□ 胡立彪

隨著全民健康意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)，健康消費(fèi)正成為新消費(fèi)趨勢(shì)和新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。近日，商務(wù)部、國(guó)家衛(wèi)生健康委、市場(chǎng)監(jiān)管總局等12部門聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》），提出提升健康飲食消費(fèi)水平、豐富健康運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景、壯大新型健康服務(wù)業(yè)態(tài)等10方面重點(diǎn)任務(wù)，旨在提高健康消費(fèi)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)供給質(zhì)量，進(jìn)一步釋放包括體育旅游、康養(yǎng)服務(wù)、餐飲食品在內(nèi)的全域消費(fèi)潛力，輻射帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

健康消費(fèi)是指在享有基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)基礎(chǔ)上，居民為滿足多樣化高品質(zhì)健康需求所進(jìn)行的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)。健康消費(fèi)面向全人群，涉及全生命周期、健康全方位，既包含健康食品、健身器材、醫(yī)藥器械等產(chǎn)品消費(fèi)，也包含健康管理、疾病治療、康復(fù)照料、運(yùn)動(dòng)健身、健康保險(xiǎn)、養(yǎng)生保健等服務(wù)消費(fèi)。健康消費(fèi)廣泛存在于居民消費(fèi)中，正越來越受到重視，煥發(fā)著新的活力。

商務(wù)部投資促進(jìn)事務(wù)局發(fā)布的關(guān)于我國(guó)健康消費(fèi)行業(yè)發(fā)展的報(bào)告顯示，近年來，我國(guó)健康消費(fèi)行業(yè)快速發(fā)展，而隨著政策環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化、消費(fèi)需求不斷升級(jí)、渠道服務(wù)和技術(shù)不斷創(chuàng)新，環(huán)境、社會(huì)責(zé)任和治理理念逐步增強(qiáng)，健康消費(fèi)行業(yè)將迎來新一波發(fā)展浪潮。我國(guó)健康消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模從2018年的6600多億元增長(zhǎng)到2023年的9300多億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)7%，預(yù)計(jì)到2030年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.7萬億元。

健康消費(fèi)行業(yè)快速發(fā)展離不開政策支持。黨的二十大報(bào)告指出，推進(jìn)健康中國(guó)戰(zhàn)略，把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，完善人民健康促進(jìn)政策。黨的二十屆三中全會(huì)提出，健全支持創(chuàng)新藥和醫(yī)療器械發(fā)展機(jī)制，完善中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制。2024年8月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》印發(fā)，提出要提升消費(fèi)健康服務(wù)水平，推進(jìn)醫(yī)療健康服務(wù)創(chuàng)新，通過發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”等新模式，推動(dòng)健康服務(wù)領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新消費(fèi)健康產(chǎn)品和服務(wù)模式，促使消費(fèi)健康行業(yè)企業(yè)加快技術(shù)升級(jí)。

同時(shí)，新的消費(fèi)觀念推動(dòng)健康市場(chǎng)多元化升級(jí)，為各類健康產(chǎn)品和服務(wù)提供了廣闊的市場(chǎng)空間。在居民收入水平提升、老齡化加劇、年輕群體需求多樣性以及企業(yè)爭(zhēng)相布局等多重因素的作用下，我國(guó)健康消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

也要看到，健康消費(fèi)作為新興領(lǐng)域，行業(yè)發(fā)展尚未成熟，還存在一些“成長(zhǎng)性問題”。如當(dāng)前健康產(chǎn)業(yè)仍主要集中在醫(yī)療保健、營(yíng)養(yǎng)保健等方面，行業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，高質(zhì)量供給不足，服務(wù)質(zhì)量參差不齊；健康知識(shí)普及不夠，公眾健康素養(yǎng)有待提升；虛假宣傳、過度營(yíng)銷及誘導(dǎo)消費(fèi)等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，市場(chǎng)秩序有待進(jìn)一步規(guī)范等。

推動(dòng)健康消費(fèi)潛能持續(xù)釋放，需要找到新的發(fā)力點(diǎn)?！斗桨浮诽岢龃罅Πl(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，就是一個(gè)很好的發(fā)力點(diǎn)。近幾年，以冰雪經(jīng)濟(jì)為代表的體育旅游產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出強(qiáng)大生命力，成為不少地方經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。而冰雪經(jīng)濟(jì)熱標(biāo)志著我國(guó)居民消費(fèi)正在突破物質(zhì)邊界，向體驗(yàn)價(jià)值躍遷。體育消費(fèi)具有天然的社交屬性和成癮性，滑雪者從愛好者變?yōu)榘l(fā)燒友的過程，會(huì)自發(fā)形成社群經(jīng)濟(jì)，催生賽事直播、運(yùn)動(dòng)社交等衍生業(yè)態(tài)，成為體育消費(fèi)可持續(xù)增長(zhǎng)的源泉。大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，不僅能夠滿足人們對(duì)健康生活的追求，還能通過舉辦體育賽事、推廣體育旅游等方式，吸引更多人參與其中，從而帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備、旅游住宿、餐飲娛樂等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，可形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升區(qū)域品牌影響力。

目前，健康消費(fèi)正在從“選擇性消費(fèi)”向“健康剛需”方向轉(zhuǎn)變，年輕群體對(duì)健康消費(fèi)需求旺盛，健康消費(fèi)數(shù)字化趨勢(shì)明顯。要把握這些特征，多點(diǎn)發(fā)力推動(dòng)健康消費(fèi)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。政府方面要結(jié)合新趨勢(shì)和新需求，針對(duì)重點(diǎn)領(lǐng)域、典型區(qū)域、關(guān)鍵群體創(chuàng)新政策舉措，構(gòu)建商旅文體健等消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展格局，培育和發(fā)展健康消費(fèi)領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力；行業(yè)可通過探索資源共享、共同創(chuàng)新和協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動(dòng)以及可持續(xù)發(fā)展；企業(yè)應(yīng)適應(yīng)并挖掘消費(fèi)新需求，開發(fā)個(gè)性化、定制化的健康產(chǎn)品和服務(wù)，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)分析消費(fèi)健康數(shù)據(jù)，提供契合消費(fèi)者需求的健康管理方案，通過科技手段提升消費(fèi)者的購(gòu)買和使用體驗(yàn)，提高消費(fèi)者滿意度。