□ 余明輝

這些精心設(shè)計(jì)的“心機(jī)”商標(biāo)，危害不言而喻。一方面，誘導(dǎo)消費(fèi)者做出錯(cuò)誤的購買決策。消費(fèi)者在選購商品時(shí)，往往會(huì)依據(jù)商品名稱和商標(biāo)所傳達(dá)的信息進(jìn)行判斷。當(dāng)這些信息存在誤導(dǎo)性時(shí)，消費(fèi)者很可能花費(fèi)更多的金錢，卻無法獲得與之匹配的商品或服務(wù)，不僅影響使用體驗(yàn)，還可能造成損害。

另一方面，“心機(jī)”商標(biāo)破壞公平競爭的市場環(huán)境。那些誠信經(jīng)營、如實(shí)標(biāo)注商品信息的商家，在與玩弄“文字游戲”的商家競爭時(shí)，往往處于劣勢，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”，阻礙行業(yè)的健康發(fā)展。

“心機(jī)”商標(biāo)上市的背后原因眾多。從商家角度來看，部分商家受利益驅(qū)使，試圖通過誤導(dǎo)性的商標(biāo)和名稱，快速獲取市場份額，追求短期利益最大化。此外，消費(fèi)者對商品信息的辨別能力參差不齊，部分消費(fèi)者缺乏相關(guān)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，容易被誤導(dǎo)，這也讓一些商家看到了其中的可乘之機(jī)。

因此，要讓“心機(jī)”商標(biāo)的“文字游戲”玩不下去，就需要多方協(xié)同發(fā)力。首先，監(jiān)管部門在商標(biāo)注冊環(huán)節(jié)，加強(qiáng)對商標(biāo)的審核，對可能存在誤導(dǎo)性的商標(biāo)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。對于已經(jīng)進(jìn)入市場的“心機(jī)”商標(biāo)，根據(jù)實(shí)際及時(shí)進(jìn)行查處，宣告其無效，并對違規(guī)商家進(jìn)行嚴(yán)厲處罰，提高其違法成本。

其次，消費(fèi)者要增強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高辨別能力。在購買商品時(shí)，不能僅僅依據(jù)商品名稱和商標(biāo)進(jìn)行簡單判斷，要仔細(xì)查看商品的成分、規(guī)格、產(chǎn)地等詳細(xì)信息，并了解市場動(dòng)態(tài)，避免上當(dāng)受騙。

此外，行業(yè)協(xié)會(huì)要發(fā)揮積極作用，加強(qiáng)行業(yè)自律。制定行業(yè)規(guī)范，引導(dǎo)商家誠信經(jīng)營，共同抵制“心機(jī)”商標(biāo)等不誠信不正當(dāng)競爭行為。

商業(yè)文明的基石在于信任。當(dāng)“心機(jī)”商標(biāo)將消費(fèi)選擇異化為智力測驗(yàn)，實(shí)則是對市場規(guī)則的踐踏。唯有讓法律亮劍、讓監(jiān)管長牙、讓消費(fèi)者覺醒，方能讓那些躲在商標(biāo)背后的商業(yè)算計(jì)無處遁形。同時(shí)，經(jīng)營者也應(yīng)該明白，玩“心機(jī)”商標(biāo)可能成為一種自傷，應(yīng)自覺改進(jìn)和遠(yuǎn)離。畢竟，真正可持續(xù)的商業(yè)價(jià)值，永遠(yuǎn)建立在貨真價(jià)實(shí)的誠信之上，而非精心設(shè)計(jì)的文字迷宮里。