立足區(qū)位優(yōu)勢 打造園區(qū)品牌

福建省市場監(jiān)管局出臺21項措施推進海西國家廣告產業(yè)園區(qū)高質量發(fā)展

本報訊 （陳 永 記者江 岱）近日，福建省市場監(jiān)管局發(fā)布《關于推進海西國家廣告產業(yè)園區(qū)高質量發(fā)展的指導意見》（以下簡稱《指導意見》），旨在充分發(fā)揮廣告服務促進經濟發(fā)展的功能，助力海西國家廣告產業(yè)園區(qū)和企業(yè)高質量發(fā)展。

《指導意見》共提出21條具體指導措施，涵蓋優(yōu)化園區(qū)發(fā)展規(guī)劃、推動園區(qū)聚勢賦能、推動園區(qū)對兩岸廣告交流與發(fā)展、優(yōu)化園區(qū)營商環(huán)境、打造園區(qū)海西品牌等多個方面，以全面提升園區(qū)的廣告產業(yè)影響力與競爭力。

關于園區(qū)發(fā)展定位，《指導意見》明確，園區(qū)要立足福建獨特的區(qū)位優(yōu)勢，服務國家及地方經濟社會發(fā)展戰(zhàn)略，因地制宜編制發(fā)展規(guī)劃，突出區(qū)域特色，打造園區(qū)品牌?！吨笇б庖姟诽岢鲋С謭@區(qū)提質擴容，鼓勵引進社會資本或專業(yè)機構建設園區(qū)，在福州市倉山區(qū)、晉安區(qū)和泉州市晉江市等地探索培育省級廣告產業(yè)園區(qū)，推動國家級、省級廣告產業(yè)園區(qū)協(xié)同發(fā)展。

為推動園區(qū)融合發(fā)展，《指導意見》提出應搭建廣告上下游產業(yè)對接平臺，促進廣告產業(yè)與實體經濟深度融合，形成有利于塑造品牌、提振需求的廣告服務模式。特別是要發(fā)揮廣告宣傳功能，助推鄉(xiāng)村振興和農產品品牌發(fā)展，同時創(chuàng)新發(fā)展“晉江經驗”，利用園區(qū)的創(chuàng)意資源和傳播資源，推動泉州制造業(yè)品牌化轉型和可持續(xù)發(fā)展。

《指導意見》提出要實施“引進來”與“走出去”相結合的戰(zhàn)略。一方面，鼓勵廣告企業(yè)開展國際化經營，為更多的中國商品和服務品牌開拓國際市場提供專業(yè)服務和廣告?zhèn)鞑ゾW絡，增強國際競爭力；另一方面，通過福建海絲核心區(qū)建設、中國國際廣告節(jié)（廈門）等平臺展示福建廣告形象，加強與東南亞、東盟各國之間媒體及廣告界交流協(xié)作，引入國際廣告文化賽事和展覽展示活動，提高園區(qū)的廣告服務能力。

在推動園區(qū)聚勢賦能方面，《指導意見》提出實施“筑巢引鳳”計劃，吸引各類廣告及相關企業(yè)入園發(fā)展，尤其歡迎平面設計、品牌策劃營銷、新媒體、電子商務等領域的企業(yè)?！吨笇б庖姟窂娬{要加強數字廣告技術創(chuàng)新應用，鼓勵和支持園區(qū)廣告企業(yè)以數字化轉型為主攻方向，推動大數據、云計算、區(qū)塊鏈、5G、AI等新技術的應用，加速數字化變革，重點培育數字廣告產業(yè)和技術創(chuàng)新集聚區(qū)以及創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)。

為推動兩岸融合發(fā)展，《指導意見》鼓勵臺資廣告企業(yè)入駐園區(qū)，為臺灣青年提供創(chuàng)業(yè)發(fā)展空間，并促進廣告產業(yè)閩臺協(xié)同發(fā)展，通過建立兩岸交流公共服務平臺和完善兩岸人才交流機制，推動兩岸廣告業(yè)界合作交流。

聚焦優(yōu)化園區(qū)營商環(huán)境，《指導意見》圍繞提高企業(yè)入園便利性、維護園區(qū)公平競爭市場秩序、實施經營主體信用賦能、提升知識產權公共服務水平等方面，提出一系列措施。

《指導意見》特別強調要打造園區(qū)海西品牌，其中包括打造海西廣告品牌、培育公益廣告賽事品牌、建立園區(qū)品牌宣傳矩陣等，力求講好“廣告故事”和“福建故事”，提升園區(qū)品牌的影響力。

“《指導意見》的出臺，標志著福建省在推動廣告產業(yè)園區(qū)高質量發(fā)展方面邁出了堅實一步，對于促進區(qū)域經濟繁榮、增強廣告產業(yè)競爭力具有重要意義?！备＝ㄊ∈袌霰O(jiān)管局廣告處相關負責人表示，該局接下來將著力推進《指導意見》的實施，確保各項任務落到實處，同時加強與地方政府及相關部門的協(xié)調合作，共同推動海西國家廣告產業(yè)園區(qū)成為引領行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的示范高地。