有底色 有成色 有特色

江西省市場(chǎng)監(jiān)管局“品牌+”行動(dòng)助力“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌打造

□ 本報(bào)記者 李培晞

近年來(lái)，在“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)過(guò)程中，江西省市場(chǎng)監(jiān)管局大力實(shí)施“品牌+”行動(dòng)，助力農(nóng)業(yè)“三化”（綠色化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化）有底色、有成色、有特色。2024年，“井岡山”品牌位列中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)百?gòu)?qiáng)榜第7位，品牌價(jià)值達(dá)122.89億元；“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)121.9億元，平均溢價(jià)20%，帶動(dòng)50多萬(wàn)農(nóng)戶增收。

品牌+標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)

擦亮綠色發(fā)展底色

江西省市場(chǎng)監(jiān)管局結(jié)合吉安綠色優(yōu)勢(shì)明顯的特點(diǎn)，在“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的打造中，大力建設(shè)綠色生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)體系。2024年以來(lái)，該局指導(dǎo)吉安市市場(chǎng)監(jiān)管局制定了《井岡山紅薯粉絲》《井岡蜜柚》等42項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，累計(jì)達(dá)96項(xiàng)。覆蓋范圍包括糧食、蔬菜、水果、茶葉等8大產(chǎn)業(yè)，形成了從種植、加工到包裝、流通、消費(fèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系。

同時(shí)，該局指導(dǎo)相關(guān)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)展《地理標(biāo)志產(chǎn)品 商洲枳殼》《富硒水稻生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》等近10項(xiàng)綠色生態(tài)地方標(biāo)準(zhǔn)研制，目前已出臺(tái)《江西綠色生態(tài) 狗牯腦茶》《安?；鹜取返?項(xiàng)“江西綠色生態(tài)”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。此外，該局還積極扶持狗牯腦茶、泰和烏雞、吉州薄酥餅等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)食品產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)相關(guān)企業(yè)參與《狗牯腦茶》《食源性肽粉通則》等綠色食品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制修訂。

品牌+認(rèn)證認(rèn)可

增強(qiáng)高價(jià)值發(fā)展成色

在唱響“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的道路上，江西省市場(chǎng)監(jiān)管局加速推進(jìn)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證和綠色食品認(rèn)證。該局強(qiáng)化吉安市畜禽養(yǎng)殖、糧食、木耳、油茶、有機(jī)稻等產(chǎn)品的定點(diǎn)認(rèn)證幫扶，進(jìn)一步挖掘潛力，將更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品納入有機(jī)和綠色食品認(rèn)證體系，目前列入日常重點(diǎn)培育清單項(xiàng)目的產(chǎn)品已達(dá)50余個(gè)。

“在市場(chǎng)監(jiān)管工作人員的鼓勵(lì)和引導(dǎo)下，我們了解了如何開(kāi)展國(guó)際通行的有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證工作。以前都是自己埋頭苦干，現(xiàn)在通過(guò)品牌建設(shè)工作，我們的有機(jī)產(chǎn)品順利進(jìn)入商超和社區(qū)，真正做到了增產(chǎn)和增收?！币晃徽谵k理產(chǎn)品認(rèn)證的企業(yè)負(fù)責(zé)人欣喜地表示。

目前，吉安市共獲得“江西綠色生態(tài)”認(rèn)證證書24張、綠色食品認(rèn)證證書340張、有機(jī)食品認(rèn)證證書310張，認(rèn)證品種覆蓋水稻、大米、茶籽油、烏雞等多個(gè)品種，讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高價(jià)值發(fā)展的成色更足。

品牌+市場(chǎng)營(yíng)銷

推動(dòng)持續(xù)發(fā)展特色

江西省市場(chǎng)監(jiān)管局堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，積極指導(dǎo)“井岡山”區(qū)域品牌持續(xù)拓展海外版圖，讓老區(qū)農(nóng)產(chǎn)品香飄更遠(yuǎn)。該局每年組織“井岡山”品牌授權(quán)企業(yè)參加沙特農(nóng)產(chǎn)品展、巴塞羅那國(guó)際食品飲料展、東莞國(guó)際食品博覽會(huì)、北京國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等20余場(chǎng)，持續(xù)增強(qiáng)品牌認(rèn)可度和影響力。如今，該項(xiàng)工作已順利推動(dòng)井岡蜜柚、井岡紅茶、井岡菌菇等數(shù)百款產(chǎn)品出口英國(guó)、加拿大、阿聯(lián)酋等國(guó)家和地區(qū)。

該局持續(xù)推進(jìn)與大型電商、商超餐飲、農(nóng)批市場(chǎng)對(duì)接合作，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。截至目前，累計(jì)推動(dòng)246款“井岡山”品牌農(nóng)產(chǎn)品入駐山姆、華潤(rùn)ole'、盒馬鮮生、米其林等高端商超餐企，142款產(chǎn)品入駐新發(fā)地、海吉星等大型批發(fā)市場(chǎng)，年銷售額超過(guò)20億元。此外，該局還建立了3個(gè)抖音直播基地，以及泰和烏雞“盒馬村”、泰和烏雞“京東農(nóng)場(chǎng)”、井岡黃桃“盒馬村”3個(gè)綠色直采基地。