本報訊 （黃小軍）近日，云南省中老鐵路沿線昆明市、玉溪市、普洱市、西雙版納傣族自治州市場監(jiān)管局聯(lián)合出臺《網(wǎng)絡直播營銷活動合規(guī)工作指引（試行）》（以下簡稱《合規(guī)指引》），進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營銷活動，保障消費者合法權益，維護公平競爭的市場秩序，促進網(wǎng)絡直播營銷活動健康發(fā)展。

《合規(guī)指引》是該省首部規(guī)范網(wǎng)絡直播營銷活動的指引性文件，內(nèi)容涵蓋編制目的與依據(jù)、適用范圍、總體要求及合規(guī)要求4個方面。《合規(guī)指引》分5章29條，在營銷主體合規(guī)要求方面，分別就直播營銷平臺、平臺內(nèi)經(jīng)營者、直播間運營者、主播及主播服務機構(gòu)等不同營銷主體應遵循的法定原則和基本要求進行規(guī)范和指引，明確各方的法定義務和主體責任。在商品服務和直播營銷的合規(guī)要求方面，從產(chǎn)品質(zhì)量、登記許可、廣告宣傳、消費維權、食品安全、惡意營銷、公平競爭、明碼標價、價格欺詐、知識產(chǎn)權、未成年人及老年人保護等方面，對直播營銷行為進行全面的規(guī)范指引，為網(wǎng)絡直播營銷規(guī)范經(jīng)營提供依據(jù)。

《合規(guī)指引》明確了網(wǎng)絡直播營銷相關5類經(jīng)營主體的概念和責任，列出有關網(wǎng)絡直播商品服務和營銷行為負面清單，提出營銷行為和權益保護合規(guī)要求。

《合規(guī)指引》的出臺，將壓實網(wǎng)絡直播營銷主體責任，使其強化守法意識、規(guī)避違法行為，營造風清氣正的網(wǎng)絡市場環(huán)境，有效解決網(wǎng)絡直播營銷活動經(jīng)營主體認定、責任義務劃分、合規(guī)管理要求等方面不明的問題，從促進發(fā)展、規(guī)范經(jīng)營的角度提供制度保障和行為遵循。

《中國質(zhì)量報》