突破舊瓶頸 尋找新舞臺

內蒙古市場監(jiān)管局廣告合規(guī)培訓助企拓展營銷渠道

□ 任俊杰 閆錫坤

“簡直是一場及時雨。通過培訓，我們學會了網(wǎng)絡營銷、短視頻拍攝。”“太期待了，通過學習短視頻制作和流量推廣，我們家鄉(xiāng)的產(chǎn)品能賣到全國各地了?！苯?，內蒙古自治區(qū)市場監(jiān)管局（以下簡稱“內蒙古市場監(jiān)管局”）工作人員深入烏蘭察布市、包頭市、鄂爾多斯市，開展互聯(lián)網(wǎng)廣告合規(guī)指導及網(wǎng)絡營銷技能實地指導與培訓，235家企業(yè)的440余名學員參加了培訓。

據(jù)了解，近年來，內蒙古市場監(jiān)管系統(tǒng)多次開展廣告合規(guī)指導培訓，通過“合規(guī)指導+技能培訓+靶向服務”服務形式，助力企業(yè)突破發(fā)展瓶頸，探索增長新路徑。此次培訓面向內蒙古自治區(qū)地理標志企業(yè)、“蒙”字標認證企業(yè)、特色農(nóng)畜產(chǎn)品企業(yè)、廣告企業(yè)、網(wǎng)絡主播、網(wǎng)紅達人及鄉(xiāng)村振興新農(nóng)人等，通過專家授課、現(xiàn)場答疑、實地指導等方式，為學員提供豐富的課程。培訓內容包括互聯(lián)網(wǎng)廣告法規(guī)解讀，增強學員合規(guī)意識、規(guī)避廣告違法風險，網(wǎng)絡營銷技能提升課程聚焦網(wǎng)絡營銷新趨勢、直播帶貨、短視頻創(chuàng)作運營等。

在阿拉善右旗，大漠魂特產(chǎn)商貿有限責任公司的電商團隊剛剛完成線上試水。這家從事肉蓯蓉精深加工的特色企業(yè)，長期受困于線上渠道拓展問題。去年9月，經(jīng)內蒙古市場監(jiān)管局專家實地指導，該公司僅用30天就實現(xiàn)線上銷售“零的突破”，月均銷售額直沖17萬元?！斑^去我們守著‘沙漠人參’打不開銷路，現(xiàn)在通過網(wǎng)上直播和私域流量運營，荒漠健康品正走向全國市場?！痹撈髽I(yè)負責人展示著實時更新的銷售數(shù)據(jù)，話語中透著興奮。

在赤峰市，五代傳承的非遺炒貨技藝正在抖音直播間煥發(fā)新生機。瓜子張食品有限公司第五代傳承人張昭在參加內蒙古市場監(jiān)管局互聯(lián)網(wǎng)廣告合規(guī)指引及網(wǎng)絡營銷技能培訓后，開始啟動線上轉型，帶領10人攻堅小組打造“第五代傳承人”身份品牌IP。僅用3個月時間，該公司線上銷售額就突破110萬元，傳統(tǒng)技藝在數(shù)字時代找到了新舞臺。

內蒙古市場監(jiān)管局針對企業(yè)個性化需求，實施“一企一策”精準幫扶。專家團隊通過實地調研，為企業(yè)量身定制線上營銷方案，引導文化傳媒企業(yè)針對產(chǎn)品特點和目標消費人群，開發(fā)文化文創(chuàng)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值；加強校企合作，打造“短視頻+直播”推廣矩陣；指導組建專業(yè)電商團隊，開設抖音旗艦店并設計爆款引流策略；協(xié)助企業(yè)進行產(chǎn)品差異化定位，開發(fā)便攜式小包裝產(chǎn)品；搭建線上私域流量運營體系，拓展外省中高端社區(qū)團購渠道等。一系列措施助力企業(yè)拓寬市場渠道，打開業(yè)務增長新局面。