□ 胡立彪

“一代人有一代人的‘谷子’”“今天你‘吃谷’了嗎”……近一段時(shí)間，“谷子經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，備受市場(chǎng)關(guān)注。在A股市場(chǎng)，今年7月以來(lái)，多家涉及“谷子經(jīng)濟(jì)”的公司股價(jià)頻頻漲停，“谷子經(jīng)濟(jì)”指數(shù)也一直快速爬升，至12月4日累計(jì)漲幅達(dá)35%以上。

“谷子”是英文“GOODS”（商品）的中文音譯，指與泛二次元相關(guān)的游戲、動(dòng)漫等IP版權(quán)作品的衍生產(chǎn)品（周邊產(chǎn)品）?！肮茸印狈N類(lèi)繁多，包括徽章、立牌、卡片、掛件、手辦等，購(gòu)買(mǎi)“谷子”通常被稱(chēng)為“吃谷”。而“谷子經(jīng)濟(jì)”是指圍繞這些IP周邊商品形成的消費(fèi)文化和經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

“谷子經(jīng)濟(jì)”能夠火起來(lái)，背后的原因并不復(fù)雜。有學(xué)者指出，“谷子”從二次元小眾文化走進(jìn)大眾視野，從年輕人的新風(fēng)尚落地生根成一個(gè)規(guī)模巨大的產(chǎn)業(yè)，主要?jiǎng)恿υ谟谙M(fèi)新勢(shì)力崛起及消費(fèi)心理變遷。以“90后”和“00后”為代表的新一代消費(fèi)者，對(duì)二次元文化的接受度較高，推動(dòng)包括“谷子”在內(nèi)的二次元市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，隨著年輕一代消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)主力，他們愈發(fā)追求品牌、文化及個(gè)性化商品，也更加愿意“悅己”，即為情感需求和情緒價(jià)值買(mǎi)單。而二次元文化中的周邊產(chǎn)品能夠持續(xù)為年輕人提供情感滿(mǎn)足。CIC灼識(shí)咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)泛二次元用戶(hù)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2021年達(dá)到4.6億人，2023年接近5億人，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到5.2億人。

龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)為“谷子經(jīng)濟(jì)”提供了強(qiáng)有力的支撐。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年至2023年，我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長(zhǎng)至2219億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為42%。目前，我國(guó)已經(jīng)成為全球最大的二次元市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2029年，該市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5900億元。市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，吸引更多的資本加入進(jìn)來(lái)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，今年前11個(gè)月，新增“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)1萬(wàn)余家，與去年同期相比上漲14%。截至11月，現(xiàn)存“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)6.4萬(wàn)余家。

“谷子經(jīng)濟(jì)”紅火起來(lái)之后，一些市場(chǎng)隱憂(yōu)也逐漸顯現(xiàn)。作為新興市場(chǎng)，“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機(jī)制尚不健全，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不規(guī)范。所謂“蘿卜快了不洗泥”，為滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，一些商家求“量”求“快”，生產(chǎn)的“谷子”產(chǎn)品質(zhì)量較差，有的商家甚至采用劣質(zhì)材料制作產(chǎn)品。為售賣(mài)產(chǎn)品，部分商家過(guò)度炒作、虛假宣傳。有的熱門(mén)“谷子”價(jià)格漲幅過(guò)快，導(dǎo)致盲目攀比、跟風(fēng)等問(wèn)題，對(duì)未成年人消費(fèi)觀(guān)產(chǎn)生不良影響?！肮茸咏?jīng)濟(jì)”熱也帶火二手市場(chǎng)，該市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，交易騙局時(shí)有發(fā)生。

“谷子”是IP版權(quán)作品的衍生產(chǎn)品，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中不斷出現(xiàn)版權(quán)糾紛，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題日益突出。部分不法商家為了追求利益，制作和銷(xiāo)售盜版侵權(quán)的“谷子”產(chǎn)品。一些熱門(mén)動(dòng)漫、游戲的周邊產(chǎn)品被侵權(quán)問(wèn)題尤其嚴(yán)重。未經(jīng)授權(quán)的仿制品以低廉的價(jià)格吸引消費(fèi)者，不僅侵犯了原創(chuàng)作者的合法權(quán)益，嚴(yán)重影響了正版產(chǎn)品的銷(xiāo)售，擾亂了市場(chǎng)秩序，而且其產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不良的消費(fèi)體驗(yàn)。

從小眾圈子發(fā)展成為消費(fèi)風(fēng)尚，“谷子經(jīng)濟(jì)”作為文化娛樂(lè)消費(fèi)的一部分，如今實(shí)現(xiàn)“破圈”發(fā)展，也代表了消費(fèi)升級(jí)的方向。而要讓“谷子經(jīng)濟(jì)”健康成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展，需要政府、企業(yè)和消費(fèi)者共同努力。

政府方面要制定完善相關(guān)法規(guī)政策，明確“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)準(zhǔn)入和經(jīng)營(yíng)行為要求，加強(qiáng)對(duì)“谷子”生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各環(huán)節(jié)的監(jiān)管，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全；嚴(yán)厲打擊假冒偽劣行為，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益；細(xì)化版權(quán)保護(hù)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，為“谷子經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈合法合規(guī)運(yùn)行提供堅(jiān)實(shí)的法律保障。相關(guān)企業(yè)要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；推動(dòng)“谷子經(jīng)濟(jì)”與文創(chuàng)、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成多元化的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈；增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，維護(hù)自身合法權(quán)益。消費(fèi)者要理性消費(fèi)，健康參與“谷圈”，不投機(jī)、不炒作，支持購(gòu)買(mǎi)正版產(chǎn)品，自覺(jué)抵制盜版行為；提高防騙意識(shí)和維權(quán)意識(shí)，當(dāng)自身權(quán)益受到侵害時(shí)，主動(dòng)拿起法律武器維權(quán)。

【觀(guān)象臺(tái)】