□ 胡立彪

據(jù)媒體報(bào)道，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)預(yù)算90多億美元，為“史上第六貴”的奧運(yùn)會(huì)。在巨大財(cái)力支撐下，本屆奧運(yùn)會(huì)也成為迄今為止規(guī)模最大的夏季奧運(yùn)會(huì)之一。對(duì)于各國(guó)企業(yè)來(lái)說，能在本屆奧運(yùn)會(huì)一展身手，將會(huì)贏得大收益。

當(dāng)然，到奧運(yùn)會(huì)展現(xiàn)身手，首先得讓奧運(yùn)會(huì)主辦方看得上才行。據(jù)巴黎奧組委的消息，本屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物“弗里吉”玩偶80%由中國(guó)廠商制造，剩下的市場(chǎng)份額由法國(guó)玩具制造商取得，但原料和零部件也都來(lái)自中國(guó)，法國(guó)廠商僅是在本土工廠完成裝配。這個(gè)現(xiàn)實(shí)是法國(guó)企業(yè)不愿意看到的。此前法國(guó)道德企業(yè)主協(xié)會(huì)曾發(fā)牢騷，認(rèn)為八成吉祥物玩偶由中國(guó)企業(yè)制造，“打擊了法國(guó)經(jīng)濟(jì)”。對(duì)此，法國(guó)經(jīng)濟(jì)部相關(guān)人士給出了解釋：法國(guó)企業(yè)不僅生產(chǎn)成本高昂，規(guī)模也不足，短期內(nèi)生產(chǎn)不出市場(chǎng)所需的數(shù)百萬(wàn)只玩偶，而中國(guó)企業(yè)卻能夠做到，且產(chǎn)品性價(jià)比很高。

在短時(shí)間內(nèi)提供大批量高性價(jià)比產(chǎn)品滿足市場(chǎng)需求，這是“中國(guó)制造”的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)和底氣。像奧運(yùn)會(huì)這種大型國(guó)際賽事的賽場(chǎng)，不僅是運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技場(chǎng)，也是體育用品及相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)展示實(shí)力的舞臺(tái)。小到乒乓球、賽場(chǎng)地膠、杠鈴，大到完成體育館、光伏電站的建造，“中國(guó)制造”在國(guó)際賽事中活躍的身影，是中國(guó)完備的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)體系和高效供應(yīng)鏈得到國(guó)際認(rèn)可的生動(dòng)注腳，也是中國(guó)企業(yè)“走出去”步伐加快的體現(xiàn)。

在任何領(lǐng)域，做到高性價(jià)比都不是一件容易的事。完備的產(chǎn)業(yè)鏈和超大規(guī)模市場(chǎng)為“中國(guó)制造”擁有“價(jià)”的優(yōu)勢(shì)提供了基礎(chǔ)，而“中國(guó)制造”最終將對(duì)手“比”下去的，還是其在性能上的優(yōu)異表現(xiàn)。重大國(guó)際賽事對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有極高的要求，科技元素始終是產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。近年來(lái)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌推出了大量獨(dú)有創(chuàng)新科技，不斷迭代產(chǎn)品，使得產(chǎn)品在乒乓球、足球、籃球等細(xì)分市場(chǎng)具有強(qiáng)大的IP屬性。

以為本屆奧運(yùn)會(huì)乒乓球賽事提供比賽用球的廣州雙魚體育用品集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“雙魚體育”）為例，其服務(wù)各類國(guó)際賽事超過60次，這種能力源于該公司擁有先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和科學(xué)高效的運(yùn)營(yíng)管理水平。乒乓球雖小，但它的制作要求不低。圓度、彈性等是衡量乒乓球產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵指標(biāo)。按照國(guó)際乒乓球聯(lián)合會(huì)（ITTF）的標(biāo)準(zhǔn)，乒乓球的彈性公差要小于25毫米、圓度公差小于0.24毫米。雙魚體育生產(chǎn)的巴黎奧運(yùn)會(huì)用球采用標(biāo)準(zhǔn)比ITTF的標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格，彈性公差小于4毫米、圓度公差小于0.04毫米。以雙魚體育為代表的一眾中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌精益求精，為業(yè)界樹立了來(lái)自中國(guó)的行業(yè)標(biāo)桿。

在奧運(yùn)會(huì)上最能體現(xiàn)企業(yè)“存在感”的，當(dāng)屬成為奧運(yùn)會(huì)贊助商。國(guó)際奧委會(huì)營(yíng)銷傳播負(fù)責(zé)人本杰明·西利表示，奧運(yùn)會(huì)是無(wú)與倫比的全球營(yíng)銷平臺(tái)，為品牌提供了非常重要的展示機(jī)會(huì)，但是只有少數(shù)品牌能夠在全球范圍內(nèi)充分激活?yuàn)W運(yùn)機(jī)遇——這就是參與所謂的頂級(jí)合作伙伴（TOP）計(jì)劃。巴黎奧運(yùn)會(huì)贊助商全球頂級(jí)合作伙伴（TOP）計(jì)劃成員共15個(gè)，其中有3個(gè)來(lái)自中國(guó)，他們是阿里巴巴、安聯(lián)集團(tuán)和蒙牛。這些頂級(jí)合作伙伴是國(guó)際奧委會(huì)從全球范圍內(nèi)甄選的各領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，他們不光要有品牌知名度，更重要的是能為奧運(yùn)會(huì)品牌傳播和營(yíng)銷提供解決方案。占據(jù)巴黎奧運(yùn)會(huì)贊助商全球頂級(jí)合作伙伴（TOP）計(jì)劃成員1/5的名額，反映出“中國(guó)制造”及中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的“存在感”越來(lái)越強(qiáng)。

“存在感”不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單就可以刷出來(lái)的，而是靠實(shí)力打拼出來(lái)的。經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，中國(guó)企業(yè)越來(lái)越重視產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)，在國(guó)際市場(chǎng)獲得越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可和支持。從產(chǎn)品供應(yīng)到技術(shù)合作再到商業(yè)贊助，“中國(guó)制造”在國(guó)際賽場(chǎng)上日益活躍，也是對(duì)中國(guó)新發(fā)展故事的另一種講述，讓開放包容、創(chuàng)新自信、綠色發(fā)展的國(guó)家氣質(zhì)和形象更加豐富立體。

奧運(yùn)會(huì)是競(jìng)技的賽場(chǎng)，在本屆奧運(yùn)會(huì)，“中國(guó)制造”已憑借“產(chǎn)品出海、技術(shù)出海、品牌出海”的超強(qiáng)實(shí)力，拿下一枚“含金量”頗高的獎(jiǎng)牌。

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