以“可靠”品質(zhì)打造“國民廚衛(wèi)大品牌”

萬和電氣品牌煥新升級

□ 本報記者 徐建華

8月28日，廣東萬和新電氣股份有限公司（以下簡稱“萬和電氣”）成立31周年之際，在山東泰安舉辦以“中國萬和·天生可靠”為主題的品牌煥新升級發(fā)布會，確立全新的品牌口號“中國萬和·天生可靠”。這標志著萬和電氣品牌形象全面革新。

萬和電氣董事長盧宇聰表示，目前廚衛(wèi)電器市場已經(jīng)進入了一個以產(chǎn)品迭代升級為主的慢增長周期。此次萬和電氣與知名戰(zhàn)略營銷專家小馬宋合作共同制定的品牌煥新升級策略，是基于對行業(yè)動態(tài)、市場競爭及消費者需求而制定的，旨在塑造一個更可靠、更值得信賴的國民品牌?！盀榱怂茉煲粋€更加人性化、有溫度、接地氣且充滿人文精神的國民品牌，我們計劃通過全面的品牌營銷升級戰(zhàn)略來增強萬和電氣的核心競爭力，進一步提升品牌價值?！彼f。

發(fā)布會現(xiàn)場，萬和電氣明確了全新的品牌進階方向“國民廚衛(wèi)大品牌”，提出全新的品牌口號“中國萬和·天生可靠”。“中國萬和”不僅強調(diào)了品牌的國家背景，還彰顯了民族自信和文化自信。通過突出“中國”二字，萬和電氣向全球消費者展示了其深厚的本土根基以及對中國制造品質(zhì)的信心。而“天生可靠”這部分品牌標語則突出了萬和電氣的核心價值主張，強調(diào)了產(chǎn)品的可靠性和高品質(zhì)。這對于萬和電氣在海外市場樹立良好聲譽至關(guān)重要，因為它能夠幫助企業(yè)在國際市場上建立值得信賴的形象，進而吸引并留住更多重視產(chǎn)品質(zhì)量和性能的消費者。與此同時，萬和電氣發(fā)布了全新的“V”字超級符號，并結(jié)合“一個燃氣具主業(yè)”“兩大智能空間”“布局未來的清潔能源”的戰(zhàn)略內(nèi)容，衍生出4個富有深意的圖形元素，更具象地表達品牌理念。

根據(jù)調(diào)研，目前萬和電氣已經(jīng)服務(wù)超1億大眾群體，而消費者選擇萬和的理由是質(zhì)量可靠、專業(yè)可靠、口碑可靠、服務(wù)可靠、形象可靠“5個可靠”。不難看出，在大眾的眼里，萬和電氣的“可靠”認知是萬和電氣已經(jīng)建立并應(yīng)該持續(xù)投資的品牌認知，這也是萬和電氣新品牌標語“中國萬和·天生可靠”誕生的內(nèi)在邏輯。小馬宋表示，存量經(jīng)濟時代就是國民品牌誕生的黃金時代，唯有扎根大眾需求，才能贏得國民口碑。

對此次品牌煥新的目的、目標及實施重點，萬和電氣總裁賴育文進行了深入闡述。他表示，品牌是企業(yè)的核心資產(chǎn)，在每個技術(shù)時代與商業(yè)周期中都會迎來煥新的機遇與挑戰(zhàn)。對于萬和電氣而言，品牌差異化認知的核心在于“可靠”，這是建立超越時代紅利的競爭能力的關(guān)鍵所在。為了實現(xiàn)這一目標，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新以及流程創(chuàng)新都是不可或缺的因素。萬和電氣要基于顧客視角的全流程體驗領(lǐng)先，將產(chǎn)品的可靠性貫穿于產(chǎn)品設(shè)計源頭、購買全生命周期等多個維度的全價值鏈系統(tǒng)之中，通過全生命周期的可靠性系統(tǒng)管理，全流程開展可靠性活動，確保產(chǎn)品可靠、用戶滿意。

萬和電氣國內(nèi)企劃中心總監(jiān)王理欣向公眾介紹了萬和電氣產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新的最新成果。作為一家深耕廚衛(wèi)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，萬和電氣31年來始終堅持以客戶為中心，不斷探索技術(shù)創(chuàng)新，與用戶及合作伙伴共同創(chuàng)造出智能化家居新生態(tài)的豐富成果。萬和電氣不僅主導(dǎo)制定了多項國家及行業(yè)標準，而且掌握了熱水與熱能領(lǐng)域的核心技術(shù)。伴隨著新的品牌定位、口號的落地，萬和電氣將圍繞“中國萬和·天生可靠”，以科技創(chuàng)新為動力，以提升用戶生活品質(zhì)為目標，不斷豐富技術(shù)儲備，提升產(chǎn)品力，增強市場競爭力，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)革新和產(chǎn)品迭代，并最終實現(xiàn)“全球燃氣具領(lǐng)先品牌”的愿景。