□ 本報記者 張曉航

10月26日，在云南省大理市舉行的中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會開幕式上，國家體育總局發(fā)布《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023—2024）》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，2023—2024年，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)保持快速發(fā)展態(tài)勢，戶外運動消費市場繁榮活躍，戶外運動愛好者年均消費2000~5000元。

國家體育總局體育經(jīng)濟司司長、中華全國體育總會經(jīng)濟部部長楊雪鶇指出，2023—2024年，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，發(fā)展質(zhì)量不斷提高，消費潛力不斷釋放，戶外運動產(chǎn)業(yè)正在成為推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

核心消費群體以“80后”“90后”為主

《報告》顯示，戶外運動已逐步走向全民化，有效滿足了人民群眾的消費需求。在消費頻次上，與戶外運動相關的訂單人次保持持續(xù)增長態(tài)勢。根據(jù)同程旅行提供的數(shù)據(jù)，2023年與戶外運動相關的訂單人次增長14.99%，2024年上半年與戶外運動相關的訂單人次同比增長59.78%。在消費水平上，戶外運動愛好者年均消費2000~5000元，保持在較高水平。

與2019年相比，2023年與戶外運動相關的訂單消費金額增長63.42%。根據(jù)同程旅行提供的數(shù)據(jù)，2023年度，在戶外運動參與群體中，“80后”群體占比最高，為37.13%；其次是“90后”群體，占比35.17%；“00后”的青少年群體和“70后”群體相當，占比分別為12.79%、10.02%。在消費項目上，不同戶外運動項目的消費情況表現(xiàn)不一。從消費類型看，2024年上半年，騎行、垂釣、滑翔傘、沖浪、帆船的訂單量比2023年上半年有所增長，馬術、露營、潛水、漂流則有所下降。

冰雪等重點戶外運動項目持續(xù)牽引

《報告》指出，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出重點項目持續(xù)牽引的特點。2023至2024年，重點戶外運動項目持續(xù)發(fā)力，冰雪、水上、路跑、釣魚、馬術等項目繼續(xù)引領戶外運動發(fā)展。

在冰雪運動方面，繼續(xù)保持引領態(tài)勢，2023—2024冰雪季，冰雪運動參與總規(guī)模達2.64億人次。在航空運動方面，2023年共舉辦各級各類航空科技體育賽事活動近70項。在水上運動方面，全國沖浪、槳板項目消費人群已超100萬人，整體消費規(guī)模超10億元。在山地運動方面，攀巖、戶外徒步在網(wǎng)絡平臺上熱度很高，相關筆記和搜索量大幅增長。在騎行運動方面，賽事數(shù)量持續(xù)增加，參與群體不斷擴大，帶動自行車整車、騎行服飾、騎行裝備“騎行三大件”增幅均超100%。

在路跑運動方面，2023年全國范圍共舉辦800人以上規(guī)模路跑賽事699場、參賽人次超605萬。截至9月底，今年已舉辦路跑賽事371場、參賽人次超316萬。

經(jīng)濟效益日益凸顯

《報告》指出，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)正在成為推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。一方面，戶外運動場地設施綜合效益提升。根據(jù)中國聯(lián)通的數(shù)據(jù)測算，1—9月，74家國家體育旅游示范基地參與和體驗人次達1.34億，同比增長8.86%。2023—2024年冰雪季，26家國家級滑雪旅游度假地接待游客總人次達2608.50萬，同比增長91.77%。另一方面，戶外運動賽事活動帶動效益顯著，越來越多的戶外運動賽事活動進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈，帶動了當?shù)刈∷?、餐飲等消費增長。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至9月，我國戶外相關企業(yè)已達17.7萬余家，其中，1—9月新成立4.2萬余家。上半年，多數(shù)戶外運動裝備企業(yè)保持快速增長態(tài)勢，安踏、特步、361、探路者上半年營業(yè)收入的同比增速均超過10%，品牌知名度和影響力進一步提升。

與消費場景深度綁定的戶外裝備成為消費市場的“爆款單品”。京東數(shù)據(jù)顯示，2023年11月以來，滑雪衣褲套裝成交額同比增長180%，滑雪裝備成交額同比增長超150%。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2024—2029年中國戶外裝備行業(yè)市場前景預測及未來發(fā)展趨勢研究報告》顯示，中國戶外裝備市場規(guī)模已由2019年的675億元增至2023年的872億元。

同時，戶外運動依托高關聯(lián)性和強帶動性，與相關產(chǎn)業(yè)深度融合，呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢。通過賦能文旅項目，豐富了戶外運動的應用場景，提高了文旅項目的吸引力。通過豐富休閑體驗，引領了居民日常生活的新潮流。通過升級研學旅行，成為滿足市場需求、推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要載體。通過帶動鄉(xiāng)村振興，為新農(nóng)村建設提供新路徑、注入新動能。