)、年齡、學(xué)歷等方面存在明顯的結(jié)構(gòu)性差異；城鄉(xiāng)居民收入、就業(yè)、社保等是當(dāng)前影響消費(fèi)的關(guān)鍵因素；消費(fèi)者對價格比較敏感，對宏觀經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)向好充滿期待。

調(diào)查報告建議，盡快并有效穩(wěn)定消費(fèi)者預(yù)期，一方面要盡快促進(jìn)股市回暖，遏制樓市下跌趨勢；另一方面要加大宏觀經(jīng)濟(jì)刺激力度，有效促進(jìn)內(nèi)需增長，有效保持外貿(mào)的基本穩(wěn)定。高度重視人口結(jié)構(gòu)變化尤其是老齡化快速演變對消費(fèi)形勢帶來的深刻影響，進(jìn)一步完善以醫(yī)療保障為突出要點(diǎn)的社會保障體系；積極開發(fā)針對老年人需求的產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；系統(tǒng)解決子女培養(yǎng)教育負(fù)擔(dān)過重問題。加大促進(jìn)消費(fèi)政策力度，在持續(xù)推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新政策的同時，進(jìn)一步拓寬促進(jìn)消費(fèi)的政策范圍，通過發(fā)放無差異消費(fèi)券，更大力度刺激消費(fèi)。積極推動人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其廣泛應(yīng)用，同時要設(shè)法防范人工智能可能帶來的負(fù)面影響。

據(jù)了解，此次調(diào)查為全國性調(diào)查，覆蓋一線至四線城市以及農(nóng)村地區(qū)，樣本量為5000位消費(fèi)者，旨在動態(tài)把握消費(fèi)者消費(fèi)信心、消費(fèi)行為、消費(fèi)意愿的變化趨勢，了解消費(fèi)者對消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)政策的意見建議，為政府部門和企業(yè)的相關(guān)決策提供參考。